2015年王老吉布局互联网+下的粉丝与内容营销，不断加快品牌年轻化进程。因此瞄准热门IP电影《万万没想到》作为夏季档“越热越爱”传播引爆点，深度捆绑年轻文化标签并展开一系列互动立体式营销合作。王老吉跟“万万”合作打造的一系列“万万没想到”的内容创造了全新的品牌营销体验，更成功将粉丝经济和热门IP嫁接为自己的品牌资产，成功笼络不同圈层的粉丝转化为品牌消费群，实现与王老吉超吉+战略的无缝对接。
　　布局热门IP进行内容营销，深度捆绑电影强化品牌联合效应
　　作为电影《万万没想到》首席赞助商，王老吉配合营销不同阶段与目标打造品牌专属TVC、创意定制电影海报、“不怕体”角色海报、电影主题曲《大王叫我来巡山》及《万万》MV传播、电影网络衍生节目《张小喵片场日记》、电影彩蛋植入等深度内涵结合，打破logo式电影合作模式，秉承《万万》一贯的风格，通过趣味性的创意传达王老吉“怕上火”的核心诉求，与年轻消费者沟通。王老吉与万万两个品牌的联合发力爆发出无可抵挡的品牌效应，制造了大量热点话题的同时，在品牌曝光和关注度方面更呈现几何倍的提升。
　　罐身包装创新，双11王老吉万万吉祥罐首发，
　　电商销量提升152%
　　针对“万万”年轻粉丝，王老吉联合《万万没想到》和天猫聚划算，于双11当天重磅推出首套明星定制罐——王老吉万万吉祥罐，把叫兽易小星、白客、小爱、子墨、本煜和孔连顺的Q版形象及金句印在罐体上满足年轻受众的消费体验，电商销量更是提升152%，基于电影合作下如此快的市场反应速度饱受目标消费者及业内人士称赞。
　　平台与内容整合，打造全媒体传播矩阵效果最大化
　　王老吉围绕品牌策划一系列优质创意互动内容，立足优酷土豆传播主平台并整合王老吉核心产品、媒介公关资源、电商、传统平面、户外分众、线下推广以及终端全媒体传播矩阵，实现内容传播最大化。
　　线上传播到线下电影宣发的紧密对接，升级营销为消费者带来全新品牌体验
　　品牌营销贯穿电影整体宣发。电影拍摄前期，“万万没想到王老吉喊你去探班”线上招募线下探班活动，成功吸引大量粉丝聚焦探班，瞬时完成“吸睛术”；电影中期宣发，王老吉携手万万主创联合全国7所高校开展“大王叫我来巡山 我把校园转一转”明星主创粉丝见面活动，俘获大批年轻学生群体；电影后期上映，在北上广举行全球首映发布会，率先“让一部分观众先笑起来”。
　　此外，联手优酷众筹平台进行5城市超前点映场，让万万的受众粉丝感受到王老吉为大家带来的福利，加强了与目标用户的情感连接；配合线上，线下王老吉也在七城的各大商圈进行了与之配合的路演活动，进行点映的门票派发，吸引了粉丝的强力围观，热点话题不断发酵并持续升温，完成口碑传播及病毒性传播。
　　打造粉丝经济，完善王老吉“超吉+”生态圈构建
　　这次传统快消行业和新锐内容团队的创意碰撞，为品牌注入了强有力的年轻化基因，为目标消费者创造全新的品牌营销体验。王老吉充分利用《万万没想到》的粉丝与品牌之间的情感连接，通过定向输出迎合消费者的营销内容，借助粉丝经济效应，笼络不同圈层的粉丝转化为品牌消费群，完善超吉+生态圈的构建。360度深入内容定制、品牌形象曝光到购买的全链条，线上传播到线下电影宣发的紧密对接，让王老吉与《万万》大电影的合作实现了品牌与内容的双赢，刷新了国内品牌的内容营销模式。