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广告文案作为广告作品的核心构件,在负载、凝练、传播广告主题上一直扮演着重要角色。故而,在广告创作的研究中,广告文案一直是研究重点。研究者对广告文案的创作规律已有多种思考,其中对其唯美、艺术化的笔调和文风进行的诗性化探析尤为突出。然而,大部分对广告文案的诗性及其表现的论述,多未能深入结合广告本身的特性。所以,在梳理广告文案“诗性”意蕴的基础