【摘 要】
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近年来，随着市场经济的发展，企业对开拓市场越来越重视，做广告的企业越来越多，广告投入的资金越来越大，广告投入正逐渐成为企业的一项重要开支。如何用好这笔资金，让企业有限的资金
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近年来，随着市场经济的发展，企业对开拓市场越来越重视，做广告的企业越来越多，广告投入的资金越来越大，广告投入正逐渐成为企业的一项重要开支。如何用好这笔资金，让企业有限的资金发挥更大的效用，也成为企业产品营销的一个重要的学问。广告宣传效果好不好，企业往往认为是媒体影响力的原因。实际上，尽管媒体的影响力对广告的宣传效果有很大的影响，但是从根本上讲，起决定性作用的还是企业本身。
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