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摘 要：随着宣传营销的手段越来越多样化，包括海报，广告，包装等设计宣传都要依靠图形设计，作为最基本也是最广泛的表现形式，图形创意被广泛应用在宣传设计中并且占据重要的地位。那本文就对图形创意设计的概念以及特征进行探讨与研究。
一、前言
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵。而给人视觉冲击的往往是图形的创意，在本科学习时，老师就带领我们去寻找生活中的各种图形，然而会发现每种图形传递给大众的是不同的信息。继而在研究生的学习生活中，对图形创意又产生了更深刻的见解与认识。
二、图形创意的概念与特征
1、图形创意的概念
图形创意是设计中的一种表现形式，是设计作品中敏感和备受瞩目的视觉中心。优秀的设计都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。图形创意也是寻求视觉传达的独创性的意念和构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众观众深刻地接受信息。
2、图形创意的特征
图形是传递信息和表达内容的重要载体，创意是创造新意，寻求新颖，独特的某种意念，主意和构想。而就图形创意运用在平面设计中具有的特点具体来说有以下几点。首先，虚构性。图形创意是一种虚构想象力高发下的产物。能够帮助人产生创于并被赋予深刻的内涵和意义，具有高度概括性。其次，联想性。联想是一个事物联想到另一个事物的过程，通过象征性，相似或者相近的图形来联想其他的信息则正是应用图形设计创意的关键。想象性。想象就是在原有的感性基础上创造新的新型，通过对图像的想象，变化以及错位、组合等来表现广告宣传的内涵，有助于人们好奇心的提升，从而进一步达到传递信息的效果。同构性。所谓同构性就是将两个或者以上不同形象的事物按照某种特定的逻辑联系起来形成新的创意，这也正是广告中图形设计创意的具体应用。
三、图形创意设计遵循的原则
1、接近原则
接近指的是相关联的元素应当成为一个整体。同样，没有联系的元素不能太接近彼此。将相关联的咨讯连接在一块能够产生视觉上的暗示。
2、对齐原则
对齐的概念是指设计中的每一个元素都应当在视觉上与另一個或几个元素相连接。不应当随意对元素进行摆放。无论元素以何种方式对齐，他们都会互相产生联系，即使它们在设计中是分离的。
3、重复原则
重复的概念是指在设计中对某些设计元素进行重复使用。这些元素可以是字体、图形图像、线、色彩等等。
4、对比原则
对比是指如果两个元素是不一样的，那就使它们完全不一样。对比可以使你的设计增加很多有趣的视觉效果。你可以使用色彩、大小和重量，或元素的其他属性去产生对比效果。
四、图形设计在现代视觉设计中的的具体应用
1、广告设计
图形以其独特的魅力成为广告设计中的视觉中心元素，它能够下意识的左右广告的传播效果、引起人们的注意和激发消费者的阅读兴趣。首先要做到大胆、新奇，要能够引起观众的注意力，面对激烈的市场竞争，图形新颖的设计是最能够使海报和广告取胜的关键。其次，图形创意在广告设计中一定要显的单纯而又能突出形式感，保证人们在最短的时间内了解到重要的信息。最后，广告要以独特和个性的表现方式，带着强烈的视觉冲击，给读者以深刻的印象，必须紧紧围绕和表现广告的主题，紧抓一种思想或信念，以此来设计出新颖、原创性的广告图形。
2、包装设计
图形创意在包装上的应用使其具有亲和力，同时也能加深消费者对该产品的印象。首先，我们要认识到包装设计的功能就是要通过满足识别性，这也是商品销售的前提，面对琳琅满目的商品货架，要把某一类型的商品进行分类，最重要的是图形设计的创意突出商品的性质。其次，图形设计要侧重于商品的个性和醒目程度，要能在众多的商品中脱颖而出，引起消费者的注意。最后，包装图形创意设计的次要需求就是承载商品的信心，品牌信息的传达是树立企业形象，提高品牌效应做好的方法。
3、书籍装帧设计
封面是书籍的脸，是书籍在卖场与读者心声交流的第一程序，用图形的方式来取悦读者是一种非常见效的手段。
4、标志设计
标志设计也是一种图形艺术设计。它与图形创意的表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志是经过设计的特殊的图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。标志类设计要求识别性高，简洁明了以便于记忆和使用，因此无论具象还是抽象标志都要趋向于符号化。有具象的表现如肯德基；有抽象的表现如耐克。标志图形发展到今天其艺术表现的手法也更加丰富和多样化，三维造型，以及运用材质和光泽表现出来的标志层出不穷。
五、结束语
总而言之，图形应与平面设计作品所处的空间、时间、社会现实的要求或表现相一致，平面设计作品所挑选、组合、加以运用的图形元素应具有明确指涉功能。设计者不是将图形元素简单地组合与拼凑，而是把握好图形传递视觉信息的功能性，使其设计作品更富有生命力。
参考文献
[1] 原研哉（日）.设计中的设计[M]. 第1版. 山东： 山东人民出版社， 2006.
[2] 柳冠中.设文化论[M]. 第1版. 黑龙江： 黑龙江科学技术出版社， 1997.
[3] 王受之.世界平面设计史[M]. 第1版. 北京：中国青年出版社，2002.
作者简介
邹丽蕊（1995.10——），女，汉族，籍贯：山东德州人，齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：设觉传达艺术设计
（作者单位：齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术学院）
一、前言
视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计，体现着设计的时代特征图形设计和丰富的内涵。而给人视觉冲击的往往是图形的创意，在本科学习时，老师就带领我们去寻找生活中的各种图形，然而会发现每种图形传递给大众的是不同的信息。继而在研究生的学习生活中，对图形创意又产生了更深刻的见解与认识。
二、图形创意的概念与特征
1、图形创意的概念
图形创意是设计中的一种表现形式，是设计作品中敏感和备受瞩目的视觉中心。优秀的设计都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。图形创意也是寻求视觉传达的独创性的意念和构想。图形创意是图形设计的核心，它以传播信息为根本原则，以创造性思维为先导，寻求独特，新颖的意念表达方式和表现形式，以独特而清晰的阐释方式说明信息内容，以独具匠心而新异的形象引人关注，发生兴趣，产生感染，并留下深刻印象，从而使观众观众深刻地接受信息。
2、图形创意的特征
图形是传递信息和表达内容的重要载体，创意是创造新意，寻求新颖，独特的某种意念，主意和构想。而就图形创意运用在平面设计中具有的特点具体来说有以下几点。首先，虚构性。图形创意是一种虚构想象力高发下的产物。能够帮助人产生创于并被赋予深刻的内涵和意义，具有高度概括性。其次，联想性。联想是一个事物联想到另一个事物的过程，通过象征性，相似或者相近的图形来联想其他的信息则正是应用图形设计创意的关键。想象性。想象就是在原有的感性基础上创造新的新型，通过对图像的想象，变化以及错位、组合等来表现广告宣传的内涵，有助于人们好奇心的提升，从而进一步达到传递信息的效果。同构性。所谓同构性就是将两个或者以上不同形象的事物按照某种特定的逻辑联系起来形成新的创意，这也正是广告中图形设计创意的具体应用。
三、图形创意设计遵循的原则
1、接近原则
接近指的是相关联的元素应当成为一个整体。同样，没有联系的元素不能太接近彼此。将相关联的咨讯连接在一块能够产生视觉上的暗示。
2、对齐原则
对齐的概念是指设计中的每一个元素都应当在视觉上与另一個或几个元素相连接。不应当随意对元素进行摆放。无论元素以何种方式对齐，他们都会互相产生联系，即使它们在设计中是分离的。
3、重复原则
重复的概念是指在设计中对某些设计元素进行重复使用。这些元素可以是字体、图形图像、线、色彩等等。
4、对比原则
对比是指如果两个元素是不一样的，那就使它们完全不一样。对比可以使你的设计增加很多有趣的视觉效果。你可以使用色彩、大小和重量，或元素的其他属性去产生对比效果。
四、图形设计在现代视觉设计中的的具体应用
1、广告设计
图形以其独特的魅力成为广告设计中的视觉中心元素，它能够下意识的左右广告的传播效果、引起人们的注意和激发消费者的阅读兴趣。首先要做到大胆、新奇，要能够引起观众的注意力，面对激烈的市场竞争，图形新颖的设计是最能够使海报和广告取胜的关键。其次，图形创意在广告设计中一定要显的单纯而又能突出形式感，保证人们在最短的时间内了解到重要的信息。最后，广告要以独特和个性的表现方式，带着强烈的视觉冲击，给读者以深刻的印象，必须紧紧围绕和表现广告的主题，紧抓一种思想或信念，以此来设计出新颖、原创性的广告图形。
2、包装设计
图形创意在包装上的应用使其具有亲和力，同时也能加深消费者对该产品的印象。首先，我们要认识到包装设计的功能就是要通过满足识别性，这也是商品销售的前提，面对琳琅满目的商品货架，要把某一类型的商品进行分类，最重要的是图形设计的创意突出商品的性质。其次，图形设计要侧重于商品的个性和醒目程度，要能在众多的商品中脱颖而出，引起消费者的注意。最后，包装图形创意设计的次要需求就是承载商品的信心，品牌信息的传达是树立企业形象，提高品牌效应做好的方法。
3、书籍装帧设计
封面是书籍的脸，是书籍在卖场与读者心声交流的第一程序，用图形的方式来取悦读者是一种非常见效的手段。
4、标志设计
标志设计也是一种图形艺术设计。它与图形创意的表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志是经过设计的特殊的图形或文字构成的，以象征性的语言和特定的造型、图案来传达信息，以表达某种特定含义和事物的视觉语言。标志类设计要求识别性高，简洁明了以便于记忆和使用，因此无论具象还是抽象标志都要趋向于符号化。有具象的表现如肯德基；有抽象的表现如耐克。标志图形发展到今天其艺术表现的手法也更加丰富和多样化，三维造型，以及运用材质和光泽表现出来的标志层出不穷。
五、结束语
总而言之，图形应与平面设计作品所处的空间、时间、社会现实的要求或表现相一致，平面设计作品所挑选、组合、加以运用的图形元素应具有明确指涉功能。设计者不是将图形元素简单地组合与拼凑，而是把握好图形传递视觉信息的功能性，使其设计作品更富有生命力。
参考文献
[1] 原研哉（日）.设计中的设计[M]. 第1版. 山东： 山东人民出版社， 2006.
[2] 柳冠中.设文化论[M]. 第1版. 黑龙江： 黑龙江科学技术出版社， 1997.
[3] 王受之.世界平面设计史[M]. 第1版. 北京：中国青年出版社，2002.
作者简介
邹丽蕊（1995.10——），女，汉族，籍贯：山东德州人，齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术学院，17级在读研究生，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：设觉传达艺术设计
（作者单位：齐鲁工业大学（山东省科学院）艺术学院）