【摘 要】
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品牌是企业的标签,代表了企业的形象、价值和文化,是保障企业具备竞争优势的重要因素.融媒体的发展有利于企业产品和品牌信息内容的优化传播,不但加速了传播速度,还拓宽了传播渠道,为企业营销提供了优渥的土壤.通过融媒体进行品牌联合营销,可以通过线上与线下,传统与新兴媒体的互融互通来提高品牌各方的知名度,实现劣势互补、强势加强,达到促进消费、实现利益最大化的目的.因此,研究融媒体背景下品牌联合营销策略,具有十分重要的现实意义.
【机 构】
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徽商职业学院 商贸系,合肥 230000
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品牌是企业的标签,代表了企业的形象、价值和文化,是保障企业具备竞争优势的重要因素.融媒体的发展有利于企业产品和品牌信息内容的优化传播,不但加速了传播速度,还拓宽了传播渠道,为企业营销提供了优渥的土壤.通过融媒体进行品牌联合营销,可以通过线上与线下,传统与新兴媒体的互融互通来提高品牌各方的知名度,实现劣势互补、强势加强,达到促进消费、实现利益最大化的目的.因此,研究融媒体背景下品牌联合营销策略,具有十分重要的现实意义.
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