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本文运用扎根理论方法并结合半结构化访谈的方式，对明星代言中的情境因素对粉丝消费行为的影响进行研究。通过整理访谈资料，分析了各主范畴以及范畴之间的概念关系以及内在规律，构建了明星代言中的情境因素对粉丝消费行为影响机制模型，为粉丝消费行为的后续研究提供参考和启示，并针对品牌构建情境，促进粉丝消费提供建议。