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商标是商品的名称，它可能给企业带来巨大的无形财富，因此，打造有市场竞争力的商标是现代企业最重要的营销决策。商标命名是语言的艺术，很青睐修辞上的“语言变异”行为，这种“变异”涉及语音变异、词汇（包括语义）变异、语法变异三个方面，具有重要的语用价值。
论商标语言的变异性
【摘 要】
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商标是商品的名称，它可能给企业带来巨大的无形财富，因此，打造有市场竞争力的商标是现代企业最重要的营销决策。商标命名是语言的艺术，很青睐修辞上的“语言变异”行为，这种“变异
【机 构】
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徐州师范大学文学院
【出 处】
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徐州师范大学学报
【发表日期】
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2006年4期
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