适用话题 规范；理性；超前消费；目光长远；打工人
　　新闻回放
　　2020年12月，某金融平台的一系列土味广告视频引起纷争。机舱里，身穿迷彩服的农民工，因为母亲晕机不适的处境，向空姐发出了质朴的恳求：“能开下窗户吗？或者换个位置？”没想到周围一群“城里人”都嫌弃他直翻白眼。空姐给了一个奇怪的解决方案：“现在立即升舱，价格只要1290元！”而农民工看了看手机上两位数的余额显得很为难。这时，一位穿西装的大脸总裁挺身而出说：“升！我来替你买单。”只见西装总裁拿过农民工的手机，打开某金融App，随即替农民工申请了15W贷款额度。不伸手援助也就罢了，反而推人家走上网贷之路。视频传递出的营销逻辑和价值观，可以说是让广大网友和消费者大跌眼镜。在舆论的声讨下，该金融平台发布致歉信，承认多条涉及该公司产品的短视频存在严重价值观问题，已下线整改。


　　素材聚焦1 随处可见的网贷广告
　　互联网金融广告被诟病早有前车之鉴。农民工为挽留空姐女友，手提生猪肉苦苦哀求，空姐答应结婚，但提出一个条件：“我要看看你的×××App上贷款额度是多少。”外卖小哥见义勇为，将老人送去医院，总裁老人苏醒后第一件事，报答外卖小哥：“小伙子，告诉你一个好方法，去×××App借钱！”他们让农民工和外卖小哥在广告里做主角，充分脸谱化有钱人和穷人。网贷广告告诉你借钱能赢回尊严，却绝对不会告诉你，借来的钱该怎么还。不知从什么时候开始，街上的牛皮癬广告变成了各式各样的小额贷款、×呗套现、网贷广告等，全方位地入侵生活。
　　素材聚焦2 那些被收割的“负债青年”
　　豆瓣的网贷互助小组，是网贷负债者们的“交流基地”。在这里，“××岁，欠款×××”，是最常见的发帖之一，“超前消费、网贷、逾期、债滚债”则是最高频出现的字眼。有人在无力偿还欠款、逾期之后，选择了彻底放弃自己，酿成悲剧。根据2019年的数据，在年轻人中，信贷产品的渗透率已经高达86.6%，实质负债人群约占整体年轻人的44.5%。网贷，已成为年轻人生活的日常。“你想要的生活，唾手可得”，被鼓吹的精致消费主义，正在用品质感收割每一个年轻人。


　　【锐议时评】@《经济日报》：不少借贷广告把提高借贷额度描述得极其简单，似乎毫无风险，其实不然。网络借贷日利息看似很低，实则年利率很高，虽能在一定程度上满足人们消费需要，但很容易陷入高利贷陷阱。对于借贷广告泛滥乱象，相关部门不能掉以轻心。一方面，应当对“雷人”广告及时“亮剑”，杜绝欺骗、诱导消费者广告；另一方面，应培育公众树立理性消费观，以减少过度借贷带来的过度负债风险。