“品牌王店”推动经济快速发展
　　
　　根据嘉兴市秀洲区委、区政府打造“品牌嘉兴”的战略部署，王店镇党委、镇政府把实施品牌战略作为加快经济结构调整、增强产业竞争力的重点来抓，结合王店实际出台了一系列扶持奖励和保护名牌名标企业的政策和措施，突破重点，扶优扶强，大大提高了社会知名度，推动了全镇经济的持续健康快速发展。
　　近年来，王店企业在品牌创建中取得了丰硕成果。目前王店拥有国家免检产品3个，浙江省著名商标2个；嘉兴市著名商标9个；嘉兴市名牌6个；已初步形成以小家电、纺织、保温材料三大支柱为主体，羊毛衫、塑料、五金机械为补充的格局，其中小家电已被列入嘉兴市商标品牌基地。
　　王店镇党委书记张旦在接受笔者采访时说，王店小家电发展进入新阶段，大企业创品牌、创名牌的意识十分强烈。我们要为产业的壮大、企业的发展搭好市场的平台、基地的平台、服务的平台。对获得国家级名牌的企业，镇政府将一次性奖励50万元。为了增强小家电产业发展后劲，镇政府加大科技平台建设，把加强产品的研发、提高产品的技术含量作为提升产业核心竞争力来抓；王店镇镇长沈菊英表示，要力争把王店小家电产业建成国内外知名的制造中心、贸易中心、研发中心，全力打造“品牌王店”和“王店品牌”。
　　通过几年的创建和培育，王店现已涌现出一批创牌先进典型：浙江宝兰电气有限公司的“宝兰”商标被评为浙江省著名商标，“宝兰”商号被评为浙江省知名商号，“宝兰”牌换气扇被评为国家免检产品；浙江来斯奥电气有限公司的“来斯奥”商标被评为嘉兴市著名商标，“来斯奥”牌取暖器被评为嘉兴名牌；浙江奥华电气有限公司的“奥华”牌取暖器被评为国家免检产品，“奥华”商标被评为嘉兴市著名商标和嘉兴名牌；浙江振申绝热科技有限公司生产的泡沫玻璃被评为国家免检产品；品格卫厨（浙江）有限公司的“樱田”牌取暖器被评为嘉兴名牌和嘉兴市著名商标。
　　
　　自主创新实施品牌战略
　　
　　
　　“自主创新是王店企业科技进步的原动力。”王店镇党委、政府高度重视科技工作，目前已与浙江大学、上海交通大学、上海东华大学、浙江理工大学、浙江省农科院等大专院校、科研院所开展了多种形式的科技合作，依托高校来促进企业新产品的开发和产品档次的提升。在加强与高校联合的同时，王店镇政府还出台了一系列优惠政策，积极引进人才，加大招才引智力度，全镇2006年共引进160名各类高级管理、技术专业人才，各企业通过对引进人才生活上无微不至的关怀和工作中激励政策，使人才稳定率达到80％以上，尤其是台华特种纺织（嘉兴）有限公司，把人才作为企业发展的动力，使企业迈入快速发展的轨道，2006年该企业销售突破5亿元，实现税利近8000万元。
　　自主创新是品牌的灵魂，王店领导在不同场合多次强调要“把自主创新与自主品牌结合起来，以自主品牌带动自主创新，以自主创新提升自主品牌”。
　　在推进小家电产业的产学研合作中，引进了浙江大学嘉兴家电行业技术研发中心、国家红外及工业电热监督检验中心浙江工作站等落户王店，通过这些机构有效的指导，近年来，小家电行业获得各项专利认定共250项，开发省级以上新产品40多个；组织各级各类科技项目近百项；规模以上小家电企业中有90％以上建立了相应的科研开发机构，并有5家单位获得了市级以上高新技术研发中心的称号，其中浙江嘉民塑胶有限公司的耐热阻燃高抗冲酚醛注塑产品已成功申报国家级的高新技术产品，成为国外著名厂商的供货单位，今年又被认定为浙江省热固性模塑料研究开发中心，同时，又申报了国家火炬计划重点高新技术企业。2006年，王店镇被确定为全省首个专利示范镇建设试点。
　　
　　王店镇从2003年开始连续三年被评为“嘉兴市先进科技乡镇”；在党政领导科技进步目标责任制考核中连续多年被评为一等奖。
　　
　　“品牌强镇”的奥秘
　　
　　王店是一个“中小企业王国”，其经济特色是地域同业中小企业集群。据了解，王店小家电起步于20世纪90年代中期，经过近十年的发展，目前，已有小家电生产及配套企业近200家，其中规模以上企业50多家，产品已形成浴霸、取暖器、电扇、脱排油烟机、冷暖空调扇、干手机、消毒柜、煤气灶、家用美容仪、整体集成吊顶等十几个系列上百个品种。小家电业作为王店镇的新兴主导产业和特色产业，近几年来，该镇党委、政府通过政策“扶”、龙头“带”、宣传“推”，大力实施品牌集聚战略使其产业销售量以每年平均30％的速度递增。“王店浴霸霸天下”，从1996年起步，短短几年时间，王店浴霸从无到有、从小到大，目前已占全国市场份额的70％，而由王店人生产的保温材料泡沫玻璃，目前已占全国生产量的90％，销售占国内市场份额的50％以上。纺织业则是在延伸产业链，提高科技含量引领秀洲纺织业的提档升级。台华特种纺织（嘉兴）有限公司被授予“全国唯一锦纶（尼龙）制造产品开发基地”的荣誉。2006年王店被中国轻工业联合会和中国家用电器协会命名为“中国浴霸之乡”，其浴霸产量已占全国70％和全球50％的市场份额。
　　
　　相关链接：水乡明珠、千年古镇王店，素有浙北名镇、中国著名小家电之乡的美誉，是一块蕴藏着巨大开发潜力的投资热土。王店镇具有1000多年的历史，历来就是一个经济重镇，明清两代以产纱布、绫绸、丝线等闻名，如今王店已形成小家电、纺织和保温材料三大主导产业。
　　
　　这个古镇是浙江省社会治安综合治理先进集体、浙江省卫生城镇、浙江省旅游百强镇、浙江省教育强镇、嘉兴市文明镇、嘉兴市特色文化镇，2006年该镇财政收入突破1.2亿元。步入王店镇，整洁的村庄、林立的高楼、密集的厂房，无不展示着王店日新月异的变化、日益富强和发达的前景。
　　
　　Wangdian and Its Brands Strategy
　　By Li Mingzhong, Chen Shaomin, Wang Yong
　　
　　Following the brands strategy promoted by Jiaxing City government, Wangdian Township government has adopted its own brands strategy to boost local economy. With a series of preferential policies in place, Wangdian has successfully made itself better known on market and its township economy has made sustained, sound and rapid development over years.
　　At present, manufacturers in the town have various name brands at national and local levels.
　　
　　Take the electric appliances industry for example. Nowadays, the town has more than 200 manufacturers engaged in a full variety of small household appliances such as bathroom heaters, warmers, electric fans, kitchen ventilators, hand-dryers, disinfectant cabinets, gas burners, ceiling fans, beauty equipment, etc.
　　There are fifty giant manufacturers that are domestic and international industrial leaders. Wangdian turns out 70% of bathroom heaters on the domestic market and 70% on the international market.
　　And 90% of foam glass, an insulating material, comes from Wangdian.
　　The booming economy at Wangdian owes its miraculous success partly to partnerships with high-tech institutes. Manufacturers are encouraged to develop their own high-tech products.
　　
　　(Translated by David)