【摘 要】
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我国体育消费呈现出阶层分化趋势,有必要从社会分层视角研究体育消费。从社会分层视角研究体育消费的功效在于使体育市场细分更有效,使研究易于标准化,更易透视体育消费的特
【机 构】
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上海体育学院研究生部,广州体育学院休闲体育与管理系
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我国体育消费呈现出阶层分化趋势,有必要从社会分层视角研究体育消费。从社会分层视角研究体育消费的功效在于使体育市场细分更有效,使研究易于标准化,更易透视体育消费的特点。从社会分层视角促进体育消费,在宏观(国家)层次上要缓解和解决贫富分化问题,大力培育中产阶层;在中观(市场)层次上要合理调整、充分利用体育资源,满足多层次体育消费需求;在微观(企业)层次上要进行合理的体育市场细分和定位,并采取有效的目标市场战略。
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