【摘 要】
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<正>在北大广告系近日举办的“亚洲广告业的创新与广告教育”论坛上,出现了一个非常有意思的对比,那就是韩国的经验与中国台湾地区的反思。来自韩国放送广告公社的金在成先生
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<正>在北大广告系近日举办的“亚洲广告业的创新与广告教育”论坛上,出现了一个非常有意思的对比,那就是韩国的经验与中国台湾地区的反思。来自韩国放送广告公社的金在成先生详细介绍了韩国广告业的独特做法。韩国所有的广播电视媒体只有一个销售出口:KOBACO(韩国放送广告公司)。任何企业要投放广播电视广告,只能通过KOBACO购买,这种做法从源头上杜绝了媒体和广告主之间暗箱操作,订立非法的优惠协议以及各种回扣的可能。实际上避免了媒体之间的恶性竞争, 同时,广告公司能够按照11％的比例比较稳定的获得电视广告代理费,保证广告公司能够健康成长。
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