【摘 要】
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信息传播进入web2.0时代后,媒介发展呈现多元化趋势,整个社会信息传播语境呈现出碎片化的特点。具体表现为传统媒体走向衰微,新媒体迅速兴起,受众接受方式呈现出多渠道、多层
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信息传播进入web2.0时代后,媒介发展呈现多元化趋势,整个社会信息传播语境呈现出碎片化的特点。具体表现为传统媒体走向衰微,新媒体迅速兴起,受众接受方式呈现出多渠道、多层次、多视点的碎片化特征。微电影广告正是在这种特殊的碎片化时代中诞生,广受广告主青睐的同时,大有＂星星之火可以燎原＂之势。成功的微电影广告主要在于对＂叙事＂的把握,具体表现为叙事要素的精准定位、叙事语言的大胆运用、叙事结构的巧妙编织、叙事时空的自由畸变。优秀的微电影广告在视觉能指中建立受众心理所指,在叙事中完成广告信息的＂增值＂,通过叙事打
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