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采用问卷调查法、数理统计法、实地考察法等研究方法,对北京市“乐嘉杯”学生定向运动联赛营销状况加以研究.结果显示,联赛营销的主要目的是筹集定向运动事业发展所需的资金；承办单位赞助是其最主要经费来源；大多数参赛者认为参赛收费较为合理；无形资产的开发还处于初级阶段；促销方式主要包括网络媒体、现场推销、公关促销等方式；联赛信息发布网站在参赛学生中的宣传力度差,关注度低.