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在愈来愈激烈的市场竞争中，很多媒体都从纯粹地做新闻转而开始举办各种社会活动，这些活动既有新闻活动，又有广告经营活动（本文主要阐述新闻活动）。这些活动由媒体发起、组织、实施、报道，形成一股又一股强劲的社会冲击波，甚至形成一段时间社会的焦点和热点。在新闻同质化日益严重，新媒体不断挤压纸质媒体生存空间，