论文部分内容阅读
随着商品同质化的不断加深，市场竞争将不再是产品的竞争，而是品牌的竞争、消费者心智资源的竞争。目前，中国企业品牌营销还存在以竞争为导向，占领市场为目标，做销量而非做品牌，缺乏整体的规划，缺少品牌管理组织，缺乏品牌营销专业咨询服务机构良性竞合机制等诸多问题。本文在探讨消费者心智在消费者购买决策和产品品牌形成过程中的重要作用，提出了基于消费者心智的品牌营销策略，对已有的品牌营销策略进行了改进。