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形象广告和功效广告是广告的两大类型.形象广告采取形象策略,倾向于传达产品的社会文化内涵,塑造品牌个性,提升产品附加值;功效广告采取信息策略,侧重于传达产品的物理属性,宣传产品的实用功能和利益.因此,二者在信息内容.表现策略、诉求策略、说服方式以及适用的产品类型等方面存在明显的区别.
形象广告与功效广告
【摘 要】
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形象广告和功效广告是广告的两大类型.形象广告采取形象策略,倾向于传达产品的社会文化内涵,塑造品牌个性,提升产品附加值;功效广告采取信息策略,侧重于传达产品的物理属性,
【机 构】
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宁波大学传播与艺术学院
【出 处】
：
宁波大学学报(人文科学版)
【发表日期】
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2001年2期
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