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摘要：为了了解当代大学生的消费观念，引导其树立正确的消费观，2021年7月我院调查小组从长沙市抽取了1000名大学生进行了市场调查。本次调研采用的是随机抽样的方式，问卷调查的方法，内容涉及到大学生生活费的来源和金额，每月消费分布情况、生活费盈余情况以对超前消费的看法等。总体结论是由于现代社会的发展，长沙市大学生的生活方式呈现多元化，消费频率日益增加，又由于经济方面的限制，超前消费情况随之而来，再加上长沙市大学生消费观念不成熟，容易受到各种因素以及他人的情况。建议学校根据大学生目前出现的情况做出相应的引导，引导大学生形成正确的消费观念，加强其储蓄、理财方面的知识，为大学生步入社会树立良好的消费观念保驾护航。
关键词：大学生;消费观念;现状调研及建议
一、数据资料分析部分
1、被调查的大学生基本情况。本次调查收回有效问卷971份。男生占比48.6%，女生占比51.4%。由于本次问卷调查按照性别比例及年级层次分配名额，所以调查结果较为客观公正。
2、生活费的来源和金额。根据调查结果显示，被调查的大学生中，父母给予生活费的学生占比82%，生活费来源于勤工助学、做兼职、奖学金的学生分别占比7%、6%、2%。其中61%的学生一个月有1000-1500元的生活费，生活费1501-2000元的学生占比16%，1000元以下、2000元以上的学生分别占比11%、12%。由于大学生自身没有经济来源，且平常忙于学业，所以大部分大学生的生活费是来源于父母，另外小部分同学由于成绩优异或者想为家庭减轻负担，会利用奖学金或者外出兼职赚钱补贴生活费，另外，长沙市大学生之间家庭的经济状况比较虽不同，但生活费的差距并不是很大。从上述数据中可以看出，长沙市大部分学生生活费的来源基本一致，每月生活费数额比较合理。
3、每月消费分布情况。从调查结果看出，被调查的长沙市大学生当中生活费主要花费依次是在伙食、日用品、娱乐和购买服饰这些方面，每月伙食费主要分布在301-600元和601-800元，占比分别是38%、33%;日用品平均每月会花费101-200元和100元以下，占比分别是50%、30%;娱乐方面的花费主要在101-300元，占比为58%;衣服饰品方面主要分布在200-600元，占比为63%。随着经济水平的发展，学生每个月除了基本的伙食和日用品，还会进行购物、娱乐这些活动，在购买东西时，主要会考虑物品的实用性、价格以及物品的外观这些方面。由此可以看出，虽然大学生课余生活方式多元化，但是由于经济方面的限制，在购买东西时会对量力而行，不会盲目购买。
4、对消费记录的态度和情况。在调查的大学生当中，53%的学生会对每个月的生活费进行大致的安排，47%的学生不会进行安排。此外，15%的学生对所有的消费进行记录，34%的学生很少记录进行消费记录，25%的学生从不记录消费情况。随着社会发展，大部分家庭生活经济情况日益增强，面对比较宽裕的经济环境，学生花钱也比较随意。
5、生活费盈余情况。据调查显示，每月生活费刚刚满足所需的学生占比49%，不能满足所需的学生占比28%，23%的学生认为每月生活费绰绰有余;如果生活费有盈余，57%的学生会将钱储存起来;如果钱不够用的情况，35%的学生会选择省吃俭用，25%的学生选择问父母要钱。从数据来看，长沙市大学生每个人的生活方式的不同，每月消费情况也会不同，所以对生活费的所需要的数额也各有不同;此外，大学生也知道金钱的重要性和赚钱的难度，所以如果生活费有盈余，大部分学生会选择将钱储存起来;另外由于当代大学生心理日益成熟，在生活费不够的情况下，也不会随便开口问父母要钱。
6、对超前消费的看法。在调查的大学生当中，48%的学生认为自己可以做到理性消费，在超前消费这方面，55%的学生偶尔会超前消费，20%的学生平均每月都会超前消费;另外83%大学生对超前消费的看法是认为看自身条件来定的，仅有6%的大学生反对超前消费，随着软件支付方式的普及，以及软件提供的借款普及，再加上大学生消费不够理智，所以会经常出现超前消费的情况。
7、对自身消费观念的看法。调查结果显示，35%的大学生认为自己消费观念是有规划地在消费，31%的学生消费观念是能省则省，25%的学生消费观念是想花就花。大部分大学生在消费观念方面建立不够完善，极易受到各方面因素以及他人的影响，因此大学生的消费观念具有很强的可塑性，只要给他们引导正确的消费观念，会让大学生展现更好的自己。
二、主要结论
1、从调查对象数据看，由于没有自身的经济来源，82%的学生主要生活费是来源于父母，由于大部分学生家庭的经济收入情况虽不同，但家庭情况一般的占大多数，所以61%的学生生活费控制在1000-1500元之间。
2、从大学生消费分布来看，由于社会经济发展，长沙市大学生课余社会不再局限于学校，会外出购物、娱乐，所以消费分布情况也呈现于多元化，但由于经济条件的限制，大部分学生在购物时会侧重考虑物品的实用性和价格。
3、从生活费盈余情况来看，49%的学生认为生活费刚刚满足，28%的学生认为生活费不能满足，因为课余时间生活方式的多元化，因此也造成了大学生消费频率增多，另外在面對生活费盈余的情况下，大部分大学生对选择将钱储存起来，这就体现了大学生心智也日益成熟。
4、从超前消费情况来看，由于科技的发展，支付软件提供的借款服务的普及，很多大学生受到影响，偶尔会超前消费。
三、建议
1、学校应当为大学生做出正确的消费观念和引导，为大学生树立正确的消费观念找好方向，为他们以后能够更好的融入社会。
2、对于生活费的给予方面，应当适中恰当。既不能给太多，养成大手大脚的习惯，也不能大少，那样可能会造成大学生生活方面、心理方面造成影响，
3、学校还可以对学生进行储蓄、理财方面的教育，这样也可以制约大学生超前消费的情况。
4、建议大学生自身要增强独立意识，知道树立正确消费观念对以后发展的重要性，让消费变得理性。
作者简介：熊英（1976-），女，信息系统项目管理师，人力资源管理师，工商管理硕士，就职于湖南现代物流职业技术学院，研究方向为市场营销管理。
关键词：大学生;消费观念;现状调研及建议
一、数据资料分析部分
1、被调查的大学生基本情况。本次调查收回有效问卷971份。男生占比48.6%，女生占比51.4%。由于本次问卷调查按照性别比例及年级层次分配名额，所以调查结果较为客观公正。
2、生活费的来源和金额。根据调查结果显示，被调查的大学生中，父母给予生活费的学生占比82%，生活费来源于勤工助学、做兼职、奖学金的学生分别占比7%、6%、2%。其中61%的学生一个月有1000-1500元的生活费，生活费1501-2000元的学生占比16%，1000元以下、2000元以上的学生分别占比11%、12%。由于大学生自身没有经济来源，且平常忙于学业，所以大部分大学生的生活费是来源于父母，另外小部分同学由于成绩优异或者想为家庭减轻负担，会利用奖学金或者外出兼职赚钱补贴生活费，另外，长沙市大学生之间家庭的经济状况比较虽不同，但生活费的差距并不是很大。从上述数据中可以看出，长沙市大部分学生生活费的来源基本一致，每月生活费数额比较合理。
3、每月消费分布情况。从调查结果看出，被调查的长沙市大学生当中生活费主要花费依次是在伙食、日用品、娱乐和购买服饰这些方面，每月伙食费主要分布在301-600元和601-800元，占比分别是38%、33%;日用品平均每月会花费101-200元和100元以下，占比分别是50%、30%;娱乐方面的花费主要在101-300元，占比为58%;衣服饰品方面主要分布在200-600元，占比为63%。随着经济水平的发展，学生每个月除了基本的伙食和日用品，还会进行购物、娱乐这些活动，在购买东西时，主要会考虑物品的实用性、价格以及物品的外观这些方面。由此可以看出，虽然大学生课余生活方式多元化，但是由于经济方面的限制，在购买东西时会对量力而行，不会盲目购买。
4、对消费记录的态度和情况。在调查的大学生当中，53%的学生会对每个月的生活费进行大致的安排，47%的学生不会进行安排。此外，15%的学生对所有的消费进行记录，34%的学生很少记录进行消费记录，25%的学生从不记录消费情况。随着社会发展，大部分家庭生活经济情况日益增强，面对比较宽裕的经济环境，学生花钱也比较随意。
5、生活费盈余情况。据调查显示，每月生活费刚刚满足所需的学生占比49%，不能满足所需的学生占比28%，23%的学生认为每月生活费绰绰有余;如果生活费有盈余，57%的学生会将钱储存起来;如果钱不够用的情况，35%的学生会选择省吃俭用，25%的学生选择问父母要钱。从数据来看，长沙市大学生每个人的生活方式的不同，每月消费情况也会不同，所以对生活费的所需要的数额也各有不同;此外，大学生也知道金钱的重要性和赚钱的难度，所以如果生活费有盈余，大部分学生会选择将钱储存起来;另外由于当代大学生心理日益成熟，在生活费不够的情况下，也不会随便开口问父母要钱。
6、对超前消费的看法。在调查的大学生当中，48%的学生认为自己可以做到理性消费，在超前消费这方面，55%的学生偶尔会超前消费，20%的学生平均每月都会超前消费;另外83%大学生对超前消费的看法是认为看自身条件来定的，仅有6%的大学生反对超前消费，随着软件支付方式的普及，以及软件提供的借款普及，再加上大学生消费不够理智，所以会经常出现超前消费的情况。
7、对自身消费观念的看法。调查结果显示，35%的大学生认为自己消费观念是有规划地在消费，31%的学生消费观念是能省则省，25%的学生消费观念是想花就花。大部分大学生在消费观念方面建立不够完善，极易受到各方面因素以及他人的影响，因此大学生的消费观念具有很强的可塑性，只要给他们引导正确的消费观念，会让大学生展现更好的自己。
二、主要结论
1、从调查对象数据看，由于没有自身的经济来源，82%的学生主要生活费是来源于父母，由于大部分学生家庭的经济收入情况虽不同，但家庭情况一般的占大多数，所以61%的学生生活费控制在1000-1500元之间。
2、从大学生消费分布来看，由于社会经济发展，长沙市大学生课余社会不再局限于学校，会外出购物、娱乐，所以消费分布情况也呈现于多元化，但由于经济条件的限制，大部分学生在购物时会侧重考虑物品的实用性和价格。
3、从生活费盈余情况来看，49%的学生认为生活费刚刚满足，28%的学生认为生活费不能满足，因为课余时间生活方式的多元化，因此也造成了大学生消费频率增多，另外在面對生活费盈余的情况下，大部分大学生对选择将钱储存起来，这就体现了大学生心智也日益成熟。
4、从超前消费情况来看，由于科技的发展，支付软件提供的借款服务的普及，很多大学生受到影响，偶尔会超前消费。
三、建议
1、学校应当为大学生做出正确的消费观念和引导，为大学生树立正确的消费观念找好方向，为他们以后能够更好的融入社会。
2、对于生活费的给予方面，应当适中恰当。既不能给太多，养成大手大脚的习惯，也不能大少，那样可能会造成大学生生活方面、心理方面造成影响，
3、学校还可以对学生进行储蓄、理财方面的教育，这样也可以制约大学生超前消费的情况。
4、建议大学生自身要增强独立意识，知道树立正确消费观念对以后发展的重要性，让消费变得理性。
作者简介：熊英（1976-），女，信息系统项目管理师，人力资源管理师，工商管理硕士，就职于湖南现代物流职业技术学院，研究方向为市场营销管理。