【摘 要】
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基于波特对资源要素的分类，结合l广告产业的特点，可将与广告产业的国家竞争力相关的资源要素归纳为五类：人力资源、知识资源、资本资源、媒体资源和客户资源。在这五大资源中，媒
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基于波特对资源要素的分类，结合l广告产业的特点，可将与广告产业的国家竞争力相关的资源要素归纳为五类：人力资源、知识资源、资本资源、媒体资源和客户资源。在这五大资源中，媒体作为广告发布的平台和载体，与广告存在着与生俱来的相互依存、共生共长的密切关系：一方面，媒体数量的多少、实力的强弱、影响力的大小直接决定了广告的市场总量和投放去向；另一方面，广告是媒体的重要经济来源，
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