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[摘要] 人民币旅游将给我国旅游业的发展带来新的契机，本文结合SWOT分析方法对人民币旅游进行了研究，指出发展人民币旅游的优势与存在的问题，同时也指出了人民币旅游面临的机遇与威胁；并以此为依据，提出了人民币旅游的发展对策。
[关键词] 人民币旅游 SWOT分析 对策
一、人民币旅游的构想
随着人民币的升值它正在成为最受欢迎的国家“名片”，在这方寸之间的天地上，演绎着中国最美丽的风景地。当前我们最多接触的是第四套和第五套人民币，这两套人民币主币的图案的正面都是以人物头像为主景，背面以我国的名山大川和名胜为主景。风景名胜镶嵌在人民币上，金玉联碧、相映成趣 ，我们把人民币上的风景名胜组合成旅游线路推向市场，既可以满足人们旅游的需要又增强了人民币的知名度，可谓一举两得。
我国的第四和第五套人民币上的可进入性景点有11处;四套1元币上的“万里长城”、2元币上的海南的“南天一柱”、5元币上的长江三峡中的“巫峡”、10元币上的“珠穆朗玛峰”、50元币上的“黄河壶口瀑布”、100元币上的“井冈山主峰”，五套1元币上的杭州西湖的“三潭印月”、5元币上的山东的“东岳泰山观日峰”、10元币上的长江三峡“夔门”、20元币上的“桂林山水”、50元币上的西藏拉萨的“布达拉宫”、100元币上的北京“人民大会堂”。这些景点组合成的人民币旅游线路是我国最具代表性的旅游线路，这一线路把我国东西南北中最具中国特征的事物:人们旅游的极限—天涯海角、世界第一峰——珠穆朗玛峰、中国第一河——长江、中国奇迹——万里长城和人民大会堂、中华民族魂——黄河、五岳之首——泰山、人间天堂——杭州西湖、甲天下的山水——桂林山水、新中国第一个红色革命根据地——井冈山、中华民族建筑和宗教之最——布达拉宫组合到一起，极具魅力，令人神往。
二、人民币旅游的SWOT分析
1.“S”指的是strengths(优势)——优势条件分析
人民币旅游不仅是将中国最著名的几个名胜进行简单的组合，更是一种旅游文化的体现，其中的各个景点都有其辐射区，以点连线、以线成面，让旅游者更了解中国名胜的独道之处。人民币中有很多丰富多彩的内容，上面的风景图案更是中国旅游的经典之处。人民币旅游不仅是一种旅游模式，更是一种高层次的文化旅游类型。
(1)人民币旅游具有高品位的旅游资源，其风险系数小。人民币旅游是魔方原理的实际应运，它将旅游的各元素进行了重新排列组合，从而形成了新产品。人民币旅游是新产品但它组合的却是长城、长江、黄河、泰山、西湖等旧元素，而且这些元素是发展成熟的名牌元素，在市场上已经有相当的影响力，人民币旅游建立在这一基础上，其风险性很小。
(2)人民币旅游涉及面广辐射效应大。人民币旅游涉及面广，它涉及中国境内的东西南北中各个方位，只要人民币旅游的品牌深入人心，就可以利用这一品牌的辐射作用带动全方位旅游的大发展。
(3)人民币旅游的开发投资少，简便易行。针对旅游经营者而言人民币旅游不像其他新产品需花费大量的人力、财力和物力进行广泛调研，深入实践，不断宣传，它只须人们把每天接触的人民币稍加注意就会有初步印象，只要加以正确引导人民币旅游的影响力就会不断扩大，其宣传难度大大小于一般新产品，其产出效应将会大大的高于投入效应，所以其经济效益会很可观。
(4)人民币旅游的规模效应大，能带动区域经济的大发展。人民币旅游是一个组合产品，它是多部分组合而成的，其规模效应要大于各组合部分效应之和。他的多个部分虽有各自的效应，但个别能量毕竟有限，一旦它们联合起来，就可以取长补短，达到优优组合的规模效应，其能量将会成倍递增。
2.“W”的是weaknesses(弱势)——劣势分析
(1)人民币旅游的跨度大，费时费力。人民币旅游遍布全国对于旅游者而言一次完成全程旅游不太现实，因为人民币全程旅游需大量的可自由支配收入和闲暇时间，更需要各种方便快捷的交通设施和健康的体魄，从短期来看阻力较大，所以人民币旅游最佳方案是分批分期进行。
(2)人民币旅游内涵多，涉及的区域和行业广，运作难度大。人民币旅游需要经过一定时间才能走向成熟，才能被人们接受，不会立竿见影，所以它应该作为一个长线产品推出。
(3)旅游精品尚待打造。人民币旅游整体形象还未深入人心，市场知名度低，还未形成具有强吸引力的旅游形象品牌，想在激烈的竞争中独树一帜，崭露头角，需要更多的投入。
3.“O”指的是Opportunities(机遇)——机遇分析
(1)人民币旅游可以搭乘2008年奥运会的顺风船。人民币旅游可以利用奥运会的拉力吸引潜在旅游者的到来，还可以利用奥运会的推力把北京和青岛等地的旅游者推向全国各地。根据历届奥运会举办城市的经验数据，奥运会期间一个直接参赛人员能带来30至40个外国旅游者，而2008年北京奥运会的正式参赛人员预计将突破2万人。据此推算，估计将有60万左右的外国游客入境，而且他们期望能感受到中国旅游的传统经典，而人民币旅游正是经典中的经典，这将会给中国旅游业带来巨大的发展机会，这也使人民币旅游线路的推广成为可能。所以，在会后的几年中，把握好人民币旅游的发展，会给中国旅游业带来巨大的回报。
(2)人民币旅游的推出顺应旅游产品结构调整的大方向。旅游产品结构优化有利于整个旅游业产业结构的升级，但目前国内旅游正处于一个转型期，主要表现在由观光旅游向休闲度假发展，从静态旅游向动态旅游转变，变被动旅游为主动旅游。现有的旅游產品仍保持着原有的传统结构，老产品没有更新，新产品虽有所开发，但没有得到长足的发展，致使旅游业发展一直处于淡中求稳的状态。随着社会的发展，旅游者越来越追求个性化，对旅游产品的要求也越来越高。但由于当前旅游线路十分相似，游客没有太多的选择余地，且国内区域旅游线路主要集中在周游型旅游上，导致专项旅游和度假旅游方面的线路设计比较滞后，现有的这些比较固定的观光型线路也再不能满足游客日益增长的旅游需求。目前旅游相关部门已经意识到这一点，制定了下一步的发展思路，强抓项目推进，促进旅游产品结构由单一型向复合型协调发展，这就为人民币旅游的发展提供了一个良好的机遇。人民币旅游也正是顺应这一时代潮流而产生，它是继“丝绸之路”游、“长江三峡”游、“红色旅游”等专题游之后的范围更广，更综合的新型旅游产品。人民币旅游组合性强，线路内的各景区吸引力强，长、中、短期旅游都可进行符合当前消费者个性旅游的要求。
(3)人民币旅游的推出符合大旅游观念。当前市场经济要求我们要开阔视野,打破区域界限,联合开发旅游资源的潜力。有了景点、景区的联合开发,才能形成大的规模,形成足够的吸引力。随着我国旅游业的发展,大旅游的观念深入人心,联合开发的目的就是要做大旅游,迎远方客。过于单薄的景观，即使非常著名，也缺乏足够的吸引力,只能招来短程旅游。而仅靠短途旅游招来游客，景点的吸引力会趋于饱和。对于长途的游客，无论从时间方面还是从费用方面，都不会选择单一的景点作为出行的考虑。人民币旅游不仅有短期旅游项目,更有中长线的线路，能够对资源的规模经营和发展起到促进作用,且其整合的不仅是区域旅游资源，还是全国范围内的大旅游,对各地的旅游发展都能形成良性循环。
4.“T”指的是Threats(挑战)——威胁分析
(1)旅游产品多样化竞争。红色旅游、晚间旅游、生态旅游、特种旅游等各类产品更加丰富多彩。有些已发展多年，成为中国的主打旅游产品，比如红色旅游、生态旅游等，是主要的旅游项目。而游客的整个旅游时间又是有限制的，如何在有限的时间里争取人民币旅游的推进和发展，竞争必然很激烈。
(2)旅游市场变化迅速，产品更新换代太快。旅游市场日新月异，而人民币旅游线路中所包含的旅游区大部分都具有了一定的发展规模,在国内外旅游市场上都具有较高的知名度。按旅游生命周期理论,大部分的景区已经进入到了上升期,有的可能已经到了巩固阶段。要想继续保持这一优势，就要适时更新产品的内涵，而这样的产品也不是在一朝一夕能整合完成的，如何适应这样一种快速的变化,将是对人民币旅游的一个重大的挑战与威胁。
三、人民币旅游的发展对策
根据以上人民币旅游的SWOT分析结合目前我国旅游发展总体情况，发挥人民币旅游发展巨大潜力，为今后中国旅游创优创牌，打造“人民币旅游”、“让人民币旅游引领中国游新潮流”，使之发展成为中国旅游的主打产品。
对于人民币旅游这个新产品，要利用广告、电视、宣传手册等不断强化人民币旅游新理念，与新闻媒体加强合作，通过制作旅游宣传片、演示记录、旅游指南等介绍人民币旅游。
引入CI形象系统理念，建立人民币旅游整体形象，开展专题人民币旅游活动，不断巩固老客源，并挖掘潜在市场。
要加强与旅行社之间的合作发展。旅行社众多，通过旅行社宣传，会达到事半功倍的效果。
此外，建立人民币旅游专业网站，进行网上预定、网上销售，并在网上公布最新的人民币旅游信息，促进人民币旅游信息系统的建设。
参考文献:
[1]吕俊芳:人民币旅游的几点思考——以第四套人民币为例.经济论坛,2004年18期
[2]魏小安韩健民:旅游强国之路:中国旅游产业政策体系研究[M].中国旅游出版社,2003年第10期
[3]林南枝陶汉军:旅游经济学[M].南开大学出版社,2005年4月
[关键词] 人民币旅游 SWOT分析 对策
一、人民币旅游的构想
随着人民币的升值它正在成为最受欢迎的国家“名片”，在这方寸之间的天地上，演绎着中国最美丽的风景地。当前我们最多接触的是第四套和第五套人民币，这两套人民币主币的图案的正面都是以人物头像为主景，背面以我国的名山大川和名胜为主景。风景名胜镶嵌在人民币上，金玉联碧、相映成趣 ，我们把人民币上的风景名胜组合成旅游线路推向市场，既可以满足人们旅游的需要又增强了人民币的知名度，可谓一举两得。
我国的第四和第五套人民币上的可进入性景点有11处;四套1元币上的“万里长城”、2元币上的海南的“南天一柱”、5元币上的长江三峡中的“巫峡”、10元币上的“珠穆朗玛峰”、50元币上的“黄河壶口瀑布”、100元币上的“井冈山主峰”，五套1元币上的杭州西湖的“三潭印月”、5元币上的山东的“东岳泰山观日峰”、10元币上的长江三峡“夔门”、20元币上的“桂林山水”、50元币上的西藏拉萨的“布达拉宫”、100元币上的北京“人民大会堂”。这些景点组合成的人民币旅游线路是我国最具代表性的旅游线路，这一线路把我国东西南北中最具中国特征的事物:人们旅游的极限—天涯海角、世界第一峰——珠穆朗玛峰、中国第一河——长江、中国奇迹——万里长城和人民大会堂、中华民族魂——黄河、五岳之首——泰山、人间天堂——杭州西湖、甲天下的山水——桂林山水、新中国第一个红色革命根据地——井冈山、中华民族建筑和宗教之最——布达拉宫组合到一起，极具魅力，令人神往。
二、人民币旅游的SWOT分析
1.“S”指的是strengths(优势)——优势条件分析
人民币旅游不仅是将中国最著名的几个名胜进行简单的组合，更是一种旅游文化的体现，其中的各个景点都有其辐射区，以点连线、以线成面，让旅游者更了解中国名胜的独道之处。人民币中有很多丰富多彩的内容，上面的风景图案更是中国旅游的经典之处。人民币旅游不仅是一种旅游模式，更是一种高层次的文化旅游类型。
(1)人民币旅游具有高品位的旅游资源，其风险系数小。人民币旅游是魔方原理的实际应运，它将旅游的各元素进行了重新排列组合，从而形成了新产品。人民币旅游是新产品但它组合的却是长城、长江、黄河、泰山、西湖等旧元素，而且这些元素是发展成熟的名牌元素，在市场上已经有相当的影响力，人民币旅游建立在这一基础上，其风险性很小。
(2)人民币旅游涉及面广辐射效应大。人民币旅游涉及面广，它涉及中国境内的东西南北中各个方位，只要人民币旅游的品牌深入人心，就可以利用这一品牌的辐射作用带动全方位旅游的大发展。
(3)人民币旅游的开发投资少，简便易行。针对旅游经营者而言人民币旅游不像其他新产品需花费大量的人力、财力和物力进行广泛调研，深入实践，不断宣传，它只须人们把每天接触的人民币稍加注意就会有初步印象，只要加以正确引导人民币旅游的影响力就会不断扩大，其宣传难度大大小于一般新产品，其产出效应将会大大的高于投入效应，所以其经济效益会很可观。
(4)人民币旅游的规模效应大，能带动区域经济的大发展。人民币旅游是一个组合产品，它是多部分组合而成的，其规模效应要大于各组合部分效应之和。他的多个部分虽有各自的效应，但个别能量毕竟有限，一旦它们联合起来，就可以取长补短，达到优优组合的规模效应，其能量将会成倍递增。
2.“W”的是weaknesses(弱势)——劣势分析
(1)人民币旅游的跨度大，费时费力。人民币旅游遍布全国对于旅游者而言一次完成全程旅游不太现实，因为人民币全程旅游需大量的可自由支配收入和闲暇时间，更需要各种方便快捷的交通设施和健康的体魄，从短期来看阻力较大，所以人民币旅游最佳方案是分批分期进行。
(2)人民币旅游内涵多，涉及的区域和行业广，运作难度大。人民币旅游需要经过一定时间才能走向成熟，才能被人们接受，不会立竿见影，所以它应该作为一个长线产品推出。
(3)旅游精品尚待打造。人民币旅游整体形象还未深入人心，市场知名度低，还未形成具有强吸引力的旅游形象品牌，想在激烈的竞争中独树一帜，崭露头角，需要更多的投入。
3.“O”指的是Opportunities(机遇)——机遇分析
(1)人民币旅游可以搭乘2008年奥运会的顺风船。人民币旅游可以利用奥运会的拉力吸引潜在旅游者的到来，还可以利用奥运会的推力把北京和青岛等地的旅游者推向全国各地。根据历届奥运会举办城市的经验数据，奥运会期间一个直接参赛人员能带来30至40个外国旅游者，而2008年北京奥运会的正式参赛人员预计将突破2万人。据此推算，估计将有60万左右的外国游客入境，而且他们期望能感受到中国旅游的传统经典，而人民币旅游正是经典中的经典，这将会给中国旅游业带来巨大的发展机会，这也使人民币旅游线路的推广成为可能。所以，在会后的几年中，把握好人民币旅游的发展，会给中国旅游业带来巨大的回报。
(2)人民币旅游的推出顺应旅游产品结构调整的大方向。旅游产品结构优化有利于整个旅游业产业结构的升级，但目前国内旅游正处于一个转型期，主要表现在由观光旅游向休闲度假发展，从静态旅游向动态旅游转变，变被动旅游为主动旅游。现有的旅游產品仍保持着原有的传统结构，老产品没有更新，新产品虽有所开发，但没有得到长足的发展，致使旅游业发展一直处于淡中求稳的状态。随着社会的发展，旅游者越来越追求个性化，对旅游产品的要求也越来越高。但由于当前旅游线路十分相似，游客没有太多的选择余地，且国内区域旅游线路主要集中在周游型旅游上，导致专项旅游和度假旅游方面的线路设计比较滞后，现有的这些比较固定的观光型线路也再不能满足游客日益增长的旅游需求。目前旅游相关部门已经意识到这一点，制定了下一步的发展思路，强抓项目推进，促进旅游产品结构由单一型向复合型协调发展，这就为人民币旅游的发展提供了一个良好的机遇。人民币旅游也正是顺应这一时代潮流而产生，它是继“丝绸之路”游、“长江三峡”游、“红色旅游”等专题游之后的范围更广，更综合的新型旅游产品。人民币旅游组合性强，线路内的各景区吸引力强，长、中、短期旅游都可进行符合当前消费者个性旅游的要求。
(3)人民币旅游的推出符合大旅游观念。当前市场经济要求我们要开阔视野,打破区域界限,联合开发旅游资源的潜力。有了景点、景区的联合开发,才能形成大的规模,形成足够的吸引力。随着我国旅游业的发展,大旅游的观念深入人心,联合开发的目的就是要做大旅游,迎远方客。过于单薄的景观，即使非常著名，也缺乏足够的吸引力,只能招来短程旅游。而仅靠短途旅游招来游客，景点的吸引力会趋于饱和。对于长途的游客，无论从时间方面还是从费用方面，都不会选择单一的景点作为出行的考虑。人民币旅游不仅有短期旅游项目,更有中长线的线路，能够对资源的规模经营和发展起到促进作用,且其整合的不仅是区域旅游资源，还是全国范围内的大旅游,对各地的旅游发展都能形成良性循环。
4.“T”指的是Threats(挑战)——威胁分析
(1)旅游产品多样化竞争。红色旅游、晚间旅游、生态旅游、特种旅游等各类产品更加丰富多彩。有些已发展多年，成为中国的主打旅游产品，比如红色旅游、生态旅游等，是主要的旅游项目。而游客的整个旅游时间又是有限制的，如何在有限的时间里争取人民币旅游的推进和发展，竞争必然很激烈。
(2)旅游市场变化迅速，产品更新换代太快。旅游市场日新月异，而人民币旅游线路中所包含的旅游区大部分都具有了一定的发展规模,在国内外旅游市场上都具有较高的知名度。按旅游生命周期理论,大部分的景区已经进入到了上升期,有的可能已经到了巩固阶段。要想继续保持这一优势，就要适时更新产品的内涵，而这样的产品也不是在一朝一夕能整合完成的，如何适应这样一种快速的变化,将是对人民币旅游的一个重大的挑战与威胁。
三、人民币旅游的发展对策
根据以上人民币旅游的SWOT分析结合目前我国旅游发展总体情况，发挥人民币旅游发展巨大潜力，为今后中国旅游创优创牌，打造“人民币旅游”、“让人民币旅游引领中国游新潮流”，使之发展成为中国旅游的主打产品。
对于人民币旅游这个新产品，要利用广告、电视、宣传手册等不断强化人民币旅游新理念，与新闻媒体加强合作，通过制作旅游宣传片、演示记录、旅游指南等介绍人民币旅游。
引入CI形象系统理念，建立人民币旅游整体形象，开展专题人民币旅游活动，不断巩固老客源，并挖掘潜在市场。
要加强与旅行社之间的合作发展。旅行社众多，通过旅行社宣传，会达到事半功倍的效果。
此外，建立人民币旅游专业网站，进行网上预定、网上销售，并在网上公布最新的人民币旅游信息，促进人民币旅游信息系统的建设。
参考文献:
[1]吕俊芳:人民币旅游的几点思考——以第四套人民币为例.经济论坛,2004年18期
[2]魏小安韩健民:旅游强国之路:中国旅游产业政策体系研究[M].中国旅游出版社,2003年第10期
[3]林南枝陶汉军:旅游经济学[M].南开大学出版社,2005年4月