论文部分内容阅读
1 散打赛事的发展现状
蔡仲林教授从赛事文化本质的角度将武术赛事分为竞技武术体制内赛事、传统武术社会化赛事、对抗类商业化赛事，我们吸取蔡仲林教授的分类思想，将散打赛事分为散打体制内赛事和散打商业化赛事两类。
1.1 散打體制内赛事发展现状
所谓散打体制内赛事，是指归属我国国家体育总局主管的有计划的赛事。在举国体制的背景下，此类赛事主要由国家体育行政主管部门负责，享受国家政策和经济上的支持，有着完整的管理和运营体系，以提高散打的技术水平和获得名次为主要目的。因其不需要考虑经济效益，所以前期的宣传和后期的报道不充分，导致观众的上座率较低。正是因其稳定的赛制和以获得名次为主要目的的现状，散打体制内赛事起到了继承、弘扬武术，提高散打技术水平的作用。
1.2 散打商业化赛事发展现状
随着体育市场化，散打商业赛事也如雨后春笋般的迅速出现在人们的视野中。近年来，为吸引企业的赞助和观众的参与，赛事运营方还举办了擂台争霸赛、对抗赛等形式多样的赛事，为促进国际间的交流，还曾举办中日、中泰选手对抗赛。历时9个月，参加人数100余人，比赛场次164场的中国武术散打王争霸赛曾火热一时，继散打王争霸赛后又一高水平商业赛事“中国武术散打功夫王争霸赛”也曾圈粉众多，但是如今仍在举办的大型散打赛事只有“武林风”“昆仑决”，其他商业化赛事成为了过往，虽仍被提起，但是逐渐被大多数人淡忘。
2 散打赛事的发展困境
2.1 商业赛市场化程度不充分，缺乏运作的主动性
在一系列中国武术散打商业赛背后，无不有着武管中心、中国武协的身影。政府主导社会承办的运行模式上存在着赛事主体责权利划分不明、赛事运行机制不完善等问题。武术散打商业赛也存在着类似的问题，专业运动员以“兼职”的身份参与散打商业赛，由专业选手客串的商业赛也就会受制于体制内赛事，无法拥有发展的自由性;再一个就是散打商业赛主体地位的缺失导致散打商业赛无法形成连续稳定的赛制。本应具有市场化的商业赛中存在诸多非市场化的成分，使得赛事市场化程度不充分，最终被市场淘汰。
2.2 媒体推广力度不够且推广效果差强人意
散打作为一项既区别于传统武术又区别于跆拳道、拳击的运动，一直不被媒体重视，而且国家投入到散打赛事宣传的费用不足。人们对于武术散打的了解渠道较窄，甚至是通过了解到跆拳道或者拳击之后才从侧面了解到散打赛事。散打赛事传播范围小，无法达到人人皆知的局面，就会导致赛事传播率降低，无法满足赞助商盈利的目的，最终导致恶性循环，出现群众的关注度不增反减的局面。散打赛制确定后的前期宣传对增加观众数量起到了关键的作用，但是国内散打赛事，尤其是体制内散打赛事对于前期的宣传工作做的极少，对于参赛运动员的舆论宣传更是少之又少，像UFC在每次比赛开打前都会安排对战选手见面会，并通过媒体大肆的宣传，对战选手双方见面时的场景越激烈，越容易激起人们观看的兴趣。
3 散打赛事的发展策略
3.1 保证散打商业赛运营的独立性和基本的市场化属性
随着国家取消商业性和群众性体育赛事审批，散打商业赛迎来了春风，散打商业赛组委会需要分清散打体制内赛事与商业赛事的关系，摆脱体制内赛事的束缚。首先要厘清专业赛事和职业赛事的关系，专业赛事不一定是职业赛事，职业赛事一定是专业赛事，保持职业赛事的市场化和高水平化。一方面要培养职业散打运动员，建立优秀专业运动员到职业运动员的单向流动机制，促使优秀的专业运动员向商业赛的职业运动员流动，参赛的运动员成为职业运动员，让职业运动员成为商业赛参赛主体，提高比赛的观赏性。
3.2 建立与媒体的合作，形成长期的推广机制
在新媒体和互联网快速发展的今天，散打赛事借助网络力量进行宣传已经成为了大势所趋，也成为了非常必要的手段。媒体的宣传可以分为两部分，一是通过长期的宣传在社会上形成追捧散打比赛的热潮，二是在赛事开打前舆论造势，对选手进行包装和宣传，吸引新观众加入到散打的队列中。为了提高武术散打的专业水准，有必要与媒体合作，塑造散打明星效应。但是懂散打的人往往不了解媒体，而媒体不知道什么是真的散打，只有两者结合才会共赢。
3.3 提高比赛水准，注重对赛事的包装
比赛水准是观赏效果的主要影响因素之一，提高比赛水准的方式有很多种。首先是邀请高水平的运动员，一个散打赛事要想获得长远的发展，就要努力打造高水平的散打运动员，重金邀请国内外高水平的散打运动员参加比赛，提高比赛的水准，质量高、观赏性强的比赛更容易得到观众的认可，让观众感觉物有所值，从而形成固定观赛人群，增加比赛收入。对于前期资金投入不太多的赛事来说，举办下级联赛不失为一条好的发展路径，举办下级联赛不仅起到了前期宣传的效果，还可以挑选高水平和有个性打法的选手，对于培养新人也起到了一定的效果。
4 结语
时至今日，武术散打已经成为人们生活中不可或缺的一部分，已经在国内赛事乃至国际赛事上占有举足轻重的地位，展望未来，我们依然对散打的发展满怀信心。但是，国内散打比赛距离打造成像UFC、K-1、WWE等国际知名赛事还有很长的一段距离。
（作者单位：哈尔滨体育学院研究生院）
蔡仲林教授从赛事文化本质的角度将武术赛事分为竞技武术体制内赛事、传统武术社会化赛事、对抗类商业化赛事，我们吸取蔡仲林教授的分类思想，将散打赛事分为散打体制内赛事和散打商业化赛事两类。
1.1 散打體制内赛事发展现状
所谓散打体制内赛事，是指归属我国国家体育总局主管的有计划的赛事。在举国体制的背景下，此类赛事主要由国家体育行政主管部门负责，享受国家政策和经济上的支持，有着完整的管理和运营体系，以提高散打的技术水平和获得名次为主要目的。因其不需要考虑经济效益，所以前期的宣传和后期的报道不充分，导致观众的上座率较低。正是因其稳定的赛制和以获得名次为主要目的的现状，散打体制内赛事起到了继承、弘扬武术，提高散打技术水平的作用。
1.2 散打商业化赛事发展现状
随着体育市场化，散打商业赛事也如雨后春笋般的迅速出现在人们的视野中。近年来，为吸引企业的赞助和观众的参与，赛事运营方还举办了擂台争霸赛、对抗赛等形式多样的赛事，为促进国际间的交流，还曾举办中日、中泰选手对抗赛。历时9个月，参加人数100余人，比赛场次164场的中国武术散打王争霸赛曾火热一时，继散打王争霸赛后又一高水平商业赛事“中国武术散打功夫王争霸赛”也曾圈粉众多，但是如今仍在举办的大型散打赛事只有“武林风”“昆仑决”，其他商业化赛事成为了过往，虽仍被提起，但是逐渐被大多数人淡忘。
2 散打赛事的发展困境
2.1 商业赛市场化程度不充分，缺乏运作的主动性
在一系列中国武术散打商业赛背后，无不有着武管中心、中国武协的身影。政府主导社会承办的运行模式上存在着赛事主体责权利划分不明、赛事运行机制不完善等问题。武术散打商业赛也存在着类似的问题，专业运动员以“兼职”的身份参与散打商业赛，由专业选手客串的商业赛也就会受制于体制内赛事，无法拥有发展的自由性;再一个就是散打商业赛主体地位的缺失导致散打商业赛无法形成连续稳定的赛制。本应具有市场化的商业赛中存在诸多非市场化的成分，使得赛事市场化程度不充分，最终被市场淘汰。
2.2 媒体推广力度不够且推广效果差强人意
散打作为一项既区别于传统武术又区别于跆拳道、拳击的运动，一直不被媒体重视，而且国家投入到散打赛事宣传的费用不足。人们对于武术散打的了解渠道较窄，甚至是通过了解到跆拳道或者拳击之后才从侧面了解到散打赛事。散打赛事传播范围小，无法达到人人皆知的局面，就会导致赛事传播率降低，无法满足赞助商盈利的目的，最终导致恶性循环，出现群众的关注度不增反减的局面。散打赛制确定后的前期宣传对增加观众数量起到了关键的作用，但是国内散打赛事，尤其是体制内散打赛事对于前期的宣传工作做的极少，对于参赛运动员的舆论宣传更是少之又少，像UFC在每次比赛开打前都会安排对战选手见面会，并通过媒体大肆的宣传，对战选手双方见面时的场景越激烈，越容易激起人们观看的兴趣。
3 散打赛事的发展策略
3.1 保证散打商业赛运营的独立性和基本的市场化属性
随着国家取消商业性和群众性体育赛事审批，散打商业赛迎来了春风，散打商业赛组委会需要分清散打体制内赛事与商业赛事的关系，摆脱体制内赛事的束缚。首先要厘清专业赛事和职业赛事的关系，专业赛事不一定是职业赛事，职业赛事一定是专业赛事，保持职业赛事的市场化和高水平化。一方面要培养职业散打运动员，建立优秀专业运动员到职业运动员的单向流动机制，促使优秀的专业运动员向商业赛的职业运动员流动，参赛的运动员成为职业运动员，让职业运动员成为商业赛参赛主体，提高比赛的观赏性。
3.2 建立与媒体的合作，形成长期的推广机制
在新媒体和互联网快速发展的今天，散打赛事借助网络力量进行宣传已经成为了大势所趋，也成为了非常必要的手段。媒体的宣传可以分为两部分，一是通过长期的宣传在社会上形成追捧散打比赛的热潮，二是在赛事开打前舆论造势，对选手进行包装和宣传，吸引新观众加入到散打的队列中。为了提高武术散打的专业水准，有必要与媒体合作，塑造散打明星效应。但是懂散打的人往往不了解媒体，而媒体不知道什么是真的散打，只有两者结合才会共赢。
3.3 提高比赛水准，注重对赛事的包装
比赛水准是观赏效果的主要影响因素之一，提高比赛水准的方式有很多种。首先是邀请高水平的运动员，一个散打赛事要想获得长远的发展，就要努力打造高水平的散打运动员，重金邀请国内外高水平的散打运动员参加比赛，提高比赛的水准，质量高、观赏性强的比赛更容易得到观众的认可，让观众感觉物有所值，从而形成固定观赛人群，增加比赛收入。对于前期资金投入不太多的赛事来说，举办下级联赛不失为一条好的发展路径，举办下级联赛不仅起到了前期宣传的效果，还可以挑选高水平和有个性打法的选手，对于培养新人也起到了一定的效果。
4 结语
时至今日，武术散打已经成为人们生活中不可或缺的一部分，已经在国内赛事乃至国际赛事上占有举足轻重的地位，展望未来，我们依然对散打的发展满怀信心。但是，国内散打比赛距离打造成像UFC、K-1、WWE等国际知名赛事还有很长的一段距离。
（作者单位：哈尔滨体育学院研究生院）