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商业广告其本质功能在于其功利性,而受众的"选择性接触"决定了符合大众伦理道德的商业广告更能够深入消费者心中",强化"受众既有态度和效果,进而引发能动性反应。引起商业广告违反伦理道德的因素是多方面的,其责任方除了普遍认识中的广告从业者、发布者、媒体以外,还存在着政府、公众等。为了从深层中根除这些违反伦理道德的商业广告,针对各个责任方进行广告素养教育是十分迫切和必要的。