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随着经济和网络的飞速发展,消费者从最基本的生活需求外,开始追求进口产品,于是海淘类APP不断出现,网易考拉通过多种媒介渠道构建了促使消费者选择网易考拉的消费'拟态环境',突出海淘类APP重围迅速火爆。本文将以网易考拉APP为案例,通过拟态环境理论分析其对消费行为的影响。
消费行为中拟态环境的建构——以网易考拉APP为例
【摘 要】
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随着经济和网络的飞速发展,消费者从最基本的生活需求外,开始追求进口产品,于是海淘类APP不断出现,网易考拉通过多种媒介渠道构建了促使消费者选择网易考拉的消费'拟态环
【机 构】
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西南民族大学
【出 处】
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传播力研究
【发表日期】
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2019年13期
【基金项目】
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西南民族大学2019年研究生“创新型科研项目”资助硕士一般项目项目编号:CX2019SP219.
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