在新闻体裁中，新闻报道以传播事实信息为手段间接引导社会舆论，而新闻评论通过传播理性信息直接引导社会舆论，即传播事物状态的内在含义，阐述事物的价值、效用，发表评论者的意见，观点、思想和见解。无论是传播事实信息，还是理性信息，其传播的最终目的都是为了满足受众的需要。在社会越是向前发展，各个领域的变化越是迅速，社会生活也就越来越错综复杂，面对络绎而来的各种现象、问题，人们不仅需要了解掌握其情况，而且需要了解有关的看法、见解，以决定自己的态度和行为。也就是说，新事物、新情况、新问题越多，人们就越需要了解其意义、影响，以及如何正确对待等等。
　　强化平民意识，走新闻评论的平民化道路是理性信息传播取得最佳社会效益的根本途径。新闻评论的平民化，就是以平民为本位，以占社会大多数的普通老百姓所能接受的内容和形式，以平民化的视角，撰写新闻评论。
　　新闻评论传播理性信息，强化平民意识，走平民化道路，在写作过程中，其实现途径是多方面的。
　　１．选题平民化，增强理性信息的吸引力。选题是对评论对象的确定。受众关心的是与自己有切身利害关系的理性信息。这种切身利害关系表现在职业、年龄、心理、地理、文化层次上等各个方面。理性信息要赢得受众，就必须吸引受众。吸引受众又必须从与受众休戚相关的问题入手，要从"大多数人最关心最焦虑的问题"上选题，从受众最迫切需要解决的问题上选题。即使是从"上面的精神"选题也要与现实生活和实际工作结合起来，找出"上头"所着手解决的问题和老百姓要求解决的问题的结合点，把"上头"的工作与老百姓的切身利益挂起钩。因为我们的新闻评论是面向广大受众的，只有受众看了，听了，读了，并在理解和接受之后，才能化为物质力量。受众接受理性信息的目的，在于了解周围发生的事物的意义和影响，在于解疑释惑。因此联系受众的关心点选题，使选题平民化，是增强新闻评论吸引力的前提。
　　２．立意平民化，增强理性信息的可受度。立意，是评论者对所评述的问题或事物提出自己的看法，表达自己的见解，确定评论的主要意思，并为评论定下一个基调，规定论述的思想理论深度、高度。立意的平民化，不是平淡化。理性信息反映的是新理论、新观念、新信息、新事物、新经验、新矛盾，能回答千百万群众所关心瞩目的问题，就他们思想上的新热点、认识上的新疑点、理解上的新难点，指点迷津。另一方面，新闻评论中的理性信息应针对受众现实，联系受众对理性信息的认识能力和觉悟程度及接受方式，定下一个合适的基调，把立意的思想理论高度和深度，控制在受众易于理解和接受的范围之内，适应受众的接受能力，这样才能引起受众的广泛共鸣，从而增强理性信息的可受度。达到引导舆论、指导工作的目的。否则，理性信息就会落入老调重弹或曲高和寡的境地，而最终导致理性信息传播的失败。
　　３．说理论证过程平民化，增强理性信息的说服力。传播理性信息，让受众接受，关键在于理性信息的说服力。传播理性信息，贵在说理，道理能说透几分，理性信息就有几分力量，受众就有几分接受的可能。说理的过程，就是剖析事理、 揭示事物自身内在联系的过程，同时也是运用逻辑的力量进行推理的过程。说理过程平民化，就是评论者能和受众一道，引导受众共同经历分析客观事物内在联系、论证理性信息各方面关系的过程，要将评论者的认识化为受众的认识，将评论者的逻辑推理化为受众的逻辑推理。这要求评论者要深入调查，对论题十分熟悉，并进行平民化式的逻辑推理：简明。有了这个分析评论的过程，受众就有了思想准备和分析判断、逻辑推理的历程，就会自然而然地从事物本身的逻辑当中，得到和评论者相同的、符合实际的结论，从而心悦诚服地接受理性信息。
　　理性信息的说理平民化，还要注意运用事实的力量，靠事实去说服受众。广大的受众是最现实的，最实际的。事实是接受你观点的入门；只有通过事实之门，他才认可、理解、接受、赞成你的观点，接受你的理性信息。理性信息的平民化，在很大程度上，是事实信息的平民化。这样，你的理性信息不仅是正确的，而且是胜于雄辩的。
　　去年８月《中国青年报》的《冰点时评》专栏上发表了评论《刘晓庆事件拷问制度弹性》。文章以刘晓庆被捕的消息为由头，提出自己的看法：刘晓庆事件拷问我们制度的弹性。接着分三层进行分析论证：
　　第一层：制度是什么？制度是使我们社会有序运行的保障，是一个必须遵守的准则。刘晓庆的沦落恰恰是对制度的违背。第二层：多年来，有关刘晓庆偷税逃税的新闻一直不绝于耳，但每每总被刘以各种手段摆平，说明我国制度的弹性太大。第三层：有消息说逮捕刘晓庆是杀鸡骇猴，杀一儆百，说明偷税逃税之多，以至法不责众，进一步反映我国的制度弹性太大。文章最后归纳总结：只有大力营造诚信的社会风气，强化制度设计的规范性，尽量减少制度的弹性，并且运用各种监督手段监督政策的执行者，增加政策的透明度，才能杜绝类似刘晓庆事件的发生。由于评论者对事件既能了如指掌，又能深思熟虑，故能在分析说理的过程中，层次清晰，论证简洁严密，显示出令人不能不信服的雄辩的逻辑力量，也显示出了说理论证与平民化的魅力。
　　４．理性信息表述平民化，增强理性信息的亲和力。由于长期受到顽固僵化的陈旧思想和宣传教化的传统模式的影响，有些评论者习惯把受众当下级，耳提面命，动笔就是极不讨人喜欢的大话、套话和官话，以舆论代言人自居，充斥着高高在上、自以为是的优越感、矫揉造作的虚饰和以势压人的话语霸权心态。而理性信息表述的平民化，则是平等地对待受众，与受众展开讨论和交流。追求的是生动活泼、喜闻乐见、平实亲切的话语，这种朴实的、平民的真实自然的话语，在评论者和受众之间能架起一座无言的桥梁，拉近评论者和受众的心理距离，这种平和自然的表达方式无疑能增强理性信息的亲和力。