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“北方海滨避暑胜地”的旅游形象已远远不能涵盖青岛市现时期及未来旅游形象的特征。重塑青岛市旅游形象是青岛市发展现状、青岛市的历史机遇以及青岛市旅游可持续发展提出的内在要求。本文认为重塑青岛旅游形象应遵循独特性、地方性、市场性、整体性、连续性原则，以形象设计与多渠道、多角度进行旅游新形象的宣传为策略，在旅游者中树立青岛市旅游新形象，以保证青岛市旅游业获得经济、环境及社会效益，走旅游业可持续发展道路。