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文章根据市场伦理具有不同的形式和内容,从哲学的新视角把市场伦理区分为权威主义市场伦理模式和人道主义市场伦理模式,分析了两者不同的善恶观、人性基础、实践手段,探讨了这两种不同的市场伦理形成不同的社会性格,指出了创发性性格和非创发性性格对人的生存方式所带来截然不同的影响,而这对于我国建立和谐社会具有直接的现实意义.