【摘 要】
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1品牌理论的创新 现代营销理论认为：产品（products）是一种可利用的物品或服务的功能利益，品牌（brand）则是一系列包括产品功能利益和情感的象征性价值的复合体。一个品牌就是一个名
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1品牌理论的创新 现代营销理论认为：产品（products）是一种可利用的物品或服务的功能利益，品牌（brand）则是一系列包括产品功能利益和情感的象征性价值的复合体。一个品牌就是一个名字，一种象征，一种符号，一种设计或是这些的综合意义。只有当品牌获得可持续的差异优势时，才构成一个特定产品的价值。
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