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在对网络竞争情报、价值链理论与虚拟价值链、价值链分析在企业竞争情报研究中的应用等论题进行文献综述的基础上，以我国制药行业主要企业为研究对象，设计了一个基于虚拟价值链的竞争企业网站营销策略分析的实证研究。该实证研究应用网站内容分析的方法收集数据，根据波特的价值链理论建立分析框架，对我国存在竞争关系的主要制药企业的虚拟价值链进行了描述和比较，在一定程度上揭示了这些优势企业的网站营销竞争策略。此实证研究，检验了虚拟价值链分析应用于网络竞争情报研究的可行性。文章最后分析了这种应用的价值及优势和局限性。