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从上个世纪末期我国的首条网络广告发布至今,网络广告领域已经获得了突飞猛进的发展,网络平台俨然成为了广告的重要载体。相较于以往的传统广告载体,如电视、广播、报纸、楼宇等等,网络广告有其自身的特殊性,在互动性、广域性以及评测效果方面都具有一定的优势。本文将结合网络广告的这些特征,从定位策略、呈现策略、事件化策略三个层面来对网络营销中的广告策略做出探讨。