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摘要：电影是流动的艺术，海报是凝固的艺术，一幅海报往往浓缩了一部电影的精华。
关键词：电影海报；设计；科技；表现
随着科技的发展，互联网的普及，影像艺术、数字媒体化信息不断影响着我们的生活，不断刷新和充实着我们的精神生活。电影作为视觉艺术的领导者，越来越多的受到人们的关注和喜爱，因此，电影宣传就越发重要，电影海报则作为电影宣传的先驱与观众见面。电影海报可以说是记载电影发展与演变的载物，同时具有鲜明的时代性，其设计制作过程不同程度的反映了当时的社会环境。电影海报不仅是电影内容、上映日期、演员、导演等的信息传递，也是设计师个人世界观、艺术观等的体现，它以鲜明、生动、准确地构图介绍影片的内容、表现影片的主题，张贴后产生直接的宣传效应。其目的是广而告之地把电影内容清楚、及时地告诉观众，吸引大批观众入座电影院去看电影。电影海报设计的优劣直接影响到海报实际的宣传效果。它除了能够提供电影的信息之外，从设计的角度来说，它还具有很强的装饰性和观赏性，并具有自己独特的表现形式和艺术设计规律。
一、电影海报设计风格形成原因
1、题材的约束
在电影海报设计中，对题材的考量也是影响海报风格的重要因素，如喜剧片的设计以夸张幽默为主，恐怖片更注重意境的渲染，动画片画面更明亮，注重营造欢乐气氛，科幻片更多的是科技与想象力的结合。想象一下，如果一部恐怖片的海报以喜剧片的形式来设计，对电影本身而言，是否太过偏离呢？
2、受众的审美化需求
根据电影受众的不同，同一部电影在不同上映地区有不同的表达方式，无论是构图、色调、文字编排等都更符合上映地区的文化特色以及受众的审美需求。以迪士尼动画《勇敢传说》海报设计为例，日本传奇款海报以森林为背景，画面中央，主人公手拉弓箭望向上方，整体色调、风格偏向宫崎骏动画电影海报特征。与日版传奇款海报相比，美版海报更加突出主人公，画面中主人公手拉弓箭坚定的望向前方，而电影名称则以背景的形式放在画面上方，而这种排列方式与美国的英雄主义文化有关。
3、科技进步对电影海报设计的影响
早期的电影海报以手绘为主，表现形式及方式有限，多数以电影人物形象的罗列为主。随着计算机的发展，海报设计更加精美，风格更加多样，视觉效果更加精湛、震撼，它能使设计者的创意与构思成为现实。
二、电影海报设计的“个性”表现
1、夸张、幽默的喜剧效应
1.1 《开心鬼系列》漫画式的夸张
开心鬼系列共有五部，是系列喜剧式鬼片，海报设计以夸张的人物漫画手绘为主，第一部《开心鬼》电影海报以主人公身着官服，手持粉色啦啦球踩在一缕青烟上欢快的跳跃，似是在呐喊加油的夸张漫画造型为视觉中心，虽是鬼片，人物设计却滑稽可爱，给人轻松喜悦之感。第二部《开心鬼放暑假》主人公投胎转世进入现代社会，海报延续了第一部的人物形象，同时增加了主人公身着西服，手转篮球的现代漫画形象，古装、现代装形成鲜明对比，加上右下角三位现代女主角，也让观者对影片人物故事有简单的了解，该款海报字体沿用《开心鬼》字体，同样是简单的处理，不过第二部的海报改变了字体颜色，另外，两款海报构图也基本一致。第三部《开心鬼撞鬼》海报与前两款相比有所变化，画面中新鬼徐半香手持剪刀，满脸笑容欲剪开心鬼的长辫，开心鬼满脸错愕手拉辫子向后拽，下方是男女主角真人大头版漫画形象，动态夸张，似在斗智斗勇，画面右下方一个“嘘”的动作，又让观者对海报有另一层不同的理解，与前两部海报不同，不再是简单的白色背景，而是增加了比较具有层次感的蓝色云状图形，同时片名字体也有所改变，更符合该款海报的画面效果。第四部《开心鬼救开心鬼》海报设计又有所变化，画面中开心鬼调皮的吐着舌头端坐中央，手拉二胡，后方一只老虎戴着墨镜，手握拳头，傲娇的望向前方。周围人物或弹吉他，或手抱篮球，或在打斗，画面后上方，终极大boss——将军张牙舞爪，大脚向下踩过来，背景则是以开心鬼为中心的放射状线条，人物虽多，却有层次感，开心鬼的调皮、淡定与后方将军的愤怒形成对比，采用夸张的漫画形式，更能凸显影片的喜剧效果。第五部《开心鬼上错身》不同于前四部的漫画形式，而是采用真人形象，开心鬼身着古装手带拳套的形象略显滑稽。对比五款海报可以发现，随着影片拍摄时间的向后推移，海报制作更加精良。
1.2 《华丽上班族》的幽默
《华丽上班族》是一部职场喜剧片，影片讲述了一个刚刚步入社会成为上班族的年轻人，莫名被卷入一场公司利益博弈的故事。该片海报以黑白为主色调，画面中央穿着黑色西装、皮鞋坐在老板椅上翘着的二郎腿为主，脚的下方是明显形成对比的职场上班族，人物后方是模糊的高楼。画面简单却颇具深意，高高在上的老板，形成明显对比的上班族，直观的表达了人物关系、职场关系，表达既简洁又有一定的趣味性，引人深思。
2、光怪陆离的意境渲染
2.1 《笔仙》的诡异
《笔仙》共有三部，三版电影海报既有共通之处，却也不同。第一部的海报以发黄的纸为背景，画面中央大大的红色书法“笔仙”二字，而前方一支竖放的毛笔作为“笔”字的一部分出现，笔的下方是一个女人体，而毛笔的毛则为女人的头发，既突出了海报的主题，更突出了电影的主题与主角，毛笔与女人相连又给人以恐怖诡异之感。第二部海报中一只似被烧过的手与一只正常的手紧扣，握着一支笔笔尖处血红色，似在画着什么，后方是两个同样着装的人物对称排列，烧伤的手、滴血的笔尖显得十分诡异。第三部海报中女主人公躺在地上，手握一支笔，腹部则被笔刺中，画面中几支笔下落，刺向主人公，主人公背景处是“生”“死”字样，海报上方的“提笔成仙、落笔成魔”则对海报进行了更为完整的阐释。三款海报采用了相同的字体，不同的字体效果，同时采用了共同的主角“笔”，题材相同，故事不同，因此所追求的海报视觉效果也不尽相同。
2.2 《恐怖蜡像馆》的惊悚
《恐怖蜡像馆》是由华纳兄弟娱乐公司制作的恐怖电影，影片讲述了几位年轻人结伴去看球赛，中途误入一个地图上根本不存在的小镇，无意间发现镇上蜡像馆的秘密后发生的一系列可怕事件。该片海报以黑色为背景，渲染气氛，画面上方一个转着头的女性头部形象似蜡烛般不停地融化，整个画面只有人物部分略泛青光，营造一种惊悚、紧张的氛围。
3、以动制静——动画电影海报
3.1 《小门神》——静中有动
《小门神》海报中一款极具中国特色的海报，让人印象深刻，中国传统的红色大门，醒目的黄色狮头门环，两个门神手拉门环掉落人间，看似静止的画面，随着两个门神的下落动了起来，整个画面十分简洁，静中有动，贴合影片主题，更容易勾起中国大众的童年回忆。另外，《小门神》发布的一款超长世界观海报，对影片角色场景进行了全揭秘，超強想象力引发围观，海报中一条巨大的红鲤从水面浮出，深蓝色的湖水将天界和人间一分为二。水下是人间，水上是天界，人物关系层层递进。整个画面动静结合，展现了超强的想象力与表达力。
4、想象力与科技的融合
4.1《星际穿越》——视觉的完美呈现
《星际穿越》曝光的第一张海报主打明暗对比的风格。整张海报以片名“Interstellar”为中心，以大面积的星空和空阔的地平线为主体，星光之下，人物、房子和汽车都显得十分渺小和神秘。而最下面写的：“人类出生在地球上，但却不一定会死在这里”（Mankind was born on Earth.It was never meant to die here）也揭示了影片的科幻属性。影片的另一款名为“瞬间未来”的定档海报描绘了神秘莫测、令人目眩的虫洞景观，展现了想象力与科技的结合，呈现出一种完美的视觉体验，“瞬间未来”的标语更是凸显了影片的科幻色彩，与中国自古以来“天上一日，地上一年”的传说也不谋而合。
结语
科技的发展和全球文化交流的加深，为电影海报设计提供了新的表现手段和形式的借鉴。电影海报也由最初单纯介绍电影内容的招贴画，逐渐变成一种平面设计艺术品。怎样设计一张优秀的电影海报使其具有一定的思想性、艺术性，这是值得我们思考的。
关键词：电影海报；设计；科技；表现
随着科技的发展，互联网的普及，影像艺术、数字媒体化信息不断影响着我们的生活，不断刷新和充实着我们的精神生活。电影作为视觉艺术的领导者，越来越多的受到人们的关注和喜爱，因此，电影宣传就越发重要，电影海报则作为电影宣传的先驱与观众见面。电影海报可以说是记载电影发展与演变的载物，同时具有鲜明的时代性，其设计制作过程不同程度的反映了当时的社会环境。电影海报不仅是电影内容、上映日期、演员、导演等的信息传递，也是设计师个人世界观、艺术观等的体现，它以鲜明、生动、准确地构图介绍影片的内容、表现影片的主题，张贴后产生直接的宣传效应。其目的是广而告之地把电影内容清楚、及时地告诉观众，吸引大批观众入座电影院去看电影。电影海报设计的优劣直接影响到海报实际的宣传效果。它除了能够提供电影的信息之外，从设计的角度来说，它还具有很强的装饰性和观赏性，并具有自己独特的表现形式和艺术设计规律。
一、电影海报设计风格形成原因
1、题材的约束
在电影海报设计中，对题材的考量也是影响海报风格的重要因素，如喜剧片的设计以夸张幽默为主，恐怖片更注重意境的渲染，动画片画面更明亮，注重营造欢乐气氛，科幻片更多的是科技与想象力的结合。想象一下，如果一部恐怖片的海报以喜剧片的形式来设计，对电影本身而言，是否太过偏离呢？
2、受众的审美化需求
根据电影受众的不同，同一部电影在不同上映地区有不同的表达方式，无论是构图、色调、文字编排等都更符合上映地区的文化特色以及受众的审美需求。以迪士尼动画《勇敢传说》海报设计为例，日本传奇款海报以森林为背景，画面中央，主人公手拉弓箭望向上方，整体色调、风格偏向宫崎骏动画电影海报特征。与日版传奇款海报相比，美版海报更加突出主人公，画面中主人公手拉弓箭坚定的望向前方，而电影名称则以背景的形式放在画面上方，而这种排列方式与美国的英雄主义文化有关。
3、科技进步对电影海报设计的影响
早期的电影海报以手绘为主，表现形式及方式有限，多数以电影人物形象的罗列为主。随着计算机的发展，海报设计更加精美，风格更加多样，视觉效果更加精湛、震撼，它能使设计者的创意与构思成为现实。
二、电影海报设计的“个性”表现
1、夸张、幽默的喜剧效应
1.1 《开心鬼系列》漫画式的夸张
开心鬼系列共有五部，是系列喜剧式鬼片，海报设计以夸张的人物漫画手绘为主，第一部《开心鬼》电影海报以主人公身着官服，手持粉色啦啦球踩在一缕青烟上欢快的跳跃，似是在呐喊加油的夸张漫画造型为视觉中心，虽是鬼片，人物设计却滑稽可爱，给人轻松喜悦之感。第二部《开心鬼放暑假》主人公投胎转世进入现代社会，海报延续了第一部的人物形象，同时增加了主人公身着西服，手转篮球的现代漫画形象，古装、现代装形成鲜明对比，加上右下角三位现代女主角，也让观者对影片人物故事有简单的了解，该款海报字体沿用《开心鬼》字体，同样是简单的处理，不过第二部的海报改变了字体颜色，另外，两款海报构图也基本一致。第三部《开心鬼撞鬼》海报与前两款相比有所变化，画面中新鬼徐半香手持剪刀，满脸笑容欲剪开心鬼的长辫，开心鬼满脸错愕手拉辫子向后拽，下方是男女主角真人大头版漫画形象，动态夸张，似在斗智斗勇，画面右下方一个“嘘”的动作，又让观者对海报有另一层不同的理解，与前两部海报不同，不再是简单的白色背景，而是增加了比较具有层次感的蓝色云状图形，同时片名字体也有所改变，更符合该款海报的画面效果。第四部《开心鬼救开心鬼》海报设计又有所变化，画面中开心鬼调皮的吐着舌头端坐中央，手拉二胡，后方一只老虎戴着墨镜，手握拳头，傲娇的望向前方。周围人物或弹吉他，或手抱篮球，或在打斗，画面后上方，终极大boss——将军张牙舞爪，大脚向下踩过来，背景则是以开心鬼为中心的放射状线条，人物虽多，却有层次感，开心鬼的调皮、淡定与后方将军的愤怒形成对比，采用夸张的漫画形式，更能凸显影片的喜剧效果。第五部《开心鬼上错身》不同于前四部的漫画形式，而是采用真人形象，开心鬼身着古装手带拳套的形象略显滑稽。对比五款海报可以发现，随着影片拍摄时间的向后推移，海报制作更加精良。
1.2 《华丽上班族》的幽默
《华丽上班族》是一部职场喜剧片，影片讲述了一个刚刚步入社会成为上班族的年轻人，莫名被卷入一场公司利益博弈的故事。该片海报以黑白为主色调，画面中央穿着黑色西装、皮鞋坐在老板椅上翘着的二郎腿为主，脚的下方是明显形成对比的职场上班族，人物后方是模糊的高楼。画面简单却颇具深意，高高在上的老板，形成明显对比的上班族，直观的表达了人物关系、职场关系，表达既简洁又有一定的趣味性，引人深思。
2、光怪陆离的意境渲染
2.1 《笔仙》的诡异
《笔仙》共有三部，三版电影海报既有共通之处，却也不同。第一部的海报以发黄的纸为背景，画面中央大大的红色书法“笔仙”二字，而前方一支竖放的毛笔作为“笔”字的一部分出现，笔的下方是一个女人体，而毛笔的毛则为女人的头发，既突出了海报的主题，更突出了电影的主题与主角，毛笔与女人相连又给人以恐怖诡异之感。第二部海报中一只似被烧过的手与一只正常的手紧扣，握着一支笔笔尖处血红色，似在画着什么，后方是两个同样着装的人物对称排列，烧伤的手、滴血的笔尖显得十分诡异。第三部海报中女主人公躺在地上，手握一支笔，腹部则被笔刺中，画面中几支笔下落，刺向主人公，主人公背景处是“生”“死”字样，海报上方的“提笔成仙、落笔成魔”则对海报进行了更为完整的阐释。三款海报采用了相同的字体，不同的字体效果，同时采用了共同的主角“笔”，题材相同，故事不同，因此所追求的海报视觉效果也不尽相同。
2.2 《恐怖蜡像馆》的惊悚
《恐怖蜡像馆》是由华纳兄弟娱乐公司制作的恐怖电影，影片讲述了几位年轻人结伴去看球赛，中途误入一个地图上根本不存在的小镇，无意间发现镇上蜡像馆的秘密后发生的一系列可怕事件。该片海报以黑色为背景，渲染气氛，画面上方一个转着头的女性头部形象似蜡烛般不停地融化，整个画面只有人物部分略泛青光，营造一种惊悚、紧张的氛围。
3、以动制静——动画电影海报
3.1 《小门神》——静中有动
《小门神》海报中一款极具中国特色的海报，让人印象深刻，中国传统的红色大门，醒目的黄色狮头门环，两个门神手拉门环掉落人间，看似静止的画面，随着两个门神的下落动了起来，整个画面十分简洁，静中有动，贴合影片主题，更容易勾起中国大众的童年回忆。另外，《小门神》发布的一款超长世界观海报，对影片角色场景进行了全揭秘，超強想象力引发围观，海报中一条巨大的红鲤从水面浮出，深蓝色的湖水将天界和人间一分为二。水下是人间，水上是天界，人物关系层层递进。整个画面动静结合，展现了超强的想象力与表达力。
4、想象力与科技的融合
4.1《星际穿越》——视觉的完美呈现
《星际穿越》曝光的第一张海报主打明暗对比的风格。整张海报以片名“Interstellar”为中心，以大面积的星空和空阔的地平线为主体，星光之下，人物、房子和汽车都显得十分渺小和神秘。而最下面写的：“人类出生在地球上，但却不一定会死在这里”（Mankind was born on Earth.It was never meant to die here）也揭示了影片的科幻属性。影片的另一款名为“瞬间未来”的定档海报描绘了神秘莫测、令人目眩的虫洞景观，展现了想象力与科技的结合，呈现出一种完美的视觉体验，“瞬间未来”的标语更是凸显了影片的科幻色彩，与中国自古以来“天上一日，地上一年”的传说也不谋而合。
结语
科技的发展和全球文化交流的加深，为电影海报设计提供了新的表现手段和形式的借鉴。电影海报也由最初单纯介绍电影内容的招贴画，逐渐变成一种平面设计艺术品。怎样设计一张优秀的电影海报使其具有一定的思想性、艺术性，这是值得我们思考的。