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期刊论文
整合营销传播:企业广告运作新思维
整合营销传播:企业广告运作新思维
来源 :现代商业 | 被引量 : 0次 | 上传用户:crm888crm
【摘 要】
:
大众消费时代,卖方市场与产品高度同质化对企业广告运作提出了新的要求。新的营销环境必然带来新的营销方式和思想,与此同时,广告传播的方式和思想也必然随之发生变化。本文从营
【作 者】
:
王允
【机 构】
:
武汉大学新闻与传播学院
【出 处】
:
现代商业
【发表日期】
:
2008年18期
【关键词】
:
整合营销传播
整合
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大众消费时代,卖方市场与产品高度同质化对企业广告运作提出了新的要求。新的营销环境必然带来新的营销方式和思想,与此同时,广告传播的方式和思想也必然随之发生变化。本文从营销环境的现实变化谈起,结合营销学、传播学和广告学思想,力图说明整合营销传播必然成为企业广告运作的新思维、新方式。
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