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摘要：在校大学生作为一种新兴的具有庞大旅游市场的旅游群体，具有人数规模大，自由时间长等特点。但是目前市场上专门针对大学生个性化旅游的旅游产品比较匮乏。通过了解沈阳市沈北区在校大学生的旅游现状，旅游体验影响因素，针对大学生的兴趣，年龄层次，心理特点，消费能力，开发设计茶香怡人系列;登山野炊系列;游学交流系列等旅游产品开发。
关键词：大学生 旅游产品 旅游现状
引言
现代社会的大学生正被手机和电脑所牵绊，人与人之间的互动与交流显得弥足珍贵。因旅游活动极强的社交性和互动性，为人们提供沟通和互动的桥梁，开发针对大学生的创意群体旅行活动和旅游产品，从而满足大学生对外出学习新鲜事物的好奇心和对未知美好事物的求知欲。我国大学生假期时间长，此外，教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。并且由于经济状况改善，大学生已经初具经济条件。针对大学生的生活，专业，兴趣，年龄层次，心理特点，消费能力，开发设计与留学生交往的英语角系列;茶香怡人系列;登山野炊系列;游学交流系列;瑜伽健身系列;刺激探险系列等旅游产品。吸引大学生在周末及其他的休闲时间出游，创新开发注重大学生体验过程的深度游。
大学生旅游现状
1.1大学生“宅文化”盛行，缺乏出游项目。
随着网络技术的发达，越来越多的大学生成为了低头族。手机依赖症会造成身体疲劳，心理和社交也会受到严重影响。普通的旅游景点吸引力很低，市面上传统普通的旅游产品又不能满足他们的需求。旅行社因为大学生需求的独特性和低消费性，很少组织专门的旅游工作人员策划针对大学生的旅游产品。而且产品价格缺乏弹性，多数大学生选择自助游。
1.2旅游兴趣浓烈，闲暇时间长，有一定支配收入。
大学生作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。据调查显示，被调查者中80.8%的人对旅游兴趣浓烈，14.2%的人回答可有可无，只有5%的人表示反对，可见旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一
我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，约占全年的47%;此外，教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。
以往由于大学生的旅游消费水平较低，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。现今，由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因，大学生经济状况得到了很大改善，大学生已经初具出游的经济条件。据新华网报道，旅游消费已是大学生消费的热点，如武汉大学生一年的旅游费用最高达到1000元以上，最低的也在100元左右。
1.3对旅游产品的文化价值较为重视。
对于受文化教育程度较高的大学生来说，通过旅游来满足自己求知欲是十分重要的，尤其是获得知识和增长见识。这就要求旅游产品做好自己的文化增值，时刻关注大学生群体的旅游需求和网络流行趋势。
2 旅游市场开发策略
2.1旅游产品的研发
大学生对新事物的求知欲与旺盛的探险意识使他们的旅游动机与众不同，应根据大学生的年龄特点，兴趣喜好等来设计有针对性的旅游线路。推出多种有特色的旅游产品，满足大学生旅游者的需要。如修学旅游，许多大学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视野的时机。他们出游常常带着一定的学习目的。与其他高校的社团进行交流合作，可以邀请留学生一起出游，交流文化也锻炼了口语能力;健身旅游，大学生精力充沛，活泼好动，多数酷爱体育运动，可根据这一特点开展具有健身和娱乐性的旅游活动，如比如登山、骑行、滑雪、瑜伽等等。这些体育活动都可成为体育旅游的卖点;探险旅游，大学生追求个性化，喜爱标新立异，且好奇心重，喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动。可以与旅游企业合作，在安全有保障的条件下，可开展漂流、攀岩、探秘等探险旅游活动。
2.2三大重点开发市场
大学生旅游市场中最具开发潜力的重点市场有三：一是大学生的春秋游市场。在我国高校中，每年春秋季以班级为单位的集体旅游已形成一种传统，其中又以低年级班级最为活跃，组织集体旅游的可能性和频率性较高;二是经济条件较好的大学生。这里就包括家庭条件较好的大学生和独立性较强、可自创收入的大学生，他们大都具有较强的旅游动机，出游条件较为成熟，且旅游消费也较大;三是高年级大学生。高年级大学生比低年级大学生思想更成熟，行为更独立，旅游倾向更强烈。
2.3前期准备的调查研究
前期调查问卷：前期对沈北大学城学生的旅游地偏好，旅游体验需求、旅游价格可承受范围、以及年级对旅游活动的影响、专业与学习活动的兴趣契合点等等方面做出调查。
调查结果显示：大学生对物质要求较低，着重于旅游体验，喜欢优美的风景区，惊险刺激的活动，喜欢露营野炊的旅行方式，并且希望与其他大学的学生交友，希望在旅行中学习知识、掌握新技能。
大部分的学生虽然有出行愿望，但由于传统的旅游产品没有足够的趣味性和互动性，不能满足他们的出行需求，适合搭建一个可以讓大学生走出校园学习新事物、扩大交际圈的旅游项目。
结论
高校大学生是旅游市场的未来，是一个极富增长潜力的细分市场，其开发价值不仅在于不断增长的市场规模，还在于旅游者的长远价值以及其对身边家人朋友的购买动机的影响。大学生在获取信息渠道、出游时间、方式以及目的地、收入条件等方面具有自身独特的消费特点，因此如何从大学生的兴趣、审美、知识面等层面真正了解他们的需求至关重要。开发个性化、创新化的大学生旅游产品和服务，细分市场对象，开展旅游营销活动，激发大学生潜在的旅游需求，进一步推动大学生旅游市场的蓬勃发展。
参考文献
[1]石朋，胡月，周儒.近十年国内旅游动机研究综述[J].河北旅游职业学院学报，2018，23（03）：1-7.
[2]王伟，康娜，冯晓丹.大学生旅游行为及市场开发策略探讨[J].河南理工大学学报（社会科学版），2018，19（01）：41-47.
关键词：大学生 旅游产品 旅游现状
引言
现代社会的大学生正被手机和电脑所牵绊，人与人之间的互动与交流显得弥足珍贵。因旅游活动极强的社交性和互动性，为人们提供沟通和互动的桥梁，开发针对大学生的创意群体旅行活动和旅游产品，从而满足大学生对外出学习新鲜事物的好奇心和对未知美好事物的求知欲。我国大学生假期时间长，此外，教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。并且由于经济状况改善，大学生已经初具经济条件。针对大学生的生活，专业，兴趣，年龄层次，心理特点，消费能力，开发设计与留学生交往的英语角系列;茶香怡人系列;登山野炊系列;游学交流系列;瑜伽健身系列;刺激探险系列等旅游产品。吸引大学生在周末及其他的休闲时间出游，创新开发注重大学生体验过程的深度游。
大学生旅游现状
1.1大学生“宅文化”盛行，缺乏出游项目。
随着网络技术的发达，越来越多的大学生成为了低头族。手机依赖症会造成身体疲劳，心理和社交也会受到严重影响。普通的旅游景点吸引力很低，市面上传统普通的旅游产品又不能满足他们的需求。旅行社因为大学生需求的独特性和低消费性，很少组织专门的旅游工作人员策划针对大学生的旅游产品。而且产品价格缺乏弹性，多数大学生选择自助游。
1.2旅游兴趣浓烈，闲暇时间长，有一定支配收入。
大学生作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。据调查显示，被调查者中80.8%的人对旅游兴趣浓烈，14.2%的人回答可有可无，只有5%的人表示反对，可见旅游已是大学生最为喜爱的休闲方式之一
我国大学生除了有法定的节假日外，还有传统的寒暑假，大约有172天假期，约占全年的47%;此外，教育部门还为大学生提供许多社会实践和自我学习时间。因此，大学生有非常充裕的时间旅游，并且在旅游时间的选择上有很大的自由度。
以往由于大学生的旅游消费水平较低，旅游企业可获经济效益较低，造成大学生旅游市场不受重视。现今，由于家庭的经济支持增加、参加勤工俭学、各种奖学金支持等原因，大学生经济状况得到了很大改善，大学生已经初具出游的经济条件。据新华网报道，旅游消费已是大学生消费的热点，如武汉大学生一年的旅游费用最高达到1000元以上，最低的也在100元左右。
1.3对旅游产品的文化价值较为重视。
对于受文化教育程度较高的大学生来说，通过旅游来满足自己求知欲是十分重要的，尤其是获得知识和增长见识。这就要求旅游产品做好自己的文化增值，时刻关注大学生群体的旅游需求和网络流行趋势。
2 旅游市场开发策略
2.1旅游产品的研发
大学生对新事物的求知欲与旺盛的探险意识使他们的旅游动机与众不同，应根据大学生的年龄特点，兴趣喜好等来设计有针对性的旅游线路。推出多种有特色的旅游产品，满足大学生旅游者的需要。如修学旅游，许多大学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视野的时机。他们出游常常带着一定的学习目的。与其他高校的社团进行交流合作，可以邀请留学生一起出游，交流文化也锻炼了口语能力;健身旅游，大学生精力充沛，活泼好动，多数酷爱体育运动，可根据这一特点开展具有健身和娱乐性的旅游活动，如比如登山、骑行、滑雪、瑜伽等等。这些体育活动都可成为体育旅游的卖点;探险旅游，大学生追求个性化，喜爱标新立异，且好奇心重，喜欢进行探险或令人惊心动魄的旅游活动。可以与旅游企业合作，在安全有保障的条件下，可开展漂流、攀岩、探秘等探险旅游活动。
2.2三大重点开发市场
大学生旅游市场中最具开发潜力的重点市场有三：一是大学生的春秋游市场。在我国高校中，每年春秋季以班级为单位的集体旅游已形成一种传统，其中又以低年级班级最为活跃，组织集体旅游的可能性和频率性较高;二是经济条件较好的大学生。这里就包括家庭条件较好的大学生和独立性较强、可自创收入的大学生，他们大都具有较强的旅游动机，出游条件较为成熟，且旅游消费也较大;三是高年级大学生。高年级大学生比低年级大学生思想更成熟，行为更独立，旅游倾向更强烈。
2.3前期准备的调查研究
前期调查问卷：前期对沈北大学城学生的旅游地偏好，旅游体验需求、旅游价格可承受范围、以及年级对旅游活动的影响、专业与学习活动的兴趣契合点等等方面做出调查。
调查结果显示：大学生对物质要求较低，着重于旅游体验，喜欢优美的风景区，惊险刺激的活动，喜欢露营野炊的旅行方式，并且希望与其他大学的学生交友，希望在旅行中学习知识、掌握新技能。
大部分的学生虽然有出行愿望，但由于传统的旅游产品没有足够的趣味性和互动性，不能满足他们的出行需求，适合搭建一个可以讓大学生走出校园学习新事物、扩大交际圈的旅游项目。
结论
高校大学生是旅游市场的未来，是一个极富增长潜力的细分市场，其开发价值不仅在于不断增长的市场规模，还在于旅游者的长远价值以及其对身边家人朋友的购买动机的影响。大学生在获取信息渠道、出游时间、方式以及目的地、收入条件等方面具有自身独特的消费特点，因此如何从大学生的兴趣、审美、知识面等层面真正了解他们的需求至关重要。开发个性化、创新化的大学生旅游产品和服务，细分市场对象，开展旅游营销活动，激发大学生潜在的旅游需求，进一步推动大学生旅游市场的蓬勃发展。
参考文献
[1]石朋，胡月，周儒.近十年国内旅游动机研究综述[J].河北旅游职业学院学报，2018，23（03）：1-7.
[2]王伟，康娜，冯晓丹.大学生旅游行为及市场开发策略探讨[J].河南理工大学学报（社会科学版），2018，19（01）：41-47.