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3月底CEO兰奇请辞,4月宣布一系列新政,宏碁组织大地震余波荡漾,但“大破”之后是否就能“大立”?拓墣产业研究所协理尤克熙曾公开表示,史蒂夫•乔布斯于1997年重返苹果,花了10年打造iPhone,App Store构思11年,13年后iPad才诞生,每一步都慎重而沉稳。苹果花了10年时间,让科技产品在创造使用者经验上重生,意外的颠覆了传统人与产品的关系,并引发了一场铺天盖地的市场教育工程,将软件服务的价值带往一个新的境界。当软件带动硬件的市场需求逐渐成熟之际,宏碁只要全心规划未来5至10年“以软件为基础的硬件事业”大战略,两三年之后就有机会看到改造成果。
不过需要注意的是,未来宏碁必须创造独有的跨平台接口,深度整合旗下各项产品,而非期望单靠谷歌与微软的解决方案就能扭转颓势,否则很容易失去主导权,甚至失去运营核心价值。宏碁凭借着品牌知名度和企业资源,有机会创造崭新运营模式,但必须找到企业的优势与特长,绝对不是复制另外一颗“苹果”!
后PC时代深度整合是王道
在iPad 2发布会上,苹果抛出“后PC”概念,意指根据数字总线趋势创立的“深度整合硬件+软件+内容与服务”新模式,也就是苹果所有终“端”产品都将围绕着iCloud的“云”而运转。但不是加入内容与服务就可以达到数字总线境界,也不是提出软件平台,甚至优化硬件规格就能够运行。未来硬件“性价比”不再等于“品牌价值”,取而代之的是新模式所产生的“优质使用者体验”。PC、智能手机、平板电脑只是数字总线的载体,而非企业成功唯一条件。
不只苹果,其它ICT国际大厂也开始提出“后PC”时代的新战略。例如惠普并购Palm,就是希望藉由WebOS融合PC、智能手机与平板电脑事业,再透过应用软件商店及原有PC企业服务方案,寻找硬件以外的新营收。三星亦宣称正在研发横跨智能手机、平板电脑与Smart TV的平台,期望自行主导的内容服务,能适用于不同装置。
而电子商务大厂亚马逊,也在Kindle与Kindle Store中学习到如何取得软、硬件与内容服务的平衡。随着亚马逊的Android App Store开幕,未来亚马逊很可能推出自有品牌Android平板电脑,以期复制电子书的成功营运模式,并强化以“云”为中心的硬件、软件、内容与服务模式,找寻另一片天空。
跨平台接口追求营收最大化
在后PC时代中,倘若宏碁只是看到“平板”的爆发性成长,且为了填补PC出货量空缺而投入平板电脑市场,那么不过只是重复PC运营模式而已,如何找寻硬件以外的营收来源才是改造成功关键。这并不是指单纯地提供内容与服务那么简单,因为深度整合才是关键。
因此,宏碁必须成立“横跨不同移动设备的软件与内容服务部门”,才能在智能手机、平板电脑与NB(笔记本电脑)/PC领域中,寻找到深度整合软、硬与内容服务的机会。最好的情况是重新打破原有组织架构,根据目前数字总线趋势,改变组织架构,并往“以软件为基础的硬件事业”方向前进。唯有抛开追求“硬件出货量”的思维框架,宏碁才能彻底改造重生。
这无关乎宏碁产品究竟要采用Android平台或Windows Mobile 7平台,也无关是否采用Windows或Chrome 操作系统,更无关乎宏碁是否加重内容服务与通讯技术。重点在于宏碁必须创造出独特的跨平台接口,而不能过于依赖谷歌与微软的解决方案。
战略不躁进逐鹿中原有指望
以Sony这家拥有音乐、电影等娱乐事业及消费性电子产品的公司为例,绝对有实力对抗苹果,但似乎始终难与其项背,主因在于该企业只追求策略“快速见效”,长期策略太过零散。经过几年的教训,Sony也开始学会制订长期大战略,有系统地将PC、智能手机、Smart TV、PSP等旗下产品,与PlayStation Network、Music Unlimited与Qriocity等服务深度融合,挑战苹果的霸气逐渐恢复。
PC已盛行30多年,未来也不可能消失,只是成长将趋缓甚至衰退。以往透过半导体摩尔定律与新版Windows操作系统刺激PC需求的法则,未来几年也将逐步消失。也就是说,在PC时代依靠硬件规格升级、操作系统更新与零售价格之性价比法则,都将逐渐被打破。
正如拓墣分析师所言,宏碁只要对上述趋势有所体会,不要急于在2011年下半年或2012年咸鱼翻身,而是全力规划未来5至10年的大战略,就有机会在两三年之后,看到成果。只是,全世界任何一家公司都有自己的优势与特长,苹果或其它公司运营模式也很难完整复制,宏碁也不应该期望把自己变成另外一颗“苹果”。
不过需要注意的是,未来宏碁必须创造独有的跨平台接口,深度整合旗下各项产品,而非期望单靠谷歌与微软的解决方案就能扭转颓势,否则很容易失去主导权,甚至失去运营核心价值。宏碁凭借着品牌知名度和企业资源,有机会创造崭新运营模式,但必须找到企业的优势与特长,绝对不是复制另外一颗“苹果”!
后PC时代深度整合是王道
在iPad 2发布会上,苹果抛出“后PC”概念,意指根据数字总线趋势创立的“深度整合硬件+软件+内容与服务”新模式,也就是苹果所有终“端”产品都将围绕着iCloud的“云”而运转。但不是加入内容与服务就可以达到数字总线境界,也不是提出软件平台,甚至优化硬件规格就能够运行。未来硬件“性价比”不再等于“品牌价值”,取而代之的是新模式所产生的“优质使用者体验”。PC、智能手机、平板电脑只是数字总线的载体,而非企业成功唯一条件。
不只苹果,其它ICT国际大厂也开始提出“后PC”时代的新战略。例如惠普并购Palm,就是希望藉由WebOS融合PC、智能手机与平板电脑事业,再透过应用软件商店及原有PC企业服务方案,寻找硬件以外的新营收。三星亦宣称正在研发横跨智能手机、平板电脑与Smart TV的平台,期望自行主导的内容服务,能适用于不同装置。
而电子商务大厂亚马逊,也在Kindle与Kindle Store中学习到如何取得软、硬件与内容服务的平衡。随着亚马逊的Android App Store开幕,未来亚马逊很可能推出自有品牌Android平板电脑,以期复制电子书的成功营运模式,并强化以“云”为中心的硬件、软件、内容与服务模式,找寻另一片天空。
跨平台接口追求营收最大化
在后PC时代中,倘若宏碁只是看到“平板”的爆发性成长,且为了填补PC出货量空缺而投入平板电脑市场,那么不过只是重复PC运营模式而已,如何找寻硬件以外的营收来源才是改造成功关键。这并不是指单纯地提供内容与服务那么简单,因为深度整合才是关键。
因此,宏碁必须成立“横跨不同移动设备的软件与内容服务部门”,才能在智能手机、平板电脑与NB(笔记本电脑)/PC领域中,寻找到深度整合软、硬与内容服务的机会。最好的情况是重新打破原有组织架构,根据目前数字总线趋势,改变组织架构,并往“以软件为基础的硬件事业”方向前进。唯有抛开追求“硬件出货量”的思维框架,宏碁才能彻底改造重生。
这无关乎宏碁产品究竟要采用Android平台或Windows Mobile 7平台,也无关是否采用Windows或Chrome 操作系统,更无关乎宏碁是否加重内容服务与通讯技术。重点在于宏碁必须创造出独特的跨平台接口,而不能过于依赖谷歌与微软的解决方案。
战略不躁进逐鹿中原有指望
以Sony这家拥有音乐、电影等娱乐事业及消费性电子产品的公司为例,绝对有实力对抗苹果,但似乎始终难与其项背,主因在于该企业只追求策略“快速见效”,长期策略太过零散。经过几年的教训,Sony也开始学会制订长期大战略,有系统地将PC、智能手机、Smart TV、PSP等旗下产品,与PlayStation Network、Music Unlimited与Qriocity等服务深度融合,挑战苹果的霸气逐渐恢复。
PC已盛行30多年,未来也不可能消失,只是成长将趋缓甚至衰退。以往透过半导体摩尔定律与新版Windows操作系统刺激PC需求的法则,未来几年也将逐步消失。也就是说,在PC时代依靠硬件规格升级、操作系统更新与零售价格之性价比法则,都将逐渐被打破。
正如拓墣分析师所言,宏碁只要对上述趋势有所体会,不要急于在2011年下半年或2012年咸鱼翻身,而是全力规划未来5至10年的大战略,就有机会在两三年之后,看到成果。只是,全世界任何一家公司都有自己的优势与特长,苹果或其它公司运营模式也很难完整复制,宏碁也不应该期望把自己变成另外一颗“苹果”。