【摘 要】
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首先根据现代直播带货热潮,在查阅文献以及了解相关理论的基础上,以大学生为研究对象,在阅读文献、校园访谈、设计问卷和优化问卷时,得到了粉丝文化背景下直播带货对大学生消
【机 构】
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石河子大学,新疆 石河子 832000
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首先根据现代直播带货热潮,在查阅文献以及了解相关理论的基础上,以大学生为研究对象,在阅读文献、校园访谈、设计问卷和优化问卷时,得到了粉丝文化背景下直播带货对大学生消费行为的影响因素.从平台、产品、主播、自身、他人五个角度,建立影响路径,并提出假设.其次,采用问卷调查的形式,运用SPSS软件对数据进行数据分析并得出大学生在直播间消费的影响因素.进一步从如何引导大学生正确消费、带货主播如何选择高质量商品、平台如何制定直播卖货政策对大学生群体、卖货主播和平台提出合理化的建议.
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