论文部分内容阅读
在我国,宗教人士是一个巨大的群体。将宗教信仰作为一个重要的市场细分依据,不仅是必要的而且是可行的。对于为宗教群体提供产品(服务)的企业来说,可以从中发现巨大的市场机会。根据马斯洛的动机学说,当人们的基本生理需求和安全需求得到了保障,就会将精力集中到社会需求、尊重需求和自我实现需求上,人们精神层面的消费会逐渐超出物质需求的消费。显然,宗教具有实现这些需求的途径,而利用宗教信仰来细分市场是企业更好地应对这一变化的营销工具。