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【摘要】随着科学技术不断发展，互联网影响力及其辐射范围不断扩大，甚至其已经影响到生产及生活各个领域，在这样的时代背景下，新闻媒体行业迎来了新的发展机遇。基于此，本文将重点探讨如何在传媒市场化背景下，探索新闻媒体发展新趋势，以促进新闻传媒行业的持续健康发展。
【关键词】传媒市场化;新闻传媒;现状;趋势
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.094
本文以新闻传媒发展现状为出发点，探讨如何在传媒市场化下，进一步优化新闻传媒发展模式，切实提高新闻传媒行业市场竞争力，以深入探索新闻传媒行业发展新出路。
1. 新闻传媒发展现状分析
随着时代的发展和变化，新闻媒体呈现出不同的时代背景下的发展特点，现如今，新闻媒体的发展也呈现出当代的特色。
1.1 新闻传媒行业发展速度快
随着经济文化、信息技术不断发展，传媒行业实现了快速发展。特别在全球化大时代背景下，我国新闻传播工作取得了阶段性成绩，并呈现出独具特色的时代特征。特别在传播新闻媒介的快速更新的当下，新闻传媒模式实现从传统报纸到电脑、手机等移动终端的转变，这些是新闻传媒发展的产物，也将成为进一步促进人们生产和生活水平提高的关键。
1.2 新闻质量差，内容同化现象严重
随着互联网传播方式的不断优化，人们的互动方式更加多元，而这却在一定程度上影响新闻媒体行业标准的提高，甚至影响了新闻内容质量。从现在的新闻媒体报道内容可以看出，这些文章多杂乱无章，甚至内容多同化。一些新闻媒体人将该行业作为获得利益的工具，使得一些有价值新闻得不到应有的关注度和重视。此外，从新闻媒体文章可以看出，现在一些文章多存在编辑思路相似，阅读群体定位大致相同等现实问题，这些问题的存在使得文章针对性大大降低，内容同质化现象严重。而在媒体市场激烈的竞争压力下，新闻媒体企业应不断增强自身竞争意识，加快自我定位，瞄准行业发展目标。
1.3 复合型人才缺乏，新闻资源得不到有效开发
随着新闻生产方式变革的深入发展，新闻传媒行业对该行业从业人员综合素质提出了更高要求，且傳统单一新闻产品已难以满足读者的多元阅读需求。从我国新闻传媒教育现状可以看出，新闻传媒复合型人才培养能力不足，尽管一些媒体工作者掌握了网络技术及基础的新闻理论知识，但是其相关经营和管理等方面存在较大问题。可见，人才短板已经成为制约新闻传媒行业进一步发展的重要影响因素，也不利于新闻资源的有效开发。尽管在互联网时代背景下，信息资源的共享性大大增强，但是却对新闻报道内容传播时效性及多元性等提出了更高要求。换言之，新闻资源成为制约新闻工作者提高新闻内容传播时效性及多元性的关键。在今后的传媒市场下，新闻媒体企业实现从消息源的竞争转变为解释权的争夺，将利于促进新闻资源的进一步开发和利用。
1.4 传媒市场运行模式固化，企业经营方式趋同
随着我国各项体制改革工作的不断推进，新闻传媒行业为实现长足发展，要加快自身运行模式创新。互联网发展背景对于传统新闻行业而言将是挑战和机遇并存的，如人民日报等传媒机构，在传统报纸版面基础上，做出大胆创新，构建多渠道信息呈现和传播方式。与此同时，在内容上增设图说新闻等模块，发挥移动终端平台的传播特性。而上述都在一定程度上体现出各媒体为在市场竞争中赢得一席之地，加快自身优势建设，但是如果采用同样的媒体运行模式，将使得自身市场活力无法有效被激活，甚至会固化传媒市场运行模式。
此外，部分媒体在传媒市场下存在产品种类创新不足、经营方式趋同等现实情况。而为吸引受众阅读，提高阅读量，多采取联系广告主，进行“二次售卖”的销售模式。但是，上述的行为将导致报纸内容同质化，使得报纸替代性大大增强，进而难以形成自身固定的新闻阅读群体。
2. 传媒市场化下新闻传媒发展趋势
2.1 多元化的新闻传媒发展趋势
随着新闻传媒向多元化方向发展，该行业传播媒介也得到进一步丰富。如电话最原始的功能是接打和收听电话，而后手机的功能从只能发短信到功能俱全。仅从电话功能不断多元化的现实情况便可以看出，新闻媒介的发展也将呈现多元化发展态势，并且其呈现方式更加多元，也将更贴近人们的生产和生活。
2.2 新闻传媒的全球化发展趋势
随着全球化影响范围不断扩大，新闻传媒行业也呈现出全球化的发展趋势。新闻传媒全球化将利于实现整合全球资源，在这样基础上达成的合作模式，将更能兼顾多方利益，进而促进新闻传媒的更好发展。现如今，新闻传媒行业出现大量跨国并购及投资等现实情况。对此，为促进我国新闻传媒的进一步发展，则有必要顺应全球化发展大势，加快我国新闻传媒行业与世界的接轨。
2.3 规范化的新闻传媒发展趋势
随着社会对新闻传媒发展需求的增加，新闻价值的高低将成为判断新闻发展水平的关键因素之一。对此，新闻传媒行业在未来发展过程中能不断规范其行业经营和发展模式。例如，某种观点、思想或形式被人们接受，则是该观点或思想具有一定的信息价值，如专家访谈形式的出现，揭示出新闻传媒正向专业、规范方向发展。
3. 如何在传媒市场化背景下，提升新闻传媒核心竞争力
3.1 准确进行自我发展定位，牢牢把握目标受众
新闻行业为在激烈的市场竞争中占有一席之地，应准确进行自我发展定位，牢牢把握目标受众，并切记不可贪大图全，顾此失彼。如湖南卫视的定位是“娱乐”，其王牌节目是“快乐大本营”;而安徽卫视的定位是“电视剧”，因此每年会举办“国剧盛典”等。这两家电视台之所以各自取得了长足且有效发展，离不开各自对自身发展的定位，进而实现牢牢把握目标受众，提高观众的收听粘性。 3.2 立足传播优势，增加新闻产品种类
新聞行业为凸显其自身新闻产品特性，应立足传播优势，实现增加新闻产品种类的目的。对此，新闻工作者在进行新闻报道过程中，应注重做好内容整合等工作，通过再造新闻产品的“内部结构”等，以更好适应媒介互融的发展趋势。新闻事件报道多是由文字、图像、音频及视频等组成，但是，随着单纯传统新闻体裁独立性的弱化，这对新闻产品的适应性提出了更高要求，即如何满足不同受众的个性化需要。鉴于此，为优化传媒产业报道形态，需加快新闻信息整合和加工，以提升新闻信息的整合和加工水平，进而为观众呈现出更具立体性的新闻内容。
3.3 培养复合型人才，充分挖掘和利用新闻素材
目前，我国的媒体新闻人才较缺乏，而为进一步提高新闻媒体的市场竞争力，需要扩充复合型新闻媒体人才。一是，要求工作人员具备熟练掌握数字化技能、网络技术，对此应加强对新闻工作者的职业培训，让其能熟练进行影像剪辑及视频制作。二是，优化新闻学教育专业设置，凸显其实践性、实用性及适用性。媒体产业也要加强从业人员的培养，如通过出国留学、学习参观及人才交流等方式提高从业人员的综合素养。
此外，还需充分挖掘和利用新闻素材。随着各产业间的渗透和发展，这将极大促进业务的整合和重新调整，换言之，传统媒体与新媒体的结合非全新组合。鉴于此，传媒新闻工作者应充分开发和利用新闻素材，加快品牌建设。以凤凰网为例，该网站结合互联网技术发展特点，充分开发和利用新闻素材，提高新闻市场占有量。目前，凤凰网的注册人数高达几个亿，而凤凰卫视以凤凰网的优势为依托，加快新闻素材挖掘和利用，以充分发挥后者优势，促进网络视频新闻传播模式的发展。
3.4 优化市场运行模式，提高媒体创新力
为提高传媒产品价值，媒体应致力于不断优化市场运行模式，提高媒体创新力，以吸引更多受众。对此，媒体企业应致力于媒体品牌建设及产业链形成，以获取更多利益。例如《财富》财经巨头杂志，上海举办的财富五百强年会上，让大家目睹了《财富》杂志的品牌号召力。
4. 结语
综上所述，在传媒市场化背景下，新闻传媒媒介愈加多样，其影响范围及影响力也不断扩大。随着时代的发展，人们信息获取速度更快、获取途径更多元。而新闻传媒为更好适应时代的发展和变化，新闻工作者应始终坚持新闻传媒的正确发展方向，引导公众舆论，促进新闻传媒向多元化、全球化、规范化方向发展。
参考文献：
[1]石璐.基于传媒市场化的发展现状与趋势展望[J].电子技术，2020，49（03）：136-137.
[2]赵琳.消费文化语境下新闻传媒的变异[J].新闻文化建设，2020（01）：37-39.
[3]戴海波.记者“新闻民工”角色认知的研究述评[J].徐州工程学院学报（社会科学版），2018，33（02）：87-91.
[4]何汶倓.浅析新闻传媒在传媒市场化背景下的发展趋势[J].现代商业，2018（03）：247-248.
【关键词】传媒市场化;新闻传媒;现状;趋势
中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.03.094
本文以新闻传媒发展现状为出发点，探讨如何在传媒市场化下，进一步优化新闻传媒发展模式，切实提高新闻传媒行业市场竞争力，以深入探索新闻传媒行业发展新出路。
1. 新闻传媒发展现状分析
随着时代的发展和变化，新闻媒体呈现出不同的时代背景下的发展特点，现如今，新闻媒体的发展也呈现出当代的特色。
1.1 新闻传媒行业发展速度快
随着经济文化、信息技术不断发展，传媒行业实现了快速发展。特别在全球化大时代背景下，我国新闻传播工作取得了阶段性成绩，并呈现出独具特色的时代特征。特别在传播新闻媒介的快速更新的当下，新闻传媒模式实现从传统报纸到电脑、手机等移动终端的转变，这些是新闻传媒发展的产物，也将成为进一步促进人们生产和生活水平提高的关键。
1.2 新闻质量差，内容同化现象严重
随着互联网传播方式的不断优化，人们的互动方式更加多元，而这却在一定程度上影响新闻媒体行业标准的提高，甚至影响了新闻内容质量。从现在的新闻媒体报道内容可以看出，这些文章多杂乱无章，甚至内容多同化。一些新闻媒体人将该行业作为获得利益的工具，使得一些有价值新闻得不到应有的关注度和重视。此外，从新闻媒体文章可以看出，现在一些文章多存在编辑思路相似，阅读群体定位大致相同等现实问题，这些问题的存在使得文章针对性大大降低，内容同质化现象严重。而在媒体市场激烈的竞争压力下，新闻媒体企业应不断增强自身竞争意识，加快自我定位，瞄准行业发展目标。
1.3 复合型人才缺乏，新闻资源得不到有效开发
随着新闻生产方式变革的深入发展，新闻传媒行业对该行业从业人员综合素质提出了更高要求，且傳统单一新闻产品已难以满足读者的多元阅读需求。从我国新闻传媒教育现状可以看出，新闻传媒复合型人才培养能力不足，尽管一些媒体工作者掌握了网络技术及基础的新闻理论知识，但是其相关经营和管理等方面存在较大问题。可见，人才短板已经成为制约新闻传媒行业进一步发展的重要影响因素，也不利于新闻资源的有效开发。尽管在互联网时代背景下，信息资源的共享性大大增强，但是却对新闻报道内容传播时效性及多元性等提出了更高要求。换言之，新闻资源成为制约新闻工作者提高新闻内容传播时效性及多元性的关键。在今后的传媒市场下，新闻媒体企业实现从消息源的竞争转变为解释权的争夺，将利于促进新闻资源的进一步开发和利用。
1.4 传媒市场运行模式固化，企业经营方式趋同
随着我国各项体制改革工作的不断推进，新闻传媒行业为实现长足发展，要加快自身运行模式创新。互联网发展背景对于传统新闻行业而言将是挑战和机遇并存的，如人民日报等传媒机构，在传统报纸版面基础上，做出大胆创新，构建多渠道信息呈现和传播方式。与此同时，在内容上增设图说新闻等模块，发挥移动终端平台的传播特性。而上述都在一定程度上体现出各媒体为在市场竞争中赢得一席之地，加快自身优势建设，但是如果采用同样的媒体运行模式，将使得自身市场活力无法有效被激活，甚至会固化传媒市场运行模式。
此外，部分媒体在传媒市场下存在产品种类创新不足、经营方式趋同等现实情况。而为吸引受众阅读，提高阅读量，多采取联系广告主，进行“二次售卖”的销售模式。但是，上述的行为将导致报纸内容同质化，使得报纸替代性大大增强，进而难以形成自身固定的新闻阅读群体。
2. 传媒市场化下新闻传媒发展趋势
2.1 多元化的新闻传媒发展趋势
随着新闻传媒向多元化方向发展，该行业传播媒介也得到进一步丰富。如电话最原始的功能是接打和收听电话，而后手机的功能从只能发短信到功能俱全。仅从电话功能不断多元化的现实情况便可以看出，新闻媒介的发展也将呈现多元化发展态势，并且其呈现方式更加多元，也将更贴近人们的生产和生活。
2.2 新闻传媒的全球化发展趋势
随着全球化影响范围不断扩大，新闻传媒行业也呈现出全球化的发展趋势。新闻传媒全球化将利于实现整合全球资源，在这样基础上达成的合作模式，将更能兼顾多方利益，进而促进新闻传媒的更好发展。现如今，新闻传媒行业出现大量跨国并购及投资等现实情况。对此，为促进我国新闻传媒的进一步发展，则有必要顺应全球化发展大势，加快我国新闻传媒行业与世界的接轨。
2.3 规范化的新闻传媒发展趋势
随着社会对新闻传媒发展需求的增加，新闻价值的高低将成为判断新闻发展水平的关键因素之一。对此，新闻传媒行业在未来发展过程中能不断规范其行业经营和发展模式。例如，某种观点、思想或形式被人们接受，则是该观点或思想具有一定的信息价值，如专家访谈形式的出现，揭示出新闻传媒正向专业、规范方向发展。
3. 如何在传媒市场化背景下，提升新闻传媒核心竞争力
3.1 准确进行自我发展定位，牢牢把握目标受众
新闻行业为在激烈的市场竞争中占有一席之地，应准确进行自我发展定位，牢牢把握目标受众，并切记不可贪大图全，顾此失彼。如湖南卫视的定位是“娱乐”，其王牌节目是“快乐大本营”;而安徽卫视的定位是“电视剧”，因此每年会举办“国剧盛典”等。这两家电视台之所以各自取得了长足且有效发展，离不开各自对自身发展的定位，进而实现牢牢把握目标受众，提高观众的收听粘性。 3.2 立足传播优势，增加新闻产品种类
新聞行业为凸显其自身新闻产品特性，应立足传播优势，实现增加新闻产品种类的目的。对此，新闻工作者在进行新闻报道过程中，应注重做好内容整合等工作，通过再造新闻产品的“内部结构”等，以更好适应媒介互融的发展趋势。新闻事件报道多是由文字、图像、音频及视频等组成，但是，随着单纯传统新闻体裁独立性的弱化，这对新闻产品的适应性提出了更高要求，即如何满足不同受众的个性化需要。鉴于此，为优化传媒产业报道形态，需加快新闻信息整合和加工，以提升新闻信息的整合和加工水平，进而为观众呈现出更具立体性的新闻内容。
3.3 培养复合型人才，充分挖掘和利用新闻素材
目前，我国的媒体新闻人才较缺乏，而为进一步提高新闻媒体的市场竞争力，需要扩充复合型新闻媒体人才。一是，要求工作人员具备熟练掌握数字化技能、网络技术，对此应加强对新闻工作者的职业培训，让其能熟练进行影像剪辑及视频制作。二是，优化新闻学教育专业设置，凸显其实践性、实用性及适用性。媒体产业也要加强从业人员的培养，如通过出国留学、学习参观及人才交流等方式提高从业人员的综合素养。
此外，还需充分挖掘和利用新闻素材。随着各产业间的渗透和发展，这将极大促进业务的整合和重新调整，换言之，传统媒体与新媒体的结合非全新组合。鉴于此，传媒新闻工作者应充分开发和利用新闻素材，加快品牌建设。以凤凰网为例，该网站结合互联网技术发展特点，充分开发和利用新闻素材，提高新闻市场占有量。目前，凤凰网的注册人数高达几个亿，而凤凰卫视以凤凰网的优势为依托，加快新闻素材挖掘和利用，以充分发挥后者优势，促进网络视频新闻传播模式的发展。
3.4 优化市场运行模式，提高媒体创新力
为提高传媒产品价值，媒体应致力于不断优化市场运行模式，提高媒体创新力，以吸引更多受众。对此，媒体企业应致力于媒体品牌建设及产业链形成，以获取更多利益。例如《财富》财经巨头杂志，上海举办的财富五百强年会上，让大家目睹了《财富》杂志的品牌号召力。
4. 结语
综上所述，在传媒市场化背景下，新闻传媒媒介愈加多样，其影响范围及影响力也不断扩大。随着时代的发展，人们信息获取速度更快、获取途径更多元。而新闻传媒为更好适应时代的发展和变化，新闻工作者应始终坚持新闻传媒的正确发展方向，引导公众舆论，促进新闻传媒向多元化、全球化、规范化方向发展。
参考文献：
[1]石璐.基于传媒市场化的发展现状与趋势展望[J].电子技术，2020，49（03）：136-137.
[2]赵琳.消费文化语境下新闻传媒的变异[J].新闻文化建设，2020（01）：37-39.
[3]戴海波.记者“新闻民工”角色认知的研究述评[J].徐州工程学院学报（社会科学版），2018，33（02）：87-91.
[4]何汶倓.浅析新闻传媒在传媒市场化背景下的发展趋势[J].现代商业，2018（03）：247-248.