【摘 要】
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随着我国市场经济体制的逐渐完善，营销环境与营销战略的匹配成为企业界和学术界日渐关注的问题。早在上个世纪，彼得·道盖尔等人已将营销环境变化归纳为10大趋势：流行化；市场
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随着我国市场经济体制的逐渐完善，营销环境与营销战略的匹配成为企业界和学术界日渐关注的问题。早在上个世纪，彼得·道盖尔等人已将营销环境变化归纳为10大趋势：流行化；市场微型化；预期上升；竞争加剧；商品大众化；技术变化、全球化，以服务获得差异性优势的软性化、因制造商品牌作用的降低而出现的品牌“风化”、政治经济和社会变化带来新的制约等等一系列营销环境变化的新趋势将对企业营销战略和营销管理产生重大的影响。
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