【摘 要】
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冰上龙舟作为我国传统的特色冰上运动项目,多年来一直发展滞后和徘徊不前,前景不容乐观。随着2022年北京冬奥会的成功申办,如何加快与推动冰上龙舟运动的发展与创新已经迫在
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冰上龙舟作为我国传统的特色冰上运动项目,多年来一直发展滞后和徘徊不前,前景不容乐观。随着2022年北京冬奥会的成功申办,如何加快与推动冰上龙舟运动的发展与创新已经迫在眉睫。运用文献资料和逻辑分析等研究方法,梳理并总结我国冰上龙舟运动的历史进程、发展困境,并提出治理策略。研究得出:我国冰上龙舟运动在民众观念上存在误区,宣传普及匮乏;政府和行业部门管理弱化,尤其是竞技赛事滞后;相关产业机制严重缺失,社会化程度低;项目推广理念模糊,硬件建设不足;把握机遇意识薄弱,文化底蕴迷失。并提出发展对策:充分运用现代化营销
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