【摘 要】
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<正>小米品牌快速崛起的背后是因为社会化媒体下的口碑传播,而小米口碑的核心关键词是"参与感"。消费者选择商品的决策心理在这几十年发生了巨大的转变。用户购买一件商品,从
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<正>小米品牌快速崛起的背后是因为社会化媒体下的口碑传播,而小米口碑的核心关键词是"参与感"。消费者选择商品的决策心理在这几十年发生了巨大的转变。用户购买一件商品,从最早的功能式消费,到后来的品牌式消费,到近年流行起来的体验式消费,而小米发现和正参与其中的是全新的"参与式消费"。在物资匮乏的年代,人们为了满足功能性的需求而消费。那时候,当用户要买一块手表的时候,这块手表是上海牌还是北海牌都不重要,重要的是它能准确看时间。随着社会的发展,商品的日益丰富,广告行业在这个年代崛起,品牌成为了商品世界的核心因素。一时间品牌顾问公司、广告公司、VI设计等都火得不得了。
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