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<正> 市场营销职能、效用和机构的问题在国内外市场营销学界似乎并未引起重视,学者们按照早已习惯的认识去解释。然而分析可知,这种认识是陈旧的、狭隘的,与今天市场营销理论与实践的发展水平极不相称,有必要进行再认识。这种再认识不是个别提法的修正,而是理论的发展、观念的变革。本文将首先对照市场营销学界对这三个问题的现行认识说明笔者的看法,然后再说明现行认识产生的原因以及再认识的理论和实践意义。