【摘 要】
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我国体育产业经历了几十年的规模化发展,到今天已面临一种跨跃式发展新格局,铸造具有国际影响力的体育品牌是我国体育产业走向世界并寻求长足发展的必经之路,而体育品牌中的文化内涵是其生命力所在.在全球化进程逐渐推进的今天,东、西方文化由冲突、对抗逐渐走向融合,这为打造带有本土文化元素的国际流行品牌创造良好的外部发展条件,崇尚多元文化的西方文化价值也为来自不同文化背景的体育品牌留下了足够的发展空间.挖掘中华传统文化特色,在体育品牌设计中巧妙加入中华文化元素,可以吸引国际市场的注意力,提升我国体育品牌的跨文化发展.
【机 构】
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西安交通大学体育中心,陕西西安 710049;河北体育学院,河北石家庄 050041
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我国体育产业经历了几十年的规模化发展,到今天已面临一种跨跃式发展新格局,铸造具有国际影响力的体育品牌是我国体育产业走向世界并寻求长足发展的必经之路,而体育品牌中的文化内涵是其生命力所在.在全球化进程逐渐推进的今天,东、西方文化由冲突、对抗逐渐走向融合,这为打造带有本土文化元素的国际流行品牌创造良好的外部发展条件,崇尚多元文化的西方文化价值也为来自不同文化背景的体育品牌留下了足够的发展空间.挖掘中华传统文化特色,在体育品牌设计中巧妙加入中华文化元素,可以吸引国际市场的注意力,提升我国体育品牌的跨文化发展.
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