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语言文字在人类的文化中一直处于主导地位。但无论是西方文化还是中国文化，似乎都有一个越来越明显的发展趋向：视觉符号正在或已经超越了语言符号转而成为文化的主导。不仅现代传媒如电影、电视、网络等视觉媒体给大众制造着视觉图像的消费，就是在传统的出版领域，同样出现了从“文字阅读”向“图像阅读”的转向。这一方面表现在报刊、图书等从封面到版式的装帧设计极尽“吸引眼球”之能事，另一方面表现在图片报纸、图片杂志、漫画书、图文书、插图本种类的急剧增多。“图像”在当前出版中呈现出一种颇为强势的地位，文字符号的统治开始被图像符号