【摘 要】
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<正>矛盾并非不可解决,影片拍摄方、企业、观众间的利益并非不可实现共赢,关键取决于在广告植入操作中如何找到三方价值取向的平衡点。从1997年《甲方乙方》中一句"供给我们
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<正>矛盾并非不可解决,影片拍摄方、企业、观众间的利益并非不可实现共赢,关键取决于在广告植入操作中如何找到三方价值取向的平衡点。从1997年《甲方乙方》中一句"供给我们骆驼烟的安德略普"的台词开始,冯小刚的贺岁影片在创造票房神话的同时,也使植入式广告这种营销模式不断推陈出新、蔚然成风。在这一过程中,对于如此商业行为的褒贬评论一直不断。2008年,《非诚勿扰》尚未上映,冯小刚就先施一礼,因影片中广告植入太多而向观众道歉。其实,矛盾并非不可解决,影片拍摄
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