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本世纪末，中国正处在从计划经济走向市场经济的改革开放之际，随着市场机制的日益成熟和科技的不断进步，企业间的竞争也越来越激烈。一些有远见的中国企业家已开始关注和运用ＣＩＳ即现代企业形象战略，虽然ＣＩＳ策划在国际企业界已尉然成风，但是，完全照搬也不行，中国毕竟有中国的国情。本文就从企业的发展层次，管理模式，文化背景乃至企业的名称这几个方面对中国企业的ＣＩＳ战略进行理论上的探讨。