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随着国际旅游业的迅速发展,旅游市场竞争日趋激烈,主题公园作为一种以游乐为目的的拟态环境,要想在竞争中站稳脚跟,其企业形象塑造至关重要,它已成为推动企业发展的一种动力,这种动力的大小取决于企业CIS战略的应用。本文以迪士尼乐园为例,从CIS战略有关理念识别MI、行为识别BI和视觉识别VI三个方面,介绍其企业形象的塑造和强化过程,总结迪士尼乐园CIS战略建设对我国主题公园形象塑造的启示。