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摘要：以超级卖场为主的商品市场，被广大消费者美誉为“购物的天堂”。如何在强烈的市场竞争中生存下去，已经成为一个很重要的研究课题。在当今设计的潮流中，个性夸张的包装设计截然已成为了包装的主体，同时，插画在儿童包装中起着越来越重要的作用。
关键词：儿童包装；插画；趣味性
以超级卖场为主，商家展示销售产品的今天，为了在强烈的市场竞争中生存下去，当今包装设计潮流中，个性夸张的包装截然已成为了包装设计的主体，儿童包装也不同于以往。由于插画比文字语言更加形象，清晰，并且没有国界，插画在儿童包装中的运用越来越广泛，成为包装中不可分割的一部分。儿童作为一个庞大的消费群体，家长对于儿童投入的消费日益增加，在如今琳琅满目的产品中，儿童产品包装如何脱颖而出，也成为一个重要的课题，儿童包装不仅仅要取得儿童的喜欢，还要赢得家长的信赖。
1插画
在日常的商品包装设计中插画随处可见，插画在儿童产品包装中占有非常重要的作用，包装设计是为人类服务的设计，插画具有人文气息，能够表达出商品所特有的气质，让儿童产品具有人情味。插画没有国界，它作为世界语言，具有个性化，它倾注了设计者的感情，是设计师一笔一画所创作，符合商品所独有的特性。当消费者面对市场中林林种种的商品，在选择所中意的产品时，一款好的包装设计往往能够吸引消费者的注意力，插画在包装设计中更能够体现出的产品的说服力和信任度。插画在儿童包装设计中占有先天的优势。在儿童的认知能力范围内，图画是他们生活的很重要的部分，他们与生俱来对图画有很深的亲切感。他们通过图画识字，通过图画学习，通过图画生活，图画伴随他们生活的许多部分……他们看到商品时，往往通过包装设计上面的图画来区分商品。儿童天生有着丰富的情感，喜欢一些有亲和力与充满生命力的趣味产品，当儿童产品包装设计中插画富有这种特性时，就能够引人入胜。
2插画的趣味性
为了在市场竞争中生存下去，在当今设计的潮流中，个性夸张的插图截然已成为包装的主体。好的个性插图是有灵性的，它自己本身就会说话，并直接反应了企业对消费群体的关注和认识程度。[1]邵洵美说：“图画能走到文字所走不到的地方，或是文字所没有走到的地方。”这就是插画所独有的魅力所在，插画很好的表达了企业所要传达的理念，插画能够给包装设计带来轻松自由的感觉。在儿童包装设计中，插画始终是一种很重要的表现形式，它在处处充斥着商业化的今天，达到一种亲切的艺术效果。
2.1插畫色彩的趣味性
色彩在包装设计中有着非常重要的作用。《考工记》中也有提到：“画缋之事，杂五色。东方谓之青，南方谓之赤，西方谓之白，北方谓之黑，天谓之玄，地谓之黄。青与白相次也，赤与黑相次也，玄与黄相次也。”[3]在《考工记》中所描绘出的绘画的职务和工作，是调配五色，用来在服装上描绘纹饰，古人对色彩有着自己独到的见解，不同的色彩代表着不同的内涵和方位，色彩在于今天，对插画依然有着非常重要的影响作用。色彩能够给消费者带来一种非常神奇的视觉体验，每一种颜色都有它所独有的视觉内涵。如同市场中的各类商品都在消费者心目中有着固有的概念，色彩直接影响消费者对商品内容的判断。[2]药品的包装都是以蓝色为主体色调，当我们一提到橙汁，就会想起橙色，绿茶则是绿色，咖啡选用褐色，牛奶是白色……这些商品都以固有的色彩形象出现在我们生活中。
插画的色彩也有着丰富多样的内涵。例如，红色代表热情似火，当插画的主体色调采用红色时，它对消费者具有刺激效果，能够使消费者产生购买冲动。绿色则介于暖色和冷色之间，它给人和睦，宁静以及健康的感觉，并带给消费者安全感，能够让消费者放心购买。蓝色是大海的颜色，它在炎炎夏日里带给人清新，凉爽的感觉，体现了淡雅，浪漫，它像天空一样浩瀚，纯净水多采用蓝色包装设计……
2.2插画图形的趣味性
儿童包装所要做的就是醒目，并且具有趣味性。包装设计可以通过绘制精美的插画、新颖丰富的造型、夺目的色彩和别致的材质，引起儿童的好感。儿童产品的购买者往往是成人，他们对产品包装的形象有理性的选择，并且具有购买的支配权，所以一款好的产品包装设计是需要在儿童产生好感的同时要做到让家长放心。
现在的消费者更多地去追求那些富有个性，并倾注了产品情感的包装设计。插图在包装中所体现的就是个性的表达，好的插画在包装中能够展现出包装的趣味性和亲和力，并且富有人情，它能够带给消费者亲切，自然的艺术享受。有趣味性的插画图形不仅仅给消费者带来视觉上的享受，而且还能让消费者在购买商品后逐步体会到包装设计的乐趣。卡通化的图形深受儿童的喜爱。卡通形象非常可爱，它很生活化，并且具有趣味性，容易被儿童所接受，以卡通动画中的形象作为载体的商品包装对儿童有很大的吸引力。目前，许多儿童商品的包装设计，多采用深受儿童喜爱的卡通形象，例如《喜洋洋与灰太郎》，自从它在电视机和网络上热播之后，喜洋洋，美洋洋，灰太郎以及红太郎……里面的各种卡通人物形象在儿童产品包装中出现，并大受欢迎。包豪斯教师克利认为，所有复杂的有机形态都是从简单的基本形态演变出来的，如果要掌握复杂的自然形态，关键在于了解自然形态的形成过程。比如花的成长过程，花的开放过程，可以启发对自然规律的了解。[4]插画在儿童包装设计中的趣味性体现就在于发现自然中的美丽生命，了解一个生命从初始到盛放，进而衰落的过程，从中体会出复杂的生命奇迹，发现生活中的美好，并把它提炼出来。从生活中提炼出的简洁有图形意味的插画，更具有趣味性，把它运用到儿童包装设计中，为儿童产品营造了轻松气氛的同时，也体现了产品的精巧，高档。
3结语
当与缺乏美感的商品并置时，有美感的商品更具有吸引力，也更能开启人们的消费意识。[5]美，是人类发展史上一直不断追寻的东西，插画在给商品包装设计带来美感的同时又能刺激消费者的消费意识，提高购买力。一切产品与设计都是以人为本的。设计是满足人的需求，实现人的创造力的过程，其过程必须要以人的适应力出发，达成人与人、人与自然、人与社会和谐相处的目的。[6]插画在儿童包装设计中的趣味性体现了“以人为本”的设计理念，在商业社会中，所有的设计都是为人服务的设计，当设计师真正做好这一点，就能够达到美感与实用的统一，同时也能够开启人们的消费观念。
参考文献：
[1] 朱国勤.包装设计表现技法[M].上海人民美术出版社，2007：4.
[2] 魏洁.包装设计基础[M].上海人民美术出版社，2006：46.
[3] 张道一.考工记注译[M].陕西人民美术出版社，2004：221.
[4] 王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2002：179.
[5] 原研哉（日）.设计中的设计[M].朱锷，译.山东人民出版社.
[6] 赫荣定，张蔚，周胜.包装设计[M].电子工业出版社.
作者简介：兰平（1987—），女，河南郑州人，西南民族大学研究生，研究方向：美术学。
许飞雪（1986—），女，河北沧州人，西南民族大学研究生，研究方向：美术学。
关键词：儿童包装；插画；趣味性
以超级卖场为主，商家展示销售产品的今天，为了在强烈的市场竞争中生存下去，当今包装设计潮流中，个性夸张的包装截然已成为了包装设计的主体，儿童包装也不同于以往。由于插画比文字语言更加形象，清晰，并且没有国界，插画在儿童包装中的运用越来越广泛，成为包装中不可分割的一部分。儿童作为一个庞大的消费群体，家长对于儿童投入的消费日益增加，在如今琳琅满目的产品中，儿童产品包装如何脱颖而出，也成为一个重要的课题，儿童包装不仅仅要取得儿童的喜欢，还要赢得家长的信赖。
1插画
在日常的商品包装设计中插画随处可见，插画在儿童产品包装中占有非常重要的作用，包装设计是为人类服务的设计，插画具有人文气息，能够表达出商品所特有的气质，让儿童产品具有人情味。插画没有国界，它作为世界语言，具有个性化，它倾注了设计者的感情，是设计师一笔一画所创作，符合商品所独有的特性。当消费者面对市场中林林种种的商品，在选择所中意的产品时，一款好的包装设计往往能够吸引消费者的注意力，插画在包装设计中更能够体现出的产品的说服力和信任度。插画在儿童包装设计中占有先天的优势。在儿童的认知能力范围内，图画是他们生活的很重要的部分，他们与生俱来对图画有很深的亲切感。他们通过图画识字，通过图画学习，通过图画生活，图画伴随他们生活的许多部分……他们看到商品时，往往通过包装设计上面的图画来区分商品。儿童天生有着丰富的情感，喜欢一些有亲和力与充满生命力的趣味产品，当儿童产品包装设计中插画富有这种特性时，就能够引人入胜。
2插画的趣味性
为了在市场竞争中生存下去，在当今设计的潮流中，个性夸张的插图截然已成为包装的主体。好的个性插图是有灵性的，它自己本身就会说话，并直接反应了企业对消费群体的关注和认识程度。[1]邵洵美说：“图画能走到文字所走不到的地方，或是文字所没有走到的地方。”这就是插画所独有的魅力所在，插画很好的表达了企业所要传达的理念，插画能够给包装设计带来轻松自由的感觉。在儿童包装设计中，插画始终是一种很重要的表现形式，它在处处充斥着商业化的今天，达到一种亲切的艺术效果。
2.1插畫色彩的趣味性
色彩在包装设计中有着非常重要的作用。《考工记》中也有提到：“画缋之事，杂五色。东方谓之青，南方谓之赤，西方谓之白，北方谓之黑，天谓之玄，地谓之黄。青与白相次也，赤与黑相次也，玄与黄相次也。”[3]在《考工记》中所描绘出的绘画的职务和工作，是调配五色，用来在服装上描绘纹饰，古人对色彩有着自己独到的见解，不同的色彩代表着不同的内涵和方位，色彩在于今天，对插画依然有着非常重要的影响作用。色彩能够给消费者带来一种非常神奇的视觉体验，每一种颜色都有它所独有的视觉内涵。如同市场中的各类商品都在消费者心目中有着固有的概念，色彩直接影响消费者对商品内容的判断。[2]药品的包装都是以蓝色为主体色调，当我们一提到橙汁，就会想起橙色，绿茶则是绿色，咖啡选用褐色，牛奶是白色……这些商品都以固有的色彩形象出现在我们生活中。
插画的色彩也有着丰富多样的内涵。例如，红色代表热情似火，当插画的主体色调采用红色时，它对消费者具有刺激效果，能够使消费者产生购买冲动。绿色则介于暖色和冷色之间，它给人和睦，宁静以及健康的感觉，并带给消费者安全感，能够让消费者放心购买。蓝色是大海的颜色，它在炎炎夏日里带给人清新，凉爽的感觉，体现了淡雅，浪漫，它像天空一样浩瀚，纯净水多采用蓝色包装设计……
2.2插画图形的趣味性
儿童包装所要做的就是醒目，并且具有趣味性。包装设计可以通过绘制精美的插画、新颖丰富的造型、夺目的色彩和别致的材质，引起儿童的好感。儿童产品的购买者往往是成人，他们对产品包装的形象有理性的选择，并且具有购买的支配权，所以一款好的产品包装设计是需要在儿童产生好感的同时要做到让家长放心。
现在的消费者更多地去追求那些富有个性，并倾注了产品情感的包装设计。插图在包装中所体现的就是个性的表达，好的插画在包装中能够展现出包装的趣味性和亲和力，并且富有人情，它能够带给消费者亲切，自然的艺术享受。有趣味性的插画图形不仅仅给消费者带来视觉上的享受，而且还能让消费者在购买商品后逐步体会到包装设计的乐趣。卡通化的图形深受儿童的喜爱。卡通形象非常可爱，它很生活化，并且具有趣味性，容易被儿童所接受，以卡通动画中的形象作为载体的商品包装对儿童有很大的吸引力。目前，许多儿童商品的包装设计，多采用深受儿童喜爱的卡通形象，例如《喜洋洋与灰太郎》，自从它在电视机和网络上热播之后，喜洋洋，美洋洋，灰太郎以及红太郎……里面的各种卡通人物形象在儿童产品包装中出现，并大受欢迎。包豪斯教师克利认为，所有复杂的有机形态都是从简单的基本形态演变出来的，如果要掌握复杂的自然形态，关键在于了解自然形态的形成过程。比如花的成长过程，花的开放过程，可以启发对自然规律的了解。[4]插画在儿童包装设计中的趣味性体现就在于发现自然中的美丽生命，了解一个生命从初始到盛放，进而衰落的过程，从中体会出复杂的生命奇迹，发现生活中的美好，并把它提炼出来。从生活中提炼出的简洁有图形意味的插画，更具有趣味性，把它运用到儿童包装设计中，为儿童产品营造了轻松气氛的同时，也体现了产品的精巧，高档。
3结语
当与缺乏美感的商品并置时，有美感的商品更具有吸引力，也更能开启人们的消费意识。[5]美，是人类发展史上一直不断追寻的东西，插画在给商品包装设计带来美感的同时又能刺激消费者的消费意识，提高购买力。一切产品与设计都是以人为本的。设计是满足人的需求，实现人的创造力的过程，其过程必须要以人的适应力出发，达成人与人、人与自然、人与社会和谐相处的目的。[6]插画在儿童包装设计中的趣味性体现了“以人为本”的设计理念，在商业社会中，所有的设计都是为人服务的设计，当设计师真正做好这一点，就能够达到美感与实用的统一，同时也能够开启人们的消费观念。
参考文献：
[1] 朱国勤.包装设计表现技法[M].上海人民美术出版社，2007：4.
[2] 魏洁.包装设计基础[M].上海人民美术出版社，2006：46.
[3] 张道一.考工记注译[M].陕西人民美术出版社，2004：221.
[4] 王受之.世界平面设计史[M].中国青年出版社，2002：179.
[5] 原研哉（日）.设计中的设计[M].朱锷，译.山东人民出版社.
[6] 赫荣定，张蔚，周胜.包装设计[M].电子工业出版社.
作者简介：兰平（1987—），女，河南郑州人，西南民族大学研究生，研究方向：美术学。
许飞雪（1986—），女，河北沧州人，西南民族大学研究生，研究方向：美术学。