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【摘—要】本文从受众的视角切入，结合融媒时代受众在媒介传播身份、媒介接触习惯、信息获取时间、信息接收容量、媒介消费侧重、媒介使用需求等方面的蜕变，提出了军事广播在思维观念、信息呈现、发布机制、信息结构、信息服务、功能定位等方面的应变策略。
【关键词】受众蜕变 军事广播 媒体融合 微发布
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
受众是传播链条的核心，它决定着传播效果是否实现，影响着传播内容的组织生产。随着新媒体技术的不断发展，受眾群体正悄然发生着蜕变，寻求军事广播的媒体融合路径，受众视角的探讨必不可少。
一、融媒体时代受众的蜕变特点
媒介技术的进步满足了受众的现实需求，更激活了受众的潜在需求，同时也培养和塑造了受众的媒介消费习惯。相对于传统媒体时代，媒体融合时代的受众正在发生以下蜕变。
（一）媒介传播身份：受众→用户
媒介本身的发展和传播内容的丰富，辅之新媒体技术的进步，使受众逐渐摆脱了“你传播什么，我就接受什么”的被动状况，他们的主动性日益凸显，积极性不断释放。受众不仅可以主动搜索自己感兴趣的信息，甚至可以通过新媒体生产和传播内容，从“受者”变为“传者”。而且，这种全新的传受体验逐渐改变着受众原本的媒介行为和习惯，推动着受众的蜕变。换言之，在媒体融合时代，受众已不再是传播链条中的“被动受者”，而是新媒体应用中的“积极用户”。
（二）媒介接触习惯：传统媒体→新媒体
伴随着移动互联网的快速普及，网络化生存已经成为人们的重要生活方式。前不久，某高校新生在军训间隙全成“低头族”成为媒体报道的新闻。其实，这种现象已不新鲜，网络化生存并不是青少年的专利，而是越来越多人共同的生存方式。在网络化生存中，基于移动互联网的新媒体已经成为受众获取信息的主要来源。不可回避的是，新媒体因较高的受众黏性，逐渐挤占了传统广播的收听时间，也改变了不少人听广播的习惯。在海峡之声最近一次的受众媒介使用行为问卷调查中，近八成选择“有时”（两三天1次）、“很少”（六七天1次）和“从不”听传统广播，却有大部分选择了“经常”（每天至少1次）或“频繁”（每天3小时或以上）使用电脑和手机应用软件，其中“频繁”的选择率更是超过六成。其实，这样的结果也并不意外，广播受众向新媒体分流已是不争的事实，军事广播也不例外。
（三）信息获取时间：准时→随时
广播人把准时视为与受众的约定，广播栏目播出时间多安排在整点或者半点，可以说，准时播出是传统广播的传播特点之一，这是由广播线性播出的特性所决定的，也是方便受众、累积品牌效应的有效手段。因此，广播节目尤其是已经形成品牌效应的节目，在改版时对播出时间的调整尤为慎重。但是，新媒体利用的是受众的碎片时间，“随时随地”是新媒体传播的特点之一，受众越来越习惯“随时”拿出手机，“随时”消费信息和参与传播活动，对于特定信息的消费需求亦是如此，他们已经没有耐心等到“明天同一时间”。
（四）信息接收容量：完整→碎片
传统广播的“准时”线性传播特点使广播节目在内容编排上较为注重完整性，军事广播节目更是如此。由于每天播出一次，绝大多数军事栏目都是板块结构，尽可能完整地阐释信息。但是，新媒体“随时”的传播特点使碎片时间得以利用，碎片化信息的消费也成为常态，微博单条信息限制在140个字符，微信单条语音限制在60秒以内。如今，似乎很多受众已经没有耐心仔细看完一篇冗长的文字报道，认真听完一段数分钟以上的广播访谈。
（五）媒介消费侧重：信息→见解
传统媒体不仅提供信息也提供观点，但相对于信息的多元与丰富，所提供的观点就稍显单一，而在新媒体平台，受众则可以进行观点的充分沟通与交流。因此，受众接触传统媒体的主要诉求是获取信息，运用新媒体的主要诉求是沟通见解、交流观点。专家学者曾以报纸与微博为例，专门研究了传统媒体与新媒体受众的消费差异，他的研究证实：在信息认知上，报纸受众个体之间趋同化，而微博受众个体之间离散化，但在态度倾向上，报纸受众不受报纸所报道的新闻事实对于态度的影响，彼此态度呈现离散化特征，微博受众之间因沟通充分则呈现趋同化倾向。①
（六）媒介使用需求：互动→社交
与受众互动是广播传播的重要手段。随着科技的进步，广播互动载体已经由书信、热线、短信逐步发展到如今的微博、微信等，不断满足着受众日益提升的互动需求。但是，无论借由什么载体，传统广播仍然处于“我说你听”的传统互动时代，并没有彻底改变传受关系，广播依然是话题的提供者和互动的主导者。而在新媒体平台，信息通过社交媒体在受众之间进行了分享和交流，受众可以根据自己的喜好选择志同道合的人进行互动，满足自身的交流感和满足感。②也就是说，新媒体的互动模式已经由“受众与媒体机构的互动”转变为“以信息为载体的受众交往”，满足了受众更加原始的社会交往需求，成为新媒体受众黏性增加的重要因素。
二、军事广播如何满足融媒体时代的受众需求
受众的全面蜕变是传统军事广播融合转型发展的原动力和指南针，只有结合受众的新身份、新习惯、新诉求等积极应变，军事广播才有可能在新的媒介生态下继续挺立于军事传播的潮头。笔者认为，面对受众的蜕变，军事广播需要做如下应变。
（一）思维观念：宏大叙事→平民情怀
传统军事广播在喉舌地位和宣传使命的观念下，多习惯于大手笔的宏大主题与叙事，话语方式多为高高在上、不容置疑，甚至将此等同于权威性和专业性。但随着受众从被动到主动、从消极到积极的蜕变，传受关系已发生深刻地改变，军事广播必须在思维观念上进行平民化转型，改变原本考虑传播意图多于传播效果的情况、考虑“需要受众知晓”多于“受众需要知晓”的思维，善于从平民视角挖掘军事传播议题的角度，把宏观博大、高瞻远瞩的理论体系变为微观可视、具体可感的个体故事，以平民视角、平民情怀、平民语言激发平民的兴趣，扩展军事传播的受众群。 2009年，中国广播电影电视社会组织联合会军事广播委员会策划了《我眼中的中国军队》系列报道，主题是反映人民解放军和平之师、文明之师、威武之师的形象，但在策划一开始，就确定了“以平民化视角，用普通人的思维习惯和表达方式，讲述人性化、大众化故事”的基调。采访中，通过普通百姓的视角，讲述了一个个他们亲眼目睹的解放军及武警官兵的生动故事。节目播出后反响热烈，受到各方面的充分肯定。
（二）信息呈现：诉诸于听觉→全媒体展示
在传统广播受众分流的大潮中，军事广播还可以依靠其权威性、专业性、稀缺性等保持广播受众数量的相对优势，但这种优势也是暂时的。新媒体时代的受众需求层次有了新的提高，受众要求的是文字、声音、图像等全方位的感官调动，希望可以随时叫停或者回放正在播放的视频，任意抓取流动影像中的画面，以求“为我所用”。③因此，军事广播不能抱着“一枝独秀”的侥幸心理和“船大调头难”的畏难心理，或者固执坚持媒介的形态与边界，而应积极推动媒体融合，主动向全媒体变身。
近年来，海峡之声积极布局全媒体建设，2000年即率先开通互联网站，提供广播节目的直播及点播服务，开设论坛进行互动，进行流媒体升级改造，成为集图、文、音、视为一体的全媒体平台。在微博、微信兴起时，又适时开通电台官方微博、微信账号，还与台湾纸媒进行合作，开辟了广播的纸质传播方式，形成了全方位的立体传播格局。2013年，中俄“海上协作”联合军演中，海峡之声为前往俄罗斯符拉迪沃斯托克采访的记者配备了采访机、照相机、摄像机、卫星电话等全套装备，记者不但采制广播报道，还要拍照、摄制视频、撰写报纸文章，后方编辑加工后在广播、网站、微博、微信、报纸等平台进行了真正的全媒报道，在不同的媒介形态之间实现了受众导流，产生了效果倍增的效应。
（三）发布机制：定时播出→实时更新
信息的极大丰富和信息选择的多元使受众越来越难保持每天“同一时间再会”的忠诚度。因此，军事广播在既定时间播出的广播栏目之外，必须进行发布机制的重建，依托新媒体平台，构建可实时更新的传播链条，满足受众随时随地的信息需求。近几年，中央人民广播电台《国防时空》编辑部积极探索传统广播与新媒体的融合发展道路，其中一个重要环节就是实施全媒体流程再造，对原有组织结构与生产链进行斩断与重构，以适应整合新闻生产的全流程循环要求。
《国防时空》节目建立新媒体阵地群后，从定时播出的广播栏目摇身变为全时全媒的信息平台，将传统广播的线性工作流程改造为网络式非线性工作流程。打破传统的筛、编、审、录、播的线性操作流程，编辑部获取独家新闻信息后，一般要马上进行核心信息微博碎片式发布，接着进行广播连线直播发布，随后发布网页图片文字，再通过广播专题和微信深度报道跟进。所有编辑发现重要线索后，可直送值班主任或审稿人，现场摘编“微博体”发布，由新媒体平台转发量、评论量决定广播编排顺序。④
（四）信息结构：整发布→微发布
传统军事广播的编辑制作流程是一个化零为整的过程，既有同类信息的整合排序，也有重点信息的解读解构，属于“团式”的“整发布”。但是随着受众碎片时间的激活，受众随时随地接受信息习惯的养成，微内容、微动漫、微视频成为信息接收的主要方式。要提高军事广播信息的接触率，就要重视微型化的传播变局，将传统军事广播信息进行化整为零的加工，采用“链式”的“微发布”，这既契合了新媒体时代的受众接受心理，也便于防止信息过载，促进受众对核心信息的消化吸收。
2013年12月1日21：31，我国自主研发的月球探测器嫦娥三号发射前4小时，“@月球车玉兔”新浪微博账号正式开通，以第一人称的拟人化语气，“微”播“玉兔号”的实时情况，短短4个月就吸引到65万名粉丝。适合新媒体的传播形式且融通中外的话语方式，可以让不同理念和立场的受众接受和认同，让国家叙事直接进入受众的心灵，⑤收到了远超传统专题、直播等“团”发布的反响。
（五）信息服务：提供观点→传播态度
如今，在时效性的竞速中，新媒体完成对广播的超越，广播在信息的及时提供上已没有优势。加之，广播信息容量的局限，传统广播普遍加强了观点提供，希冀由此实现舆论引导。可是，如上所述，传统媒体在受众态度倾向的影响上效果不佳。这与传统媒体自身的影响力下降有关，也与传统媒体观点提供不充分有关，更与受众观点日趋多元、观点趋同越发困难有关。心理学研究表明，态度属于内在心理趋势，具有较长期趋向，是影响个体对具体事物观点的重要因素。军事广播在融媒平台的舆论引导上，不能简单地将广播中的观点全媒体化，而应该在具体观点形成的过程中，将引导着力点放在态度上，依托新媒体的传播特点，动态、多元地进行意见沟通，以态度的传播与聚拢，让受众找到“英雄所见略同”的心理认同，实现传播效益的提升。
2013年，针对台湾媒体关于“中国梦”的错误观点，海峡之声与其进行了多轮观点交锋。在论战中，海峡之声注重“理性、平和”的态度传播，组织40多位涉台研究专家参与交流。次年，又组织“中国梦”主题征文活动，邀请海内外作者进行座谈，将引导持续深化。最终，那位自诩为“台独”铁杆支持者、引发论战的台湾专栏作家彻底改变了对“中国梦”的错误观点，多次写信给海峡之声的领导和编播人员，赞赏海峡之声的沟通态度。
（六）功能定位：传播渠道→社交平台
在媒体融合时代的信息传播中，分享、点评已成为重要的传播元素，受众不再满足于传统的媒体互动，转而寻求新媒体平台的社会交往。军事广播要提高信息有效到达率，摆脱再造新媒体传播渠道的陈旧思维，打造服务特定受众群体的社交平台，在内容生产与推送中强化社交思维，让受众通过点评参与内容生产，在受众动态参与中主导内容价值取向，在受众主动分享中实现信息的发散式传播。
海峡之声官方微博在定位上就注重将传播转化为社交，着力把渠道打造成平台，不仅仅发布海峡之声的原创内容，还积极关注热点，组织和参与公共话题的讨论，开通10余天便吸引40多万粉丝，扩大了海峡之声的受众群。
三、结语
移动互联技术对信息交往产生了颠覆性的影响，这是一个“变”的时代，受众之“变”只是基于效果优化的核心变化之一。媒体融合是包括军事广播在内的传统媒体有效应变的必由之路，军事广播不能再“以不变应万变”，或者抱守“万变不离其宗”的滞后思维，應积极树立用户思维，突破广播边界，拥抱全媒体，探索建立随机应变的灵活机制，瞄准用户新需求调整信息结构，深化新传播生态及传播规律的研究，在传播节点上领先一步，拓展信息交往平台。媒体融合大潮为军事广播的再生提供了新契机，也为自身应变的成效提供了试金石。
（本文编辑：肖婧为）
【关键词】受众蜕变 军事广播 媒体融合 微发布
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
受众是传播链条的核心，它决定着传播效果是否实现，影响着传播内容的组织生产。随着新媒体技术的不断发展，受眾群体正悄然发生着蜕变，寻求军事广播的媒体融合路径，受众视角的探讨必不可少。
一、融媒体时代受众的蜕变特点
媒介技术的进步满足了受众的现实需求，更激活了受众的潜在需求，同时也培养和塑造了受众的媒介消费习惯。相对于传统媒体时代，媒体融合时代的受众正在发生以下蜕变。
（一）媒介传播身份：受众→用户
媒介本身的发展和传播内容的丰富，辅之新媒体技术的进步，使受众逐渐摆脱了“你传播什么，我就接受什么”的被动状况，他们的主动性日益凸显，积极性不断释放。受众不仅可以主动搜索自己感兴趣的信息，甚至可以通过新媒体生产和传播内容，从“受者”变为“传者”。而且，这种全新的传受体验逐渐改变着受众原本的媒介行为和习惯，推动着受众的蜕变。换言之，在媒体融合时代，受众已不再是传播链条中的“被动受者”，而是新媒体应用中的“积极用户”。
（二）媒介接触习惯：传统媒体→新媒体
伴随着移动互联网的快速普及，网络化生存已经成为人们的重要生活方式。前不久，某高校新生在军训间隙全成“低头族”成为媒体报道的新闻。其实，这种现象已不新鲜，网络化生存并不是青少年的专利，而是越来越多人共同的生存方式。在网络化生存中，基于移动互联网的新媒体已经成为受众获取信息的主要来源。不可回避的是，新媒体因较高的受众黏性，逐渐挤占了传统广播的收听时间，也改变了不少人听广播的习惯。在海峡之声最近一次的受众媒介使用行为问卷调查中，近八成选择“有时”（两三天1次）、“很少”（六七天1次）和“从不”听传统广播，却有大部分选择了“经常”（每天至少1次）或“频繁”（每天3小时或以上）使用电脑和手机应用软件，其中“频繁”的选择率更是超过六成。其实，这样的结果也并不意外，广播受众向新媒体分流已是不争的事实，军事广播也不例外。
（三）信息获取时间：准时→随时
广播人把准时视为与受众的约定，广播栏目播出时间多安排在整点或者半点，可以说，准时播出是传统广播的传播特点之一，这是由广播线性播出的特性所决定的，也是方便受众、累积品牌效应的有效手段。因此，广播节目尤其是已经形成品牌效应的节目，在改版时对播出时间的调整尤为慎重。但是，新媒体利用的是受众的碎片时间，“随时随地”是新媒体传播的特点之一，受众越来越习惯“随时”拿出手机，“随时”消费信息和参与传播活动，对于特定信息的消费需求亦是如此，他们已经没有耐心等到“明天同一时间”。
（四）信息接收容量：完整→碎片
传统广播的“准时”线性传播特点使广播节目在内容编排上较为注重完整性，军事广播节目更是如此。由于每天播出一次，绝大多数军事栏目都是板块结构，尽可能完整地阐释信息。但是，新媒体“随时”的传播特点使碎片时间得以利用，碎片化信息的消费也成为常态，微博单条信息限制在140个字符，微信单条语音限制在60秒以内。如今，似乎很多受众已经没有耐心仔细看完一篇冗长的文字报道，认真听完一段数分钟以上的广播访谈。
（五）媒介消费侧重：信息→见解
传统媒体不仅提供信息也提供观点，但相对于信息的多元与丰富，所提供的观点就稍显单一，而在新媒体平台，受众则可以进行观点的充分沟通与交流。因此，受众接触传统媒体的主要诉求是获取信息，运用新媒体的主要诉求是沟通见解、交流观点。专家学者曾以报纸与微博为例，专门研究了传统媒体与新媒体受众的消费差异，他的研究证实：在信息认知上，报纸受众个体之间趋同化，而微博受众个体之间离散化，但在态度倾向上，报纸受众不受报纸所报道的新闻事实对于态度的影响，彼此态度呈现离散化特征，微博受众之间因沟通充分则呈现趋同化倾向。①
（六）媒介使用需求：互动→社交
与受众互动是广播传播的重要手段。随着科技的进步，广播互动载体已经由书信、热线、短信逐步发展到如今的微博、微信等，不断满足着受众日益提升的互动需求。但是，无论借由什么载体，传统广播仍然处于“我说你听”的传统互动时代，并没有彻底改变传受关系，广播依然是话题的提供者和互动的主导者。而在新媒体平台，信息通过社交媒体在受众之间进行了分享和交流，受众可以根据自己的喜好选择志同道合的人进行互动，满足自身的交流感和满足感。②也就是说，新媒体的互动模式已经由“受众与媒体机构的互动”转变为“以信息为载体的受众交往”，满足了受众更加原始的社会交往需求，成为新媒体受众黏性增加的重要因素。
二、军事广播如何满足融媒体时代的受众需求
受众的全面蜕变是传统军事广播融合转型发展的原动力和指南针，只有结合受众的新身份、新习惯、新诉求等积极应变，军事广播才有可能在新的媒介生态下继续挺立于军事传播的潮头。笔者认为，面对受众的蜕变，军事广播需要做如下应变。
（一）思维观念：宏大叙事→平民情怀
传统军事广播在喉舌地位和宣传使命的观念下，多习惯于大手笔的宏大主题与叙事，话语方式多为高高在上、不容置疑，甚至将此等同于权威性和专业性。但随着受众从被动到主动、从消极到积极的蜕变，传受关系已发生深刻地改变，军事广播必须在思维观念上进行平民化转型，改变原本考虑传播意图多于传播效果的情况、考虑“需要受众知晓”多于“受众需要知晓”的思维，善于从平民视角挖掘军事传播议题的角度，把宏观博大、高瞻远瞩的理论体系变为微观可视、具体可感的个体故事，以平民视角、平民情怀、平民语言激发平民的兴趣，扩展军事传播的受众群。 2009年，中国广播电影电视社会组织联合会军事广播委员会策划了《我眼中的中国军队》系列报道，主题是反映人民解放军和平之师、文明之师、威武之师的形象，但在策划一开始，就确定了“以平民化视角，用普通人的思维习惯和表达方式，讲述人性化、大众化故事”的基调。采访中，通过普通百姓的视角，讲述了一个个他们亲眼目睹的解放军及武警官兵的生动故事。节目播出后反响热烈，受到各方面的充分肯定。
（二）信息呈现：诉诸于听觉→全媒体展示
在传统广播受众分流的大潮中，军事广播还可以依靠其权威性、专业性、稀缺性等保持广播受众数量的相对优势，但这种优势也是暂时的。新媒体时代的受众需求层次有了新的提高，受众要求的是文字、声音、图像等全方位的感官调动，希望可以随时叫停或者回放正在播放的视频，任意抓取流动影像中的画面，以求“为我所用”。③因此，军事广播不能抱着“一枝独秀”的侥幸心理和“船大调头难”的畏难心理，或者固执坚持媒介的形态与边界，而应积极推动媒体融合，主动向全媒体变身。
近年来，海峡之声积极布局全媒体建设，2000年即率先开通互联网站，提供广播节目的直播及点播服务，开设论坛进行互动，进行流媒体升级改造，成为集图、文、音、视为一体的全媒体平台。在微博、微信兴起时，又适时开通电台官方微博、微信账号，还与台湾纸媒进行合作，开辟了广播的纸质传播方式，形成了全方位的立体传播格局。2013年，中俄“海上协作”联合军演中，海峡之声为前往俄罗斯符拉迪沃斯托克采访的记者配备了采访机、照相机、摄像机、卫星电话等全套装备，记者不但采制广播报道，还要拍照、摄制视频、撰写报纸文章，后方编辑加工后在广播、网站、微博、微信、报纸等平台进行了真正的全媒报道，在不同的媒介形态之间实现了受众导流，产生了效果倍增的效应。
（三）发布机制：定时播出→实时更新
信息的极大丰富和信息选择的多元使受众越来越难保持每天“同一时间再会”的忠诚度。因此，军事广播在既定时间播出的广播栏目之外，必须进行发布机制的重建，依托新媒体平台，构建可实时更新的传播链条，满足受众随时随地的信息需求。近几年，中央人民广播电台《国防时空》编辑部积极探索传统广播与新媒体的融合发展道路，其中一个重要环节就是实施全媒体流程再造，对原有组织结构与生产链进行斩断与重构，以适应整合新闻生产的全流程循环要求。
《国防时空》节目建立新媒体阵地群后，从定时播出的广播栏目摇身变为全时全媒的信息平台，将传统广播的线性工作流程改造为网络式非线性工作流程。打破传统的筛、编、审、录、播的线性操作流程，编辑部获取独家新闻信息后，一般要马上进行核心信息微博碎片式发布，接着进行广播连线直播发布，随后发布网页图片文字，再通过广播专题和微信深度报道跟进。所有编辑发现重要线索后，可直送值班主任或审稿人，现场摘编“微博体”发布，由新媒体平台转发量、评论量决定广播编排顺序。④
（四）信息结构：整发布→微发布
传统军事广播的编辑制作流程是一个化零为整的过程，既有同类信息的整合排序，也有重点信息的解读解构，属于“团式”的“整发布”。但是随着受众碎片时间的激活，受众随时随地接受信息习惯的养成，微内容、微动漫、微视频成为信息接收的主要方式。要提高军事广播信息的接触率，就要重视微型化的传播变局，将传统军事广播信息进行化整为零的加工，采用“链式”的“微发布”，这既契合了新媒体时代的受众接受心理，也便于防止信息过载，促进受众对核心信息的消化吸收。
2013年12月1日21：31，我国自主研发的月球探测器嫦娥三号发射前4小时，“@月球车玉兔”新浪微博账号正式开通，以第一人称的拟人化语气，“微”播“玉兔号”的实时情况，短短4个月就吸引到65万名粉丝。适合新媒体的传播形式且融通中外的话语方式，可以让不同理念和立场的受众接受和认同，让国家叙事直接进入受众的心灵，⑤收到了远超传统专题、直播等“团”发布的反响。
（五）信息服务：提供观点→传播态度
如今，在时效性的竞速中，新媒体完成对广播的超越，广播在信息的及时提供上已没有优势。加之，广播信息容量的局限，传统广播普遍加强了观点提供，希冀由此实现舆论引导。可是，如上所述，传统媒体在受众态度倾向的影响上效果不佳。这与传统媒体自身的影响力下降有关，也与传统媒体观点提供不充分有关，更与受众观点日趋多元、观点趋同越发困难有关。心理学研究表明，态度属于内在心理趋势，具有较长期趋向，是影响个体对具体事物观点的重要因素。军事广播在融媒平台的舆论引导上，不能简单地将广播中的观点全媒体化，而应该在具体观点形成的过程中，将引导着力点放在态度上，依托新媒体的传播特点，动态、多元地进行意见沟通，以态度的传播与聚拢，让受众找到“英雄所见略同”的心理认同，实现传播效益的提升。
2013年，针对台湾媒体关于“中国梦”的错误观点，海峡之声与其进行了多轮观点交锋。在论战中，海峡之声注重“理性、平和”的态度传播，组织40多位涉台研究专家参与交流。次年，又组织“中国梦”主题征文活动，邀请海内外作者进行座谈，将引导持续深化。最终，那位自诩为“台独”铁杆支持者、引发论战的台湾专栏作家彻底改变了对“中国梦”的错误观点，多次写信给海峡之声的领导和编播人员，赞赏海峡之声的沟通态度。
（六）功能定位：传播渠道→社交平台
在媒体融合时代的信息传播中，分享、点评已成为重要的传播元素，受众不再满足于传统的媒体互动，转而寻求新媒体平台的社会交往。军事广播要提高信息有效到达率，摆脱再造新媒体传播渠道的陈旧思维，打造服务特定受众群体的社交平台，在内容生产与推送中强化社交思维，让受众通过点评参与内容生产，在受众动态参与中主导内容价值取向，在受众主动分享中实现信息的发散式传播。
海峡之声官方微博在定位上就注重将传播转化为社交，着力把渠道打造成平台，不仅仅发布海峡之声的原创内容，还积极关注热点，组织和参与公共话题的讨论，开通10余天便吸引40多万粉丝，扩大了海峡之声的受众群。
三、结语
移动互联技术对信息交往产生了颠覆性的影响，这是一个“变”的时代，受众之“变”只是基于效果优化的核心变化之一。媒体融合是包括军事广播在内的传统媒体有效应变的必由之路，军事广播不能再“以不变应万变”，或者抱守“万变不离其宗”的滞后思维，應积极树立用户思维，突破广播边界，拥抱全媒体，探索建立随机应变的灵活机制，瞄准用户新需求调整信息结构，深化新传播生态及传播规律的研究，在传播节点上领先一步，拓展信息交往平台。媒体融合大潮为军事广播的再生提供了新契机，也为自身应变的成效提供了试金石。
（本文编辑：肖婧为）