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1国际企业营销策略的发展趋势全球赞助规模之庞大，业已形成337亿美元规模的新兴产业，其中又以亚洲的赞助活动表现最为亮丽。由IEGSR年度产业预测结果可知，亚洲地区赞助金额的成长幅度（15．6％）已超越具指标性的北美地区（11．7％）及欧洲地区（11．6％），而2007年国际赞助金额的增加速度预估会更为快速。为何赞助会如此受到国际企业的青睐？主要是因为20世纪的传统促销方法已经无法真正而有效地触动广大消费者的心，