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[摘 要]2016年7月2日,国家新闻出版广电总局印发了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》,在意见中对广电媒体与新媒体的融合发展,做出了顶层设计及规划。本文就就融合发展的策略来进行分析与探究。
[关键词]电视媒体 新媒体 融合发展
中图分类号:G229.2 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2017)06-0225-01
一、广播电视媒体与新媒体融合发展思路
(一)服务对象需得到转为用户
在互联网思维中,服务对象是用户,并把用户当中中心。因此,媒体要想得到发展,就应当在用户意识上不断强化,同时发展、占有与集聚客户,将用户观念在电视媒体与新媒体融合中做到贯穿全程。同时,造成服务对象转变的原因还在于信息资源造成,之前信息资源较为稀缺,观众需要得到更多的资源,然而现如今,资源十分丰富,造成用户资源紧张。因此,融合之后的媒体,需对新媒体做到有效运用,并使产品得到多元化、多样化发展,进而使得广播电视观众,能够转变为服务用户。
(二)将内容产品转变为IP资源
原先,广播电视媒体均是依靠内容,来吸引人们的关注,进而获取广告费,然而,当新媒体出现之后,媒体行业所处的环境出现了巨大转变,广播電视媒体所具备的优势逐步失去,观众数量大大降低,与此同时对应的广告业务量也大大减少。因此,广播电视媒体需从原先的单一形式,来进行扩张与发展,进而完成新生态的打造,避免用户降低造成的影响。这就需要融合之后的媒体,将原先的内容优势,转变为产品优势,并加强版权意识,同时通过生态产业链的方式,做到全面发展,促使产业发展空间得到拓展。比如,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》,不仅完成将节目改编为大电影,同时还在动漫产品、手游上进行延伸。根据统计显示,《爸爸去哪儿》大电影,所获票房超出了7亿,同时对应的手游,在2013年末,上线一个月便有十亿的注册用户。这类案例,都值得融合之后的媒体来进行借鉴。
二、利用创新意识来推动融合媒体的发展
(一)利用先进的技术来加快融合
面对互联网传播带来的社交化、视频化及移动化趋势,广播电视媒体需做到有所适应,并能够借助微信、微博等社会平台,借助云计算、大数据等技术,来借助新技术的力量,来与新媒体做到有效融合。对于广播电视媒体来说,应当在思维上更为开放,并对新技术、新环境做到积极容纳,而不是排斥,摒弃身上存在的小而全与大而全的想法,只要能够利于信息传播,利于自身发展的,均可以使用,进而借助外力来促使自身发展。同时,还应当与各大通信运营商建立关系并加深合作。目前,已经存在一些广播电视台,与三大运营商共同合作,完成手机APP开发,并在微信上建立微信公众平台,在微博完成官方认证,进而完成对节目信息的发布与推送。
(二)利用优质内容打造核心竞争力
著名传媒集团维亚康姆公司的总裁,雷石东先生提到过:“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容。内容就是一切,内容为王。”而所谓的内容为王,便是为用户提供更为优质的内容产品服务。现如今,广播电视节目的数量大、种类多,但仍存在同质化问题,对于用户来说,其在选择节目时,拥有较强的主观意识,而吸引观众的主观意识,只能靠内容精彩且优质的内容,而并非内容相似且无趣的节目。因此,当前媒体间的竞争,已经转变为对节目内容的竞争。在广播电视没有与新没有进行融合时,对于新闻内容产品来说,在生产时,就应当进行重新调整与选择。并借助创新型思维,来完成对节目内容的设计。一般应当树立起以下原则。做咨询节目,重视信息;做主题节目,重视策划;做故事节目,重视群众;做影响节目,重视品质;做人气节目,重视活动;做服务节目,重视民生;做特色节目,重视本土;做互动节目,重视媒体;做鲜活节目,重视基层。按照这些要求来开展节目,便可以实现内容为王,进而吸引观众的注意力。例如,对于浙江卫视来说,在近些年来说,不断推出《中国好声音》、《中国梦想秀》、《奔跑吧兄弟》等节目,使得浙江卫视的名气大大提升。对于广播电视媒体来说,不管是从国外购买版权,还是通过自主研发,所开发出来的节目,只要做到有趣、高质量、创新性强,都有助于其在市场竞争中,占据优势地位。
(三)根据市场导向完成转型升级
现如今,对于媒体行业来说,市场化强度较高,在这种市场背景下,没有若不能加快市场转型,而是活在体制当中,便难以使得资源得到合理应用,同时也会限制人才的发展。因此,对于广播电视媒体来说,需要勇于根据市场导向,来做到转型升级,把能够经营的资产放在市场当中,通过整合与配置,来使资源与资产的活力得到激发出来,并能够在市场发展过程中,形成规模,走向专业化的发展道路。
(四)发扬攻坚精神来打开新局面
在当前时代背景下,广播电视传媒需要思考,如何借助大数据、云计算,如何采取创新的方式来吸引到更多的用户,从而让用户更加青睐于自己。要要做好此类工作,就需要广播电视媒体与新媒体做到有效融合,并做到全面的改革与创新,并要发扬起艰苦奋斗的攻坚精神。在目前媒体行业竞争激烈的市场环境中,对于广播电视媒体来说,不能、也不容许自己视而不见、无所作为,能不能看到困难就失去了信心,而是需要在困难中做到变革,敢于直面困难。这就需要广播电视媒体勇于挑担子,敢于负责任,当好排头兵,走好非常路,大胆探索,锐意创新,加快融合发展步伐,奋力打开融全发展新局面,闯出全媒体时代新天地。
总结
总的来说,所谓的广播电视媒体与新媒体融合,其实是媒体人在融合,需要将媒体人的创新、创造思维得到融合起来,而并不是在形式上的转变与融合。对此,广播电视媒体要想与新媒体做到有效融合,就需要完成培养一批懂得新媒体运作,又能够在广播电视媒体耕耘的人才,只有在人才上满足了,才能使融合的效果得到保障。然而,现在人才问题依旧严重,大多数广播电视媒体对新媒体了解不足,更谈不上深入运作及操作。
参考文献
[1] 王新成.《酒泉日报》:以视觉创新助推地市报媒体融合[J].中国记者.2017(02).
[2] 王晓宏,雷彥平.绍兴报业:一则产生全国影响系列报道的经验与心得[J].中国记者.2017(02).
[3] 方珍珍,许怡岚,孙波.基于媒体融合背景下新闻传播学类专业人才能力提升探究[J].赤子(上中旬).2016(22).
[关键词]电视媒体 新媒体 融合发展
中图分类号:G229.2 文献标识码:A 文章编号:1009-914X(2017)06-0225-01
一、广播电视媒体与新媒体融合发展思路
(一)服务对象需得到转为用户
在互联网思维中,服务对象是用户,并把用户当中中心。因此,媒体要想得到发展,就应当在用户意识上不断强化,同时发展、占有与集聚客户,将用户观念在电视媒体与新媒体融合中做到贯穿全程。同时,造成服务对象转变的原因还在于信息资源造成,之前信息资源较为稀缺,观众需要得到更多的资源,然而现如今,资源十分丰富,造成用户资源紧张。因此,融合之后的媒体,需对新媒体做到有效运用,并使产品得到多元化、多样化发展,进而使得广播电视观众,能够转变为服务用户。
(二)将内容产品转变为IP资源
原先,广播电视媒体均是依靠内容,来吸引人们的关注,进而获取广告费,然而,当新媒体出现之后,媒体行业所处的环境出现了巨大转变,广播電视媒体所具备的优势逐步失去,观众数量大大降低,与此同时对应的广告业务量也大大减少。因此,广播电视媒体需从原先的单一形式,来进行扩张与发展,进而完成新生态的打造,避免用户降低造成的影响。这就需要融合之后的媒体,将原先的内容优势,转变为产品优势,并加强版权意识,同时通过生态产业链的方式,做到全面发展,促使产业发展空间得到拓展。比如,浙江卫视的《奔跑吧兄弟》、湖南卫视的《爸爸去哪儿》,不仅完成将节目改编为大电影,同时还在动漫产品、手游上进行延伸。根据统计显示,《爸爸去哪儿》大电影,所获票房超出了7亿,同时对应的手游,在2013年末,上线一个月便有十亿的注册用户。这类案例,都值得融合之后的媒体来进行借鉴。
二、利用创新意识来推动融合媒体的发展
(一)利用先进的技术来加快融合
面对互联网传播带来的社交化、视频化及移动化趋势,广播电视媒体需做到有所适应,并能够借助微信、微博等社会平台,借助云计算、大数据等技术,来借助新技术的力量,来与新媒体做到有效融合。对于广播电视媒体来说,应当在思维上更为开放,并对新技术、新环境做到积极容纳,而不是排斥,摒弃身上存在的小而全与大而全的想法,只要能够利于信息传播,利于自身发展的,均可以使用,进而借助外力来促使自身发展。同时,还应当与各大通信运营商建立关系并加深合作。目前,已经存在一些广播电视台,与三大运营商共同合作,完成手机APP开发,并在微信上建立微信公众平台,在微博完成官方认证,进而完成对节目信息的发布与推送。
(二)利用优质内容打造核心竞争力
著名传媒集团维亚康姆公司的总裁,雷石东先生提到过:“传媒企业的基石必须而且绝对必须是内容。内容就是一切,内容为王。”而所谓的内容为王,便是为用户提供更为优质的内容产品服务。现如今,广播电视节目的数量大、种类多,但仍存在同质化问题,对于用户来说,其在选择节目时,拥有较强的主观意识,而吸引观众的主观意识,只能靠内容精彩且优质的内容,而并非内容相似且无趣的节目。因此,当前媒体间的竞争,已经转变为对节目内容的竞争。在广播电视没有与新没有进行融合时,对于新闻内容产品来说,在生产时,就应当进行重新调整与选择。并借助创新型思维,来完成对节目内容的设计。一般应当树立起以下原则。做咨询节目,重视信息;做主题节目,重视策划;做故事节目,重视群众;做影响节目,重视品质;做人气节目,重视活动;做服务节目,重视民生;做特色节目,重视本土;做互动节目,重视媒体;做鲜活节目,重视基层。按照这些要求来开展节目,便可以实现内容为王,进而吸引观众的注意力。例如,对于浙江卫视来说,在近些年来说,不断推出《中国好声音》、《中国梦想秀》、《奔跑吧兄弟》等节目,使得浙江卫视的名气大大提升。对于广播电视媒体来说,不管是从国外购买版权,还是通过自主研发,所开发出来的节目,只要做到有趣、高质量、创新性强,都有助于其在市场竞争中,占据优势地位。
(三)根据市场导向完成转型升级
现如今,对于媒体行业来说,市场化强度较高,在这种市场背景下,没有若不能加快市场转型,而是活在体制当中,便难以使得资源得到合理应用,同时也会限制人才的发展。因此,对于广播电视媒体来说,需要勇于根据市场导向,来做到转型升级,把能够经营的资产放在市场当中,通过整合与配置,来使资源与资产的活力得到激发出来,并能够在市场发展过程中,形成规模,走向专业化的发展道路。
(四)发扬攻坚精神来打开新局面
在当前时代背景下,广播电视传媒需要思考,如何借助大数据、云计算,如何采取创新的方式来吸引到更多的用户,从而让用户更加青睐于自己。要要做好此类工作,就需要广播电视媒体与新媒体做到有效融合,并做到全面的改革与创新,并要发扬起艰苦奋斗的攻坚精神。在目前媒体行业竞争激烈的市场环境中,对于广播电视媒体来说,不能、也不容许自己视而不见、无所作为,能不能看到困难就失去了信心,而是需要在困难中做到变革,敢于直面困难。这就需要广播电视媒体勇于挑担子,敢于负责任,当好排头兵,走好非常路,大胆探索,锐意创新,加快融合发展步伐,奋力打开融全发展新局面,闯出全媒体时代新天地。
总结
总的来说,所谓的广播电视媒体与新媒体融合,其实是媒体人在融合,需要将媒体人的创新、创造思维得到融合起来,而并不是在形式上的转变与融合。对此,广播电视媒体要想与新媒体做到有效融合,就需要完成培养一批懂得新媒体运作,又能够在广播电视媒体耕耘的人才,只有在人才上满足了,才能使融合的效果得到保障。然而,现在人才问题依旧严重,大多数广播电视媒体对新媒体了解不足,更谈不上深入运作及操作。
参考文献
[1] 王新成.《酒泉日报》:以视觉创新助推地市报媒体融合[J].中国记者.2017(02).
[2] 王晓宏,雷彥平.绍兴报业:一则产生全国影响系列报道的经验与心得[J].中国记者.2017(02).
[3] 方珍珍,许怡岚,孙波.基于媒体融合背景下新闻传播学类专业人才能力提升探究[J].赤子(上中旬).2016(22).