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"整合营销传播"理论是一个综合了多学科的产物,在营销学上应用较多,本文着重从广告心理学的角度 ,来分析如何运用整合营销传播理论来改变消费者的心理图式;如何来协调策略与执行之间的关系;如何评价广告的效果等几个方面阐述对广告策划的影响.
整合营销传播理论对广告策划的影响,Effects Itegrated Marketinng Communicationn Theories on Advertising plans
【摘 要】
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"整合营销传播"理论是一个综合了多学科的产物,在营销学上应用较多,本文着重从广告心理学的角度 ,来分析如何运用整合营销传播理论来改变消费者的心理图式;如何来协调策略与
【机 构】
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河南科技学院,河南,新乡,453003
【出 处】
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河南科技学院学报（社会科学版）
【发表日期】
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2005年1期
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