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在110米跨栏上，刘翔跑出了12秒88，打破了历史记录，但这个速度还远远赶不上刘翔商业价值的增速：平方式增长。
2004年雅典奥运会之前，刘翔的身价尚处于10万级，而雅典奥运之后，刘翔名气与身价齐飞，几乎一夜之间跨至百万级，完成第一次平方式增长。
2006年，刘翔打破男子110栏历史记录后，身价再次暴增，一级代言的价格突破千万，总身价过亿，轻松完成第二次平方式增长。
刘翔，这位承载无数人光荣与梦想的运动员，不仅屡破体育记录，还屡创商业奇迹。
耐克寻宝
在刘翔商业奇迹的背后，人们最容易想到的是体育教练孙海平，但事实上，刘翔的商业教练同样重要，甚至有过之而无不及。
在2001年，刘翔接连参加东亚运动会、世界大学生运动会和第九届全运会，连获三个冠军，当时虽未引起媒体足够的关注，但吸引了“师兄”李彤的注意力。
颇为戏剧性的是，李彤正是刘翔之前的男子110米栏亚洲纪录多年保持者。他是耐克1981年在中国签约的第一名运动员，2002年从海外留学归来加入耐克。当刘翔2001年创出13秒34的成绩时，身高190CM的李彤已经出任耐克市场部经理，专门负责公司与中国田径协会的交往。
李彤一眼就相中刘翔的潜质，于是极力向正在寻宝的耐克推荐。在耐克特殊的估算体系中，刘翔得分很高，因此2002年即果断与刘翔签约。
随后；耐克按照扶植“明日之星”的成熟套路，派李彤专门经营刘翔及其团队。签约当年，刘翔在洛桑穿上白色耐克跑鞋，首次打破亚洲纪录。
2003年，耐克更进一步，为刘翔开起小灶，在品牌宣传的基础上，提供服装、特殊装备及出国参赛服务。在耐克帮助下，刘翔获得多个国际比赛冠军，还打破两个亚洲纪录，成为中国田径场上名符其实的“行业之星”。
可口可乐押宝
但直到雅典奥运会之前，刘翔的名气仍停留于圈内，商业价值平平。不过有耐克开路，不少公司都愿意跟进。 第一家跟进的企业是东风悦达。2004年2月，东风与刘翔正式签约，为其车型起于千里马做广告，牵线的是千里马的广告代理上海分公司。当然，代言费仍处于十万级。
与千里马的速度形象追求不同，擅打奥运牌的可口可乐每届奥运会开幕前，均会进行财大气粗的撒网式押宝。2004年5月，可口可乐签约刘翔。同时签约的还有乒乓国手马林，体操新星滕海滨。
据传，当时率先找到刘翔的是百事可乐，但因为开价太低(10万元)，被可口可乐以35万元抢走。
雅典爆发
2004年8月28日凌晨2点40分，刘翔在雅典奥运会男子110米栏决赛中，以12秒91获得金牌，打破奥运会纪录、平世界纪录，成为东方人在田径项目的巨大突破。
耐克迅速打出电视广告：“定律1：亚洲人肌肉爆发力不够?定律2：亚洲人成不了世界短跑飞人?定律3：亚洲人缺乏必胜的气势?——镜头拉开，刘翔一路领先，把所有对手甩在后面。字幕打出：定律是用来被打破的。”事实上，因为刘翔的出现，中国田径不受人关注的历史也从此打破。
猛增的曝光率，再加上积极向上、温和幽默的形象，刘翔迅速成为光荣与梦想的象征，知名度与身价同步暴增。
2004年9月15日，刘翔与白沙文化传播公司签约，成为其形象代言人；9月19日，由刘翔出任代言人的重庆隆鑫“翔系列”4款摩托车在渝下线，10月3日签约康佳，10月19日刘翔站在了宁波国际服装节现场，代言杉杉服装；2004年10月30日，刘翔正式成为中国邮政EMS大使……众多商家摩拳擦掌，对刘翔欲罢不能。
代言费用同时迅速升级：在2004年雅典奥运会前，刘翔不超过35万元人民币／年I奥运会后各项代言费用变为200万-500万元／年之间，身价实现第一次平方式增长。
由于我国特殊的运动员制度，刘翔无法像姚明一样拥有私人经纪人。包括刘翔在内的中国田径运动员“产权”属于中国田协，由田协与商家谈判刘翔的“代言”或广告事宜，收入分成。
由于经验欠缺，雅典奥运会后，面对刘翔商业价值的井喷，田协有些始料未及。过多且无序的商业活动，再加上白沙品牌电视广告涉嫌违法传播烟草，被勒令停播，都给刘翔形象造成一定影响。
瑞士跨越
在耐克等巨头的指导下，尤其是研究海外商业巨头的经纪业务模式之后，中国田协认真总结了经验教训，对刘翔商业价值的开发逐渐步ak]E轨。
很快，中国田协确立了宁缺勿滥原则，将刘翔的代言品牌分级。一级给予商家两项回报，即出席一次活动，专门拍摄一次广告；二级不出席活动，不专门到摄影棚拍广告，只能在训练结束后采拍画面；三级则只能用现有画面制作广告宣传画。各等级之间差价在40％～50％，同一个等级的品牌根据代言条款不同也有浮动。
在操作模式上规范之后，刘翔的商业价值迅速升级，中国移动、伊利、VISA等一批巨头签约刘翔，广告身价水涨船高。
2006年7月12日，刘翔获得国际田联超级大奖赛洛桑站男子110米栏的冠军，并以12秒88的成绩打破尘封13年之久的的世界纪录，令媒体和国人都再一次禁不住为之激动。
赛后，刘翔的曝光率再次井喷。据分析，刘翔目前的身价已达1400万元左右，是四年前的四十多倍。
2007年年初，刘翔5个一级代言就已全部签满。随着2008年的到来，在国人炙热的北京奥运情结中，25岁的刘翔仍有巨大的商业潜力。
2004年雅典奥运会之前，刘翔的身价尚处于10万级，而雅典奥运之后，刘翔名气与身价齐飞，几乎一夜之间跨至百万级，完成第一次平方式增长。
2006年，刘翔打破男子110栏历史记录后，身价再次暴增，一级代言的价格突破千万，总身价过亿，轻松完成第二次平方式增长。
刘翔，这位承载无数人光荣与梦想的运动员，不仅屡破体育记录，还屡创商业奇迹。
耐克寻宝
在刘翔商业奇迹的背后，人们最容易想到的是体育教练孙海平，但事实上，刘翔的商业教练同样重要，甚至有过之而无不及。
在2001年，刘翔接连参加东亚运动会、世界大学生运动会和第九届全运会，连获三个冠军，当时虽未引起媒体足够的关注，但吸引了“师兄”李彤的注意力。
颇为戏剧性的是，李彤正是刘翔之前的男子110米栏亚洲纪录多年保持者。他是耐克1981年在中国签约的第一名运动员，2002年从海外留学归来加入耐克。当刘翔2001年创出13秒34的成绩时，身高190CM的李彤已经出任耐克市场部经理，专门负责公司与中国田径协会的交往。
李彤一眼就相中刘翔的潜质，于是极力向正在寻宝的耐克推荐。在耐克特殊的估算体系中，刘翔得分很高，因此2002年即果断与刘翔签约。
随后；耐克按照扶植“明日之星”的成熟套路，派李彤专门经营刘翔及其团队。签约当年，刘翔在洛桑穿上白色耐克跑鞋，首次打破亚洲纪录。
2003年，耐克更进一步，为刘翔开起小灶，在品牌宣传的基础上，提供服装、特殊装备及出国参赛服务。在耐克帮助下，刘翔获得多个国际比赛冠军，还打破两个亚洲纪录，成为中国田径场上名符其实的“行业之星”。
可口可乐押宝
但直到雅典奥运会之前，刘翔的名气仍停留于圈内，商业价值平平。不过有耐克开路，不少公司都愿意跟进。 第一家跟进的企业是东风悦达。2004年2月，东风与刘翔正式签约，为其车型起于千里马做广告，牵线的是千里马的广告代理上海分公司。当然，代言费仍处于十万级。
与千里马的速度形象追求不同，擅打奥运牌的可口可乐每届奥运会开幕前，均会进行财大气粗的撒网式押宝。2004年5月，可口可乐签约刘翔。同时签约的还有乒乓国手马林，体操新星滕海滨。
据传，当时率先找到刘翔的是百事可乐，但因为开价太低(10万元)，被可口可乐以35万元抢走。
雅典爆发
2004年8月28日凌晨2点40分，刘翔在雅典奥运会男子110米栏决赛中，以12秒91获得金牌，打破奥运会纪录、平世界纪录，成为东方人在田径项目的巨大突破。
耐克迅速打出电视广告：“定律1：亚洲人肌肉爆发力不够?定律2：亚洲人成不了世界短跑飞人?定律3：亚洲人缺乏必胜的气势?——镜头拉开，刘翔一路领先，把所有对手甩在后面。字幕打出：定律是用来被打破的。”事实上，因为刘翔的出现，中国田径不受人关注的历史也从此打破。
猛增的曝光率，再加上积极向上、温和幽默的形象，刘翔迅速成为光荣与梦想的象征，知名度与身价同步暴增。
2004年9月15日，刘翔与白沙文化传播公司签约，成为其形象代言人；9月19日，由刘翔出任代言人的重庆隆鑫“翔系列”4款摩托车在渝下线，10月3日签约康佳，10月19日刘翔站在了宁波国际服装节现场，代言杉杉服装；2004年10月30日，刘翔正式成为中国邮政EMS大使……众多商家摩拳擦掌，对刘翔欲罢不能。
代言费用同时迅速升级：在2004年雅典奥运会前，刘翔不超过35万元人民币／年I奥运会后各项代言费用变为200万-500万元／年之间，身价实现第一次平方式增长。
由于我国特殊的运动员制度，刘翔无法像姚明一样拥有私人经纪人。包括刘翔在内的中国田径运动员“产权”属于中国田协，由田协与商家谈判刘翔的“代言”或广告事宜，收入分成。
由于经验欠缺，雅典奥运会后，面对刘翔商业价值的井喷，田协有些始料未及。过多且无序的商业活动，再加上白沙品牌电视广告涉嫌违法传播烟草，被勒令停播，都给刘翔形象造成一定影响。
瑞士跨越
在耐克等巨头的指导下，尤其是研究海外商业巨头的经纪业务模式之后，中国田协认真总结了经验教训，对刘翔商业价值的开发逐渐步ak]E轨。
很快，中国田协确立了宁缺勿滥原则，将刘翔的代言品牌分级。一级给予商家两项回报，即出席一次活动，专门拍摄一次广告；二级不出席活动，不专门到摄影棚拍广告，只能在训练结束后采拍画面；三级则只能用现有画面制作广告宣传画。各等级之间差价在40％～50％，同一个等级的品牌根据代言条款不同也有浮动。
在操作模式上规范之后，刘翔的商业价值迅速升级，中国移动、伊利、VISA等一批巨头签约刘翔，广告身价水涨船高。
2006年7月12日，刘翔获得国际田联超级大奖赛洛桑站男子110米栏的冠军，并以12秒88的成绩打破尘封13年之久的的世界纪录，令媒体和国人都再一次禁不住为之激动。
赛后，刘翔的曝光率再次井喷。据分析，刘翔目前的身价已达1400万元左右，是四年前的四十多倍。
2007年年初，刘翔5个一级代言就已全部签满。随着2008年的到来，在国人炙热的北京奥运情结中，25岁的刘翔仍有巨大的商业潜力。